Krása a zdravie pleti sú pre mnohých z nás dôležité. Spoločnosť NIVEA sa dlhodobo zameriava na vývoj produktov a kampaní, ktoré podporujú starostlivosť o pleť a prinášajú viditeľné výsledky. NIVEA, značka s hlbokými koreňmi v starostlivosti o pleť, si získala dôveru miliónov ľudí po celom svete. Jej príbeh sa začal písať už v roku 1911 a dodnes pokračuje v inováciách a prinášaní kvalitných produktov pre všetky vekové kategórie.
História a vývoj značky NIVEA
Príbeh NIVEA sa začal písať v roku 1911, kedy farmaceut a vizionársky podnikateľ Dr. Oscar Troplowitz objavil možné využitie Euceritu, emulgátora vyvinutého chemikom Dr. Isaacom Lifschützom. Eucerit, ktorý umožňoval spojiť vodu a olej do stabilného krému, sa pôvodne mal používať v oblasti medicíny. Dermatológ Prof. Paul Gerson Unna si vážil odborné znalosti Dr. Lifschütza a zoznámil ho s Dr. Troplowitzom. Ten si hneď uvedomil, že emulzia vody a oleja by bola ideálnym základom pre kozmetický pleťový krém. Je zaujímavé, že pôvodná dóza krému NIVEA nebola modrá, ale žltá a zdobili ju zelené okvetné lístky v secesnom štýle. Napriek tomu sa špecifická vôňa a zamatová štruktúra krému NIVEA Creme zachovali dodnes.
Zrod globálneho fenoménu
Už tri roky po uvedení na trh v Hamburgu bol NIVEA Creme dostupný na všetkých svetadieloch a takmer polovica obratu značky NIVEA pochádzala zo zámoria. V roku 1914 sa už výrobky NIVEA nevyrábali len v Hamburgu, ale i v Buenos Aires, Kodani, Mexiku, Moskve, New Yorku, Paríži a Sydney. V tom čase to bol v oblasti starostlivosti o pokožku jedinečný rozvoj výroby a predaja.
Prispôsobenie sa lokálnym potrebám
NIVEA si uvedomovala dôležitosť prispôsobenia sa lokálnym potrebám a preferenciám zákazníkov. Napríklad v Juhoafrickej republike musela byť reklama hneď v troch jazykoch - v angličtine, xhosštine a v jazyku Zulu. Vo Veľkej Británii sme museli modrú dózu krému NIVEA nahradiť dózou plastovou, pretože sme zistili, že Briti si hliníkové dózy spájajú s krémom na topánky. V krajinách s chladným podnebím, napríklad v Rakúsku, sme zdôrazňovali ochranné vlastnosti našich výrobkov proti snehu, vetru a dažďu. A rad NIVEA Sun a výrobky určené do teplejšieho podnebia sme zase oveľa viac propagovali v krajinách ako je Austrália.
Napríklad v 30. rokoch NIVEA zistila, že v Ázii je veľký dopyt po výrobkoch, ktoré by zosvetlili pleť. Preto vytvorili bieliacu pastu NIVEA, ktorá sa okamžite stala veľkým hitom. Prípravky NIVEA s bieliacimi zložkami sú dodnes v Ázii najpredávanejšími výrobkami.
Zmena ideálu krásy a nová imidž značky
Keď ľudia všetkých vekových kategórií začali tráviť viac voľného času vonku, vtedajší ideál krásy - bledosť a krehkosť - ustúpil úplne novému trendu. Ľudia chceli byť svieži, fit a zdraví. Doba sa zmenila natoľko, že bolo nutné zmeniť aj značku NIVEA. V roku 1924 sa tvárou značky stala rodina Wiethüchterovcov, ktorá symbolizovala zdravie a šťastie. Okrem toho, NIVEA v roku 1925 usporiadala hľadanie troch NIVEA dievčat, pričom nehľadali atraktívne modelky, ale obyčajné dievčatá. Sestry Fröhlichové z Flensburgu porazili viac než 1 000 ďalších dievčat a stali sa novými tvárami značky.
Éra plážovej kultúry a ochrany pred slnkom
V 60. rokoch ďalej rozkvitala ekonomika a stále viac ľudí si zaobstarávalo autá. Vďaka tomu mohli začať cestovať k moru a tento typ dovolenky sa začal rýchlo rozmáhať. V 60. a 70. rokoch bolo na svetových plážach bežne vidieť „karavany NIVEA“, kde sme rozdávali nafukovacie lopty NIVEA všetkým, ktorí si na pláž priniesli ochranné výrobky na opaľovanie NIVEA. Približne v tom čase začali vedci nachádzať súvislosti medzi opaľovaním, rakovinou kože a jej poškodením - napríklad predčasným starnutím. Počas nasledujúcich desaťročí viedli ich objavy k mnohým novinkám v starostlivosti o pleť. Len za posledných 40 rokov sme vyrobili viac než 20 miliónov lôpt, ktoré poznajú a milujú ľudia po celom svete.
Kampaň NIVEA Visage 1982: Zameranie na čistenie pleti
Kampaň NIVEA Visage z roku 1982 predstavovala prelomový moment v oblasti starostlivosti o tvár, ktorý ovplyvnil nielen samotnú značku, ale aj celý kozmetický priemysel. Program čistenia pleti má svoje korene vo Francúzsku, a to už od roku 1960, v Belgicku odštartoval v roku 1972 a do medzinárodného povedomia bol uvedený v roku 1982. Kampaň na uvedenie prípravkov na trh v roku 1982 predstavila čistiace mlieko a vodu NIVEA ako šetrné, ale dôkladné čistenie pleti. Táto kampaň zdôrazňovala dôležitosť správneho čistenia pleti pre jej zdravie a krásu. NIVEA Visage ponúkala komplexný systém produktov, ktoré sa navzájom dopĺňali a zabezpečovali optimálnu starostlivosť o pleť.
Reklama NIVEA v socialistickom Československu
V socialistickom Československu plnila reklama špecifickú funkciu. Štátne podniky nepropagovali konkrétne značky, ale skôr výrobky všeobecne. Zahraničné reklamy, vrátane reklám na NIVEA, boli vnímané ako "záhadný bonus" v televíznom programe, ktorý priťahoval pozornosť divákov. V čase, keď bol nedostatok toaletného papiera alebo vložiek, sa zdalo, že v zahraničí sú tieto výrobky oveľa dostupnejšie. Táto situácia viedla k tomu, že ľudia vnímali západné výrobky ako luxusné a žiaduce.
Základ komplexnej starostlivosti o pleť
Aby ste vybrali správne prípravky pre starostlivosť o pleť, je dôležité poznať jej potreby. Jedine tak si vyberiete to najlepšie pre svoju pleť. Zdá sa vám, že je vaša pleť suchá a unavená? Máte sklon k akné? Je vaša pleť citlivá na prudké slnko alebo extrémne teploty? Vyberte si starostlivosť, ktorá najlepšie vyhovuje vášmu typu pleti. Malé krôčiky vedú k veľkým zmenám. Každodennou starostlivosťou budete pleť udržovať sviežu a zdravú bez ohľadu na vek. Vždy vyberajte prípravky z rovnakého produktového radu. Tým zaistíte, že prípravky budú vhodné pre váš konkrétny typ pleti a budú fungovať presne tak, ako si prajete.
Dve fázy čistenia pleti
Základom pre krásnu pleť je pravidelné čistenie. Rozdiel v starostlivosti ráno a večer spočíva v dvoch krokoch a dvoch prípravkoch. Ráno stačí tonikom zotrieť nečistoty, ktoré sa na pleti vytvorili počas noci. Večer je však dôležité pleť dôkladne vyčistiť, aby sa odstránili všetky nečistoty a make-up. Ísť spať s nevyčistenou pleťou je prehrešok voči kráse, ktorý sa bude ťažko naprávať.
Dve fázy znamenajú dva kroky a dva prípravky. Prvým krokom je vyčistenie pleti mliečkom. Ďalej už môžete smelo naniesť na pleť sérum a očný krém a jemne ich vklepať do pokožky. Dajte prípravkom trochu času, aby sa vpili do pokožky a naneste krém. Ten je dôležitý, aby fungoval ako bariéra a ochránil pokožku pred vysušením a poveternostnými vplyvmi. Samotný krém na zrelú pokožku a pokožku bez čistenia nestačí.
Starostlivosť o pleť v dospievaní
Dospievanie je pre všetky dievčatá veľmi ťažké: chlapci, škola, otravní rodičia... a telo ešte k tomu všetkému slúži ako bojisko hormónov. V jednej chvíli ste šťastná a v druhej roníte slzy. Počas dospievania sa vaše telo mení. Pri pohľade do zrkadla si začnete všímať zväčšujúce sa boky a na tvári sa objaví rad pupienkov. Každé dievča sníva o sviežej a žiarivej pleti. Využite naše tipy pre starostlivosť o pleť a dajte vďaka hydratačným prípravkom NIVEA zbohom problémovej a mastnej pleti. Nerozlučným partnerom každého dospievajúceho dievčaťa by mal byť vhodný pleťový prípravok.
NIVEA Soft je hydratačný krém, ktorý môžete použiť nielen na pleť, ale aj na ruky či telo. Vďaka vitamínu E a jojobovému oleju, ktorý vyhladzuje pleť a hojí jazvy, sa NIVEA Soft rýchlo vstrebáva a pôsobí okamžite. Povedzte zbohom suchej a drsnej pokožke a privítajte žiarivú a dokonale vyživenú pleť. Či už potrebujete perfektného partnera pre mastnú pleť, alebo chcete dosiahnuť sviežu, jemnú a pružnú pokožku, hydratačný krém NIVEA Soft je vždy poruke a pripravený pomôcť.
Inovácie v starostlivosti o pleť: NIVEA Cellular Epigenetics
NIVEA neustále prichádza s inováciami v oblasti starostlivosti o pleť. Jednou z nich je NIVEA Cellular Epigenetics omladzujúce sérum, ktoré prináša vedecky overené výsledky už za 14 dní. Po desaťročia sme si mysleli, že starnutie pleti je dané prevažne geneticky. Ale čo keby sme vám povedali, že veľkú časť procesu starnutia môžeme ovplyvniť? Vitajte vo svete epigenetiky - prelomovej vedy, ktorá mení pravidlá hry v starostlivosti o pleť.
Čo je epigenetika a ako súvisí so starnutím pleti?
Epigenetika skúma, ako naše životné prostredie a životný štýl ovplyvňujú fungovanie našich génov bez toho, aby sa menila samotná DNA. Predstavte si to takto: dve jednovaječné dvojčatá majú rovnakú DNA, ale ich pleť môže starnúť úplne odlišne v závislosti od ich návykov, stravy, úrovne stresu alebo vystavenia slnku. To znamená, že existuje mnoho faktorov mimo genetiku, ktoré ovplyvňujú, ako sa správajú gény a ako vyzerá vaša pleť. Vedci z NIVEA využili získané poznatky na vývoj kozmetickej formule, ktorá účinne obnovuje mladistvý vzhľad pleti. Teraz môžete získať späť kontrolu nad tým, ako vaša pleť starne.
EPICELLINE®: Váš nový spojenec v boji proti starnutiu pleti
Spoznajte NIVEA Cellular Epigenetics omladzujúce sérum, ktorého srdcom je revolučná patentovaná zložka EPICELLINE®. Táto prelomová látka neutralizuje, a dokonca navracia pleti mladistvý vzhľad napriek účinkom vonkajších faktorov starnutia. Ako? Reaktivuje skôr „spiace“ funkcie mladých buniek, čím podporuje prirodzenú produkciu kolagénu a elastínu. Výsledkom je zlepšená pevnosť a pružnosť pleti. A to nie je všetko! Sérum je navyše obohatené o 3 typy kyseliny hyalurónovej pre intenzívnu hydratáciu a viditeľné vyplnenie vrások. Za EPICELLINE® stojí viac ako 15 rokov intenzívneho výskumu NIVEA. Táto patentovaná zložka cieli priamo na príčiny starnutia pleti a dokáže zvrátiť jej biologický vek.
Keď to zhrnieme, NIVEA Cellular Epigenetics omladzujúce sérum efektívne pôsobí proti 10 známkam starnutia:
- Redukuje objem vrások
- Zvyšuje žiarivosť pleti
- Zlepšuje plnosť pleti
- Obnovuje elasticitu
- Redukuje hlboké vrásky
- Poskytuje liftingový efekt
- Zvyšuje pevnosť pleti
- Zlepšuje tón pleti
- Dopĺňa hydratáciu
- Vyhladzuje pleť
Klinicky preukázané výsledky
Za vývojom tohto séra stoja špičkoví experti z laboratórií NIVEA a výsledky ich práce potvrdzujú aj vedecké štúdie. Tie hovoria jasne: NIVEA Cellular Epigenetics omladzujúce sérum zvráti biologický vek pleti už za 14 dní. Klinická štúdia z roku 2024 so 43 ženami preukázala, že neuveriteľných 98 % účastníčok zaznamenalo viditeľné známky omladenia pleti už po iba 2 týždňoch používania. Sérum bolo vyvinuté s využitím patentovanej technológie Age Clock®, ktorá umožňuje presne merať biologický vek kožných buniek a sledovať ich omladenie. Doprajte svojej pleti to najlepšie z prelomového vedeckého výskumu a objavte silu epigenetiky s NIVEA Cellular Epigenetics omladzujúce sérom. Vaša pleť bude viditeľne mladšia, pevnejšia a žiarivejšia už po iba 2 týždňoch používania.
Trend Glowy Skin: Dosiahnite rozžiarenú pleť
Svet skin care sa neustále točí okolo nových trendov, ktoré ale majú jediný cieľ - zdravú a krásnu pleť. V súčasnej dobe na sociálnych sieťach, a nielen tam, dominuje trend glowy alebo glass skin - teda hebkej, zjednotenej a rozžiarenej pleti. Nejde o žiadny nedosiahnuteľný ideál. Na jeho dosiahnutie stačí do svojej rutiny zaradiť tie správne aktívne látky s preukázateľnými účinkami.
Čo je to glowy skin a ako ju dosiahnuť?
Rozžiarená, rozjasnená a zdravo vyzerajúca pleť sa často vo svete skin care označuje práve slovami ako glowy skin alebo glass skin. Niekedy nájdete aj výraz dewy skin, čo by sa dalo preložiť ako „svieža a hydratovaná pleť“. Takú pleť charakterizujú tri hlavné znaky:
- Zjednotený tón pleti
- Čisté a stiahnuté póry
- Svieža a plne hydratovaná pleť
Cesta k vysnívanej pleti vedie cez niekoľko základných krokov. Kľúčové je správne a dôkladné čistenie pleti, hydratácia zvonku aj zvnútra a skin care rutina postavená na aktívnych látkach s preukázateľnými účinkami.
Exfoliácia s AHA kyselinami
Pravidelná exfoliácia pleti je kľúčom k zdravému a žiarivému vzhľadu a hladkej pleti, a ide to aj šetrne bez drhnutia. Novinka NIVEA Luminous630 Skin Glow Liquid Refiner obsahuje 4% AHA kyselín a 1% PHA kyselín. Vďaka jemnej exfoliácii zjednocuje a zjemňuje pleť, zmenšuje viditeľnosť pórov a zanecháva ju okamžite žiarivú a hebkú. Pri dlhodobom používaní bude pleť prirodzene krásna. AHA a PHA kyseliny odstránia odumreté kožné bunky a vďaka nízkej koncentrácii sú vhodné aj pre citlivú pleť. Jemný peeling stačí naniesť na pleť a nechať pôsobiť. Hodí sa ako do rannej, tak aj večernej rutiny starostlivosti o pleť. Kyseliny mierne zvyšujú citlivosť pleti na slnečné žiarenie.
Cielená starostlivosť pre glowy skin
Po čistení a tonizácii pleti odporúčame použiť sérum NIVEA Luminous630 Skin Glow, ktoré pôsobí rovno v 3 dimenziách: zjednotí pleť, redukuje póry a dodá pleti sviežosť a hydratáciu. Obsahuje patentovaný Thiamidol®, najúčinnejšiu látku proti tmavým škvrnám, ktorá je až 60× účinnejšia ako vitamín C*. Účinne redukuje pigmentové škvrny na pleti a prispieva tak k zjednotenému vzhľadu pleti. Pravidelným používaním tiež zamedzíte vzniku nových škvŕn. O čisté a stiahnuté póry sa postará niacínamid, ktorý zároveň drží pod kontrolou tvorbu kožného mazu. Hĺbkovú hydratáciu a upokojenie pleti zaistí Aloe Vera. Výsledkom je prirodzene jasná, hladká a žiarivá pleť. Užite si okamžitý 3D GLOW efekt a zjednotenú pleť už za 3 dni.
Rozšírenie pôsobnosti: Starostlivosť o mužskú pleť
Dnes už bežne v každej drogérii nájdeme rad pánskych kozmetických výrobkov. Pred 90 rokmi sa však mužská kozmetická starostlivosť skladala takmer výhradne z mydla a vody. Na trhu teda bola zrejmá medzera. Preto bol v roku 1922 predstavený prvý výrobok pre mužov, NIVEA Mydlo na holenie, po ktorom o niekoľko rokov neskôr nasledovala prvá pena na holenie. Bolo však nevyhnutné nájsť riešenie i pre iné špecifické potreby. A tak NIVEA v roku 1980 odštartovala ďalší trend uvedením Balzamu po holení bez obsahu alkoholu. Prvýkrát muži získali cenovo dostupný výrobok po holení, ktorý podráždenie po holení nezhoršoval, ale naopak, pleť upokojoval a prinášal úľavu. Potvrdilo sa tak, že muži naozaj chcú a potrebujú svoje vlastné výrobky. A v roku 1986 NIVEA ich želanie vypočula. Od tejto chvíle muži už nemuseli používať výrobky svojich manželiek, sestier alebo matiek. Od krémov po gély na holenie. Od ochrany proti poteniu po sprchové gély a šampóny na vlasy.
Inovácie a výskum: Kľúč k úspechu
NIVEA si uvedomuje dôležitosť výskumu a vývoja pre neustále zlepšovanie svojich produktov. Počas tých mnohých rokov náš výskum viedol k mnohým zlepšeniam v oblasti starostlivosti o pokožku, ktoré dnes považujeme za samozrejmosť. Pleťový krém, pleťové mlieko, krém na opaľovanie s ochranným faktorom, výrobky po holení bez obsahu alkoholu, sprej s pumpičkou, prípravky na starostlivosť o zrelú pleť, krémy proti vráskam s koenzýmom Q10 - tieto i ďalšie výrobky uviedla NIVEA na trh.
Prvý NIVEA krém s Q10 bol uvedený na trh v roku 1998 a vďaka svojej účinnosti sa stretol s ohromným úspechom. Dnes sa výrobok NIVEA Q10 na svete predá každých niekoľko sekúnd a náš NIVEA denný krém proti vráskam Q10 sa stal jedným z najpredávanejších krémov vo svojej kategórii. Vývoj nového výrobku je pomalý proces, ktorý vyžaduje roky výskumu. Všetky naše výrobky musia navyše prejsť dôkladnými testami bezpečnosti a účinnosti. Ako povedal Dr. Wenck: „Od prvotného nápadu až po uvedenie výrobku na trh môže uplynúť tri, päť alebo aj viac rokov. Na kvalite sa nedá šetriť.“
Kontroverzie v reklamných kampaniach
Toto nie je prvýkrát, čo sa Nivea dostala do problémov kvôli reklame. Nivea po niekoľkých dňoch novej kampane reklamu stiahla. Sociálne siete ju obvinili z rasizmu. Značka starostlivosti o pleť Nivea uviedla na trh novú reklamu na deodorant so sloganom: „ Biela je čistota“. Posty na sociálny sieťach vyvolali množstvo negatívnych reakcií. Obvinenia zneli: necitlivá, rasistická alebo krutá. Spoločnosť sa k reklame vyjadrila, že ide o súčasť väčšej kampane na deodoranty. Biela je čistota a čierna je odolnosť. Takto znejú slogany, ktorých cieľom, ako sa vyjadrili predstavitelia značky, jednoznačne nebolo nikomu ublížiť. Ako tvrdia, išlo o nedomyslenú interpretáciu. V roku 2011 sa v časopise objavila fotka Afroameričana, ktorý drží v ruke niečo ako masku chlapa s afrom a fúzami. Obrázok sprevádzal slogan: „Vyzeráte, ako keby Vám to bolo fuk.“
Alternatívy a doplnky starostlivosti o pleť
Hoci je NIVEA populárna a dostupná značka, existujú aj alternatívne produkty a postupy starostlivosti o pleť, ktoré stoja za zváženie. Príkladom je kozmetika Diego dalla Palma, ktorá pochádza z Talianska a spája v sebe nové poznatky vedy, ženského šarmu a talianskeho pôvabu. Srdcom produktov je komplex 51 + 3, čo predstavuje 20 aminokyselín, 16 vitamínov, 6 stopových prvkov, 3 kyseliny nuklidové, 4 ceramidy, 2 bunkové proteíny, 3 rôzne molekuly kyseliny hyaluronovej. Je špecialistom na hĺbkovú hydratáciu s Anti-Agingovým efektom.
Medzi produkty Diego dalla Palma patrí:
- Sérum - HA HERO na hĺbkovú hydratáciu s kyselinou hyaluronovou. Je špeciálne vyvinutá na redukciu vrások a spevnenie pleti. Prípravky sú obohatené zlatom, striebrom a platinou.
- Sérum - Anti- Aging luxusné vyplňujúce sérum pre nadčasovú krásu s obsahom koloidného zlata a kyseliny hyaluronovej.
- Očný krém - korekčný očný krém proti vráskam, tmavým vačkom, opuchom a kruhom pod očami.
- 24-hodinový vyplňujúci Anti-Age krém s koloidným zlatom má povzbudivý účinok na pleť s protivráskovým efektom, pokožku do hĺbky opravuje, vyživuje a hydratuje.
- 24-hodinový Anti-Aging krém s koloidnou platinou na regeneráciu a spevnenie pokožky s cieľom zlepšenia plnosti pleti.
Okrem domácej starostlivosti je dôležité aj profesionálne ošetrenie v salóne. Okrem klasického kozmetického ošetrenia sa odporúča LPG ošetrenie tváre, krku, dekoltu a rúk.
tags: #nivea #kampan #starostlivost #o #plet