V posledných rokoch sa téma dôchodkového zabezpečenia stala mimoriadne aktuálnou nielen na Slovensku, ale aj v krajinách s vysokou životnou úrovňou, ako je Švajčiarsko. Zatiaľ čo na Slovensku sa často spomína Milan Lasica v kontexte reklamy na "švajčiarske dôchodky", samotné Švajčiarsko čelí rastúcim nákladom na dôchodky a očakávaným rozpočtovým deficitom.
Švajčiarsky dôchodkový systém pod tlakom
Švajčiarska prezidentka Karin Kellerová-Sutterová očakáva v nasledujúcich rokoch vyšší rozpočtový deficit. Podľa nej by sa mohol pohybovať okolo 3 miliárd švajčiarskych frankov (3,16 miliardy eur), keďže krajine rastú náklady na obranu a zvýšia sa aj na dôchodkové zabezpečenie.
Švajčiarsko zvyklo mať vyrovnaný rozpočet, od pandémie v roku 2020 však začalo vykazovať vyššie schodky. V danom období to boli zvýšené náklady na zdravotné zabezpečenie a pomoc obyvateľom a podnikom poškodeným protipandemickými opatreniami, neskôr vyššie náklady na obranu po tom, ako v roku 2022 Rusko zaútočilo na Ukrajinu.
"Máme síce dodatočné príjmy z daní zo zisku, tie však všetko nevykompenzujú," povedala v rozhovore pre noviny SonntagsZeitung a Tages-Anzeiger Kellerová-Sutterová, ktorá je zároveň ministerkou financií.
Švajčiarsku však najnovšie rastú náklady na dôchodky. Švajčiari totiž v minuloročnom referende odhlasovali zavedenie 13. dôchodku. Urobili tak napriek tomu, že vláda varovala pred obrovským tlakom na štátny rozpočet.
Milan Lasica a "švajčiarske dôchodky"
Kto vie, čo si o tom všetkom myslí ikona slovenského humoru Milan Lasica, ktorý Slovákom na bilbordoch kedysi sľuboval švajčiarske dôchodky? Ani on sa k reklame, ktorú mu pripomínajú najmä jeho neprajníci, radšej nehlási.
V súvislosti s touto reklamou sa často objavujú diskusie o tom, ako Milan Lasica, ktorý bol za socializmu spolu s Júliusom Satinským jedným z najobsadzovanejších televíznych a filmových hercov v bývalom Československu, režisér a humorista, podľahol komerčným ponukám.
„Lasivca sa bohuzial stal tym, comu sa za sociku spolu so Satinskym vysmievali. Papalasom, schopnym robit za peniaze cokolvek. Za sociku sme ich zrali boli vyborni, viem naspamat vsetky ich gagy a scenky. Bohuzial na stare kolena sa z Lasicu stal zhrnac penazi, (Švajčiarske, dochodky, detske balicky Orange a podobne somariny, ktore sa k nemu profesionalne vobec nehodia, ani nevie comu robil reklamu) Peniaze ho zdolali ako ostatnych....“
Iní však jeho kariéru a humor oceňujú: "Milan Lasica má neuveriteľný všeobecný rozhľad, je distingvovaný, vtipný, mierne sarkastický, má gráciu..."
Posledné vystúpenie Milana Lasicu na obrazovkách TV Markíza
Reklama a celebrity: Kontroverzie a vplyv
Milan Lasica nie je jedinou celebritou, ktorej reklamné aktivity vyvolali kontroverzie. Keď sa nedostali do televízie a časopisov, mnohé osobnosti našli svoje Eldorádo na sociálnych sieťach. Výskum ale ukazuje, že tržby firiem nezvyšuje nasadenie celebrity, ale iba škandály a sex!
Hamish Pringl napísal knihu Celebrity Sells, kde tvrdí, že ľudia sa so celebritami pri nákupoch stotožňujú.
Príkladom sú aj slovenské herečky ako Zuzana Vačková, ktorá na Instagrame propaguje zdravé jedlo, kozmetiku, tresku či chudnutie na špeciálnych prístrojoch. Barbora Švidraňová robí skrytú reklamu Bulharsku a cestovnej kancelárii. Kristína Tormová propaguje vlastné tričká a čaj na kojenie.
Zahraničné príklady kontroverzných reklám s celebritami
Skrytá reklama našich herečiek je len slabým odvarom toho, čo sa deje v zahraničí. Slávna Scarlett Johansson osem rokov spolupracovala s organizáciou Oxfam, ktorá si vytýčila zmierňovať globálnu chudobu. Napriek tomu propagovala prístroj na výrobu sódy, hoci jeden z jeho ambasádorov údajne nedodržiaval medzinárodné právo. Teraz sa bráni slovami, že nechcela, aby jeho fabrika skrachovala. Peniaze, ktoré zarobila, nevrátila.
Ešte horšie dopadol George Clooney. Je tvárou prístroja na prípravu kávy, ktorý sa po reklame s ním predáva ako teplé rožky. No bývalý šéf firmy sa priznal, že obal prístroja je ekologická katastrofa!
Značka Calvin Klein, ktorá dominuje na trhu s bielizňou, do svojej kampane kedysi angažovala aj vtedy len pätnásťročnú modelku Brooke Shields. „Viete, čo je medzi mojimi džínsami a mnou? Nič!“ šepla vtedy herečka. Veta spôsobila škandál. Firmu obvinili z propagácie detskej pornografie a drog. Niektoré ďalšie kontroverzné reklamy Calvin Klein zakázali, ale účinok sa minul. Tržby firmy sa po škandále zvýšili trojnásobne! Firma čoskoro angažovala dnes populárnu Kate Moss a škandál pokračoval. Kate Moss v reklame odhodila podprsenku a s Markom Wahlbergom sa ukázala v odvážnych pózach. Amerika penila. Reklamu musel stiahnuť prezident Spojených štátov! Herci sa dnes k reklame nepriznávajú, považujú ju za výsledok svojej mladíckej nerozvážnosti.
tags: #svajciarske #dochodky #lasica