NIVEA je celosvetovo uznávaná značka kozmetiky, ktorej produkty si získali popularitu vďaka svojej kvalite a účinnosti. Táto ochranná známka, patriaca nemeckej spoločnosti Beiersdorf AG, sa špecializuje na výrobu širokého spektra kozmetických produktov, ktoré sú medzi spotrebiteľmi obľúbené už dlhú dobu. Kvalita produktov NIVEA je neustále udržiavaná na vysokej úrovni vďaka neustálemu úsiliu odborníkov nemeckej spoločnosti, ktorí pracujú na ich zdokonaľovaní. Tento článok sa zameriava na líniu NIVEA Visage a jej vývoj s dôrazom na rok 1982, ktorý bol pre túto značku prelomový.
História Značky NIVEA: Od Zrodu k Celosvetovému Fenoménu
História NIVEA sa začala písať v roku 1882, keď Paul Karl Beiersdorf založil v Nemecku farmaceutickú spoločnosť Beiersdorf. V roku 1890 spoločnosť odkúpil podnikateľ Oscar Troplowitz. Významným míľnikom v histórii spoločnosti bolo objavenie prvého emulgátora typu voda v oleji, ktorý umožnil vytvorenie prvej stabilnej emulzie tohto typu na svete. Tento objav znamenal revolúciu v kozmetickom priemysle.
V roku 1911 spoločnosť vyvinula krém na starostlivosť o pleť založený na tejto emulzii, čím uviedla na trh prvý hydratačný krém s dlhodobým účinkom na svete. Tento krém dostal názov NIVEA a rýchlo si získal popularitu. Názov "NIVEA" pochádza z latinského slova "niveus", čo znamená "snehobiely". Pamätáme sa, ako ju každé ráno a večer používali naše mamičky. Pamätáme sa, ako nám jemným bielym krémom hladili pokožku po kúpeli alebo pred tým, než sme sa šli hrať. Vďaka týmto spomienkam sa modrá dóza NIVEA stala súčasťou života mnohých rodín po celé generácie. Ale boli aj časy, keď táto modrá dóza nebola vôbec modrá. Keď sme NIVEA Creme uviedli v roku 1911 na trh, dóza mala žltú farbu a zdobili ju zelené okvetné lístky v secesnom štýle. Až v roku 1925 sme sa rozhodli zaviesť novší dizajn a tak sa zrodila modrá krabička. Od tých čias sa obal, špecifická vôňa a zamatová štruktúra NIVEA Creme príliš nezmenili. Možno preto si krém NIVEA pamätá toľko ľudí.
Už v roku 1914 NIVEA expandovala na zahraničné trhy a dodávala svoje výrobky do 34 krajín sveta. Iba tri roky po uvedení na trh v Hamburgu už bol NIVEA Creme dostupný na všetkých svetadieloch a takmer polovica obratu značky NIVEA pochádzala zo zámoria. V roku 1914 sa už naše výrobky nevyrábali len v Hamburgu, ale i v Buenos Aires, Kodani, Mexiku, Moskve, New Yorku, Paríži a Sydney. V tom čase to bol v oblasti starostlivosti o pokožku jedinečný rozvoj výroby a predaja.
NIVEA si uvedomovala dôležitosť prispôsobenia sa lokálnym potrebám a preferenciám zákazníkov. Napríklad v Juhoafrickej republike musela byť reklama hneď v troch jazykoch - v angličtine, xhosštine a v jazyku Zulu. Vo Veľkej Británii sme museli modrú dózu krému NIVEA nahradiť dózou plastovou, pretože sme zistili, že Briti si hliníkové dózy spájajú s krémom na topánky. V krajinách s chladným podnebím, napríklad v Rakúsku, sme zdôrazňovali ochranné vlastnosti našich výrobkov proti snehu, vetru a dažďu. A rad NIVEA Sun a výrobky určené do teplejšieho podnebia sme zase oveľa viac propagovali v krajinách ako je Austrália. Snažili sme sa aj vytvoriť výrobky na mieru potrebám ľudí v rôznych krajinách, a to dlho pred tým, než sa toto stalo bežnou praxou. Napríklad v 30. rokoch sme zistili, že v Ázii je veľký dopyt po výrobkoch, ktoré by zosvetlili pleť. Preto sme vytvorili bieliacu pastu NIVEA, ktorá sa okamžite stala veľkým hitom. Prípravky NIVEA s bieliacimi zložkami sú dodnes v Ázii našimi najpredávanejšími výrobkami.
Keď ľudia všetkých vekových kategórií začali tráviť viac voľného času vonku, vtedajší ideál krásy - bledosť a krehkosť - ustúpil úplne novému trendu. Ľudia chceli byť svieži, fit a zdraví. Doba sa zmenila natoľko, že bolo nutné zmeniť aj značku NIVEA. V roku 1924 sa tvárou značky stala rodina Wiethüchterovcov, ktorá symbolizovala zdravie a šťastie, a ich reklamná kampaň mala ohromný úspech. Okrem toho, NIVEA v roku 1925 usporiadala hľadanie troch NIVEA dievčat, pričom nehľadali atraktívne modelky, ale obyčajné dievčatá. Sestry Fröhlichové z Flensburgu porazili viac než 1 000 ďalších dievčat a stali sa novými tvárami značky.
V 60. rokoch ďalej rozkvitala ekonomika a stále viac ľudí si zaobstarávalo autá. Vďaka tomu mohli začať cestovať k moru a tento typ dovolenky sa začal rýchlo rozmáhať. V 60. a 70. rokoch bolo na svetových plážach bežne vidieť „karavany NIVEA“, kde sme rozdávali nafukovacie lopty NIVEA všetkým, ktorí si na pláž priniesli ochranné výrobky na opaľovanie NIVEA. Približne v tom čase začali vedci nachádzať súvislosti medzi opaľovaním, rakovinou kože a jej poškodením - napríklad predčasným starnutím. Počas nasledujúcich desaťročí viedli ich objavy k mnohým novinkám v starostlivosti o pleť.
| Rok | Udalosť | Význam |
|---|---|---|
| 1882 | Založenie farmaceutickej spoločnosti Beiersdorf | Začiatok podniku, z ktorého NIVEA vzišla. |
| 1911 | Objav Euceritu a uvedenie prvého krému NIVEA | Revolučný emulgátor umožnil vznik stabilného hydratačného krému s dlhodobým účinkom. |
| 1914 | Expanzia NIVEA na medzinárodné trhy | Produkty dostupné v 34 krajinách, takmer polovica obratu zo zámoria. |
| 1922 | Predstavenie NIVEA Mydla na holenie | Prvý špecifický výrobok pre mužov, reagujúci na ich potreby. |
| 1925 | Zavedenie modrej dózy NIVEA Creme | Ikonický dizajn, ktorý sa stal symbolom značky. |
| 1980 | Uvedenie Balzamu po holení bez obsahu alkoholu | Ďalšia inovácia v pánskej kozmetike, upokojujúca pleť. |
| 1982 | Medzinárodné uvedenie línie NIVEA Visage pre čistenie pleti | Kampaň predstavila čistiace mlieko a vodu NIVEA ako šetrné a dôkladné čistenie. |
| 1986 | Úplný rad NIVEA MEN | Komplexná starostlivosť pre mužov, eliminujúca potrebu používať ženské produkty. |
| 1998 | Uvedenie prvého NIVEA krému s Q10 | Obrovský úspech v boji proti vráskam. |
NIVEA Visage a Rok 1982: Medzinárodné Predstavenie Čistenia Pleti
Rok 1982 bol pre NIVEA Visage významný, pretože v tomto roku bola línia uvedená na medzinárodný trh. Program čistenia pleti, ktorý má svoje korene vo Francúzsku už od roku 1960 a v Belgicku od roku 1972, bol v roku 1982 predstavený globálne. Kampaň na uvedenie prípravkov na trh v roku 1982 predstavila čistiace mlieko a vodu NIVEA ako šetrné, ale dôkladné čistenie pleti. Táto kampaň zdôrazňovala dôležitosť správneho čistenia pleti pre jej zdravie a krásu. NIVEA Visage takto ponúkla komplexný systém produktov, ktoré sa navzájom dopĺňali a zabezpečovali optimálnu starostlivosť o pleť.
V socialistickom Československu, kde bol trh obmedzený a ponuka tovaru uniformná, zohrávala kozmetika špecifickú úlohu. Reklama plnila skôr funkciu "záhadného bonusu" než nástroja na propagáciu značiek. Napriek tomu sa západné reklamy tešili veľkej pozornosti a boli vnímané ako symbol nedostupného sveta. Túžba po západnom tovare bola silná a ľudia sa uspokojovali s náhradkami domácej produkcie, ktoré však nedosahovali kvalitu západných originálov. V tomto kontexte predstavovali zahraničné značky ako NIVEA symbol slobody a prístupu k moderným trendom.
Ranná rutina v starostlivosti o pleť so značkou Nivea – KAMzaKRASOU.sk
Evolúcia Starostlivosti: Od Mužskej Pleťovej Kozmetiky po Q10
Dnes už bežne v každej drogérii nájdeme rad pánskych kozmetických výrobkov. Pred 90 rokmi sa však mužská kozmetická starostlivosť skladala takmer výhradne z mydla a vody. Na trhu teda bola zrejmá medzera. Preto bol v roku 1922 predstavený prvý výrobok pre mužov, NIVEA Mydlo na holenie, po ktorom o niekoľko rokov neskôr nasledovala prvá pena na holenie. Bolo však nevyhnutné nájsť riešenie i pre iné špecifické potreby. A tak NIVEA v roku 1980 odštartovala ďalší trend uvedením Balzamu po holení bez obsahu alkoholu. Prvýkrát muži získali cenovo dostupný výrobok po holení, ktorý podráždenie po holení nezhoršoval, ale naopak, pleť upokojoval a prinášal úľavu. Bol to okamžitý úspech, ktorý spôsobil revolúciu v pánskej kozmetickej starostlivosti. Potvrdilo sa tak, že muži naozaj chcú a potrebujú svoje vlastné výrobky. A v roku 1986 NIVEA ich želanie vypočula. Od tejto chvíle muži už nemuseli používať výrobky svojich manželiek, sestier alebo matiek. Od krémov po gély na holenie. Od ochrany proti poteniu po sprchové gély a šampóny na vlasy. Od starostlivosti po holení po krémy proti vráskam.
Inovácie v starostlivosti o pleť pokračovali. Prvý NIVEA krém s Q10 bol uvedený na trh v roku 1998 a vďaka svojej účinnosti sa stretol s ohromným úspechom. Dnes sa výrobok NIVEA Q10 na svete predá každých niekoľko sekúnd a náš NIVEA denný krém proti vráskam Q10 sa stal jedným z najpredávanejších krémov vo svojej kategórii. Keď sa pred 100 rokmi zrodila NIVEA, skoro všetok výskum robili len traja ľudia: Dr. Oscar Troplowitz, Prof. Paul Gerson Unna a Dr. Isaac Lifschütz. Dnes je všetko úplne inak. V súčasnej dobe NIVEA zamestnáva viac než 850 vedcov a jej Centrum pre výskum pokožky v Hamburgu je považované za jeden z najmodernejších inštitútov pre výskum starostlivosti o pokožku na svete. „Výskum pokožky bol vždy súčasťou nášho receptu na úspech,“ hovorí Dr. Horst Wenck, viceprezident pre oblasť výskumu. Počas tých mnohých rokov výskum viedol k mnohým zlepšeniam v oblasti starostlivosti o pokožku, ktoré dnes považujeme za samozrejmosť. Pleťový krém, pleťové mlieko, krém na opaľovanie s ochranným faktorom, výrobky po holení bez obsahu alkoholu, sprej s pumpičkou, prípravky na starostlivosť o zrelú pleť, krémy proti vráskam s koenzýmom Q10 - tieto i ďalšie výrobky uviedla NIVEA na trh. Vývoj nového výrobku je pomalý proces, ktorý vyžaduje roky výskumu. Všetky výrobky musia navyše prejsť dôkladnými testami bezpečnosti a účinnosti. Ako povedal Dr. Wenck: „Od prvotného nápadu až po uvedenie výrobku na trh môže uplynúť tri, päť alebo aj viac rokov. Na kvalite sa nedá šetriť.“
Široký Sortiment NIVEA Visage pre Súčasné Potreby
NIVEA Visage je špeciálna línia produktov zameraná na starostlivosť o pleť tváre. Ponúka širokú škálu produktov, ktoré sú určené pre rôzne typy pleti a rôzne potreby, vrátane:
- Čistiace produkty: Čistiace mlieka, pleťové vody a gély na umývanie tváre, ktoré odstraňujú nečistoty a make-up.
- Hydratačné krémy: Denné a nočné krémy, ktoré hydratujú a vyživujú pokožku.
- Špeciálne ošetrenia: Séra, masky a peelingy, ktoré riešia špecifické problémy pleti, ako sú vrásky, pigmentové škvrny alebo akné.
- Ochrana pred slnkom: Opaľovacie krémy a pleťové vody s rôznym ochranným faktorom, ktoré chránia pokožku pred škodlivým UV žiarením.
Medzi obľúbené produkty patria napríklad Nivea Visage Osviežujúce čistiace pleťové náplaste pre všetky typy pleti. Tieto náplaste sú špeciálne navrhnuté na dôkladné odstránenie čiernych bodiek a intenzívne čistenie pórov v oblasti T-zóny. Špeciálna zložka obsiahnutá v náplasti v spojení s vodou prichytí nečistoty, ktoré potom odstránite spolu s náplasťou. Zloženie s kyselinou citrónovou a krásnou vôňou zanechá pleť čistú a sviežu. Povrch náplasti je šetrný k pleti a dobre priľnie i na nerovné časti tváre a na nos. Sú dermatologicky testované a schválené a neobsahujú konzervačné látky.
Ďalšie produkty NIVEA Visage zahŕňajú:
- NIVEA Jemný odličovač očí: Určený na každodenné odlíčenie citlivej pleti v okolí očí. Obsahuje provitamín B5, ktorý pleť hydratuje a zanecháva ju čistú. Odličovač je vhodný aj pre používateľky kontaktných šošoviek.
- NIVEA Očný krém proti vráskam Q10: Redukuje tmavé kruhy, znižuje opuchy a hydratuje pleť. Obsahuje koenzým Q10 a kreatín, ktoré sa prirodzene nachádzajú v pleti a bojujú proti vráskam zvnútra. Krém je bez parfumácie a je vhodný aj pre citlivú pleť a nositeľky kontaktných šošoviek.
- NIVEA Rose Touch nočný krém proti vráskam: Tento nočný krém redukuje vrásky a zanecháva pleť omladenú.
- NIVEA Osviežujúci gél Hyaluron: Gél obsahuje kyselinu hyalurónovú, ktorá redukuje vrásky. Je vhodný aj pre mužskú pleť. Má ľahké a nelepivé zloženie.
Prírodná Kozmetika NIVEA Visage: Sila Prírody v Starostlivosti o Pleť
Okrem tradičných produktov ponúka NIVEA aj prírodnú kozmetiku Visage, ktorá je založená na prírodných olejoch a extraktoch.
- Visage oil: Odličovací prostriedok na báze oleja, ktorý šetrne a účinne čistí pleť od nečistôt, prebytočného mazu a baktérií. Obsahuje makadamiový olej, mandľový olej, kokosový olej, saflorový olej, bylinný extrakt Protektin a esenciálne oleje.
- Makadamiový olej: Je známy pre svoje omladzujúce účinky. Obsahuje vitamíny A, B a E, minerály zinok a selén, nenasýtené mastné kyseliny a kyselinu palmitovú. Má prirodzený ochranný faktor 3 - 4 a je vhodný aj ako ochrana pred slnečným žiarením. Zjemňuje pleť, má antioxidačné účinky a zabraňuje poškodeniu bunkových membrán. Vďaka zinku a nenasýteným mastným kyselinám zvláčňuje pokožku a omladzuje pleť. Vyhladzuje vrásky a udržiava elasticitu pleti.
- Mandľový olej: Má regeneračné, utišujúce a upokojujúce účinky. Pomáha pri problémoch s kožnými ochoreniami ako sú akné, ekzémy a opuchy. Upokojuje pleť po nadmernom spálení.
- Visage rejuve - pleťová maska: Revitalizačná pleťová maska pre všetky typy pleti. Spevňuje, omladzuje a vyhladzuje vrásky. Obsahuje hydroláty (mätový, bielej ruže, lipový), oleje (arganový, ricínový a olej z černušky siatej), íl (ružový a fialový) a silice.
- Arganový olej: Obsahuje vitamín E a spomaľuje proces starnutia buniek. Pôsobí na suchú pokožku, hydratuje ju a zjemňuje vrásky.
- Olej z černušky siatej: Pomáha pri liečbe kožných ochorení ako sú alergie a ekzémy. Upokojuje podráždenú pokožku, zmierňuje svrbenie a začervenanie. Pomáha pri atopickom ekzéme a zmierňuje prejavy akné.
- Ricínový olej: Má premasťujúce účinky a udržiava vlhkosť v pokožke. Pomáha pokožke rýchlejšie regenerovať.
- Visage serum: Sérum s regeneračným a vyživujúcim komplexom. Hydratuje pokožku, dodáva jej vlhkosť a pružnosť, prinavracia jej mladosť a spomaľuje starnutie pleti. Pôsobí proti pigmentovým škvrnám a má protizápalové účinky.
Záväzok NIVEA k Dôvere a Inováciám
NIVEA si vybudovala silnú pozíciu na trhu vďaka svojej spoľahlivosti, kvalite a inovatívnemu prístupu. NIVEA patrí medzi značky, ktorým ľudia na svete najviac dôverujú. Za počiatkom tohto úspechu stoja len traja ľudia, ktorí zdieľali spoločnú myšlienku: Dr. Oscar Troplowitz, Prof. Paul Gerson Unna a Dr. Isaac Lifschütz. Značka sa stala symbolom dôvery a starostlivosti pre milióny ľudí po celom svete. NIVEA pozná našu pokožku a jej potreby. Preto vytvára výrobky, ktoré ju čistia, vyživujú a chránia a pritom jej dodávajú presne to, čo potrebuje - jemnú a účinnú starostlivosť, vďaka ktorej bude hladká, pružná a krásne žiarivá.