Vytvorenie odkazu na konkrétny príspevok na Facebooku je základná zručnosť, ktorá umožňuje priame zdieľanie a propagáciu obsahu. Vďaka priamemu odkazu môžete presne zacieliť na svoje publikum a zabezpečiť, aby sa váš obsah dostal k tým správnym ľuďom.
Typy príspevkov a ich vplyv na dosah
Pri tvorbe príspevkov na Facebooku je dôležité zvážiť ich typ a formu, keďže to môže ovplyvniť ich organický dosah. Čím viac ľudí váš príspevok uvidí, tým väčšia je šanca na interakciu.
1. Príspevok s fotografiou alebo videom a textom
Snáď najpoužívanejším typom príspevku je kombinácia fotografie alebo videa s textom. Fotografiu nahráte z počítača alebo odfotíte mobilom, pridáte krátky, výstižný text s emotikonmi a príspevok je hotový.
Tip: Viac fotiek nemusí vždy znamenať viac fanúšikov. Čím viac fotografií vkladáte k príspevku, tým viac trieštite záujem. Cieľom je mať čo najviac komentárov k príspevku. Ak publikujete album fotografií, komentovanie je spravidla separé, pod fotografiou, nie pod príspevkom. Stiahnite si aplikáciu na vytváranie koláží a získate mini album v jednom obrázku.
2. Príspevok s odkazom
Celkom bežné je postovať príspevky, ktoré odvedú návštevníka preč z Facebooku. Obsahujú síce fotografiu, ktorú môžeme zväčšiť, ale aj odkaz na inú adresu. Primárnym cieľom je pravdepodobne dostať človeka na miesto určenia. Všimnite si však, že príspevky s odkazom majú spravidla menší počet lajkov. Je dôležité, aby ste po odchode z Facebooku nezabudli príspevok lajknúť alebo okomentovať.
Postup tvorby príspevku s odkazom má svoju logiku:
- Najprv napíšte text.
- Nahrajte fotografiu.
- Vložte URL adresu (ideálne spôsobom CTRL+C - CTRL+V).
Tip: Na odkaz nepoužívajte skracovače typu „bit.ly/abc5jfa78juUZ“. Nevyzerá to dobre a nikto ani len netuší, čo sa za linkom skrýva.
Ak má byť príspevok upútavkou na článok alebo pozvánkou na webovú stránku, stručne opíšte, čo čitateľa na stránke čaká. Nech príspevok korešponduje s obsahom na webe.
3. Kolotoč (Carousel)
Kolotoč, inak nazývaný aj Carousel, je typ príspevku, ktorý je na vnímanie komplikovanejší a ľudia ho vraj preto nemajú veľmi v láske. Jeden produkt, kúsok druhého a šípka vpravo. Každý produkt vedie na samostatnú stránku. Kolotoč vytvoríte jednoducho:
- Ako prvé vložíte URL adresu na home page (domovskú stránku), kde sú produkty.
- Postupne vkladáte obrázky produktov.
- Vložíte k nim popis, aby bolo jasné, o čo ide.
Upozornenie: Skontrolujte posledný obrázok v carouseli. Je na ňom logo stránky, z ktorej ste carousel vytvárali.
Optimalizácia príspevku s odkazom
Keď máte niečo nové na stránke - novinku, produkt, službu, akciu - o tom by sa mali dozvedieť vaši zákazníci, fanúšikovia, priatelia a v ideálnom prípade úplne každý. Príspevok sa zobrazí s automaticky natiahnutými informáciami z webu. Ak ich budete mať pod sebou 10 „rovnakých“, bude to tá správna katastrofa.
Na to, aby sa príspevok lajkoval, zdieľal a šíril ďalej, musí byť zaujímavý alebo kontroverzný, alebo úsmevný, ba priam zábavný, prípadne priniesť aspoň nejakú hodnotu.
Druhá možnosť je, že pred odoslaním celý príspevok upravíte tak, aby bol zaujímavý, pútavý a podal nejakú výpovednú hodnotu. Stačí kliknúť na časť príspevku, ktorú chcete upraviť. Pri vkladaní príspevku môžete ovplyvniť prakticky všetko:
- Sprievodný text k príspevku (namiesto linky): Práve sem môžete napísať niečo, čo zaujme a presvedčí používateľa, aby si na odkaz klikol.
- Fotka: Môžete nahrať váš vlastný obrázok, ktorý sa k príspevku lepšie hodí a viac zaujme.
- Text príspevku: Najhoršia časť príspevku je automaticky natiahnutý popis stránky (description) - nudná informácia, ktorá nemá s príspevkom nič spoločné. Prepíšte ju.
Získajte viac zapojenia na Facebooku 🤩 [10 overených stratégií]
Tlačidlo „Výzva k akcii“ (Call-to-Action)
Tlačidlo „výzva k akcii“ sa nachádza na titulnej fotke vedľa tlačidla „Páči sa mi“. Funguje tak, že ak potenciálny klient na neho klikne, tak bude presmerovaný na konkrétne miesto, napr. na vašej web stránke. Nastaviť si tlačidlo výzva k akcii je veľmi jednoduché.
Napríklad, pokiaľ vašim cieľom je, aby vás klient kontaktoval, tak zvoľte názov tlačidla „Kontaktujte nás“ a ako URL adresu použite odkaz na podstránku vášho webu s kontaktom. Takto jednoducho si môžete na stránku pridať tlačidlo „výzva k akcii“ a vďaka nemu viac predávať. Toto prepojenie má obrovský zmysel, pretože zo svojej fanpage presmerujete potenciálneho klienta na váš web, kde sa zvyšuje šanca, že u vás nakúpi.
Pripnutie príspevku na vrch stránky
Jednou z užitočných funkcií je možnosť pripnúť príspevok na vrch stránky, čo zabezpečí, že dôležité informácie budú vždy viditeľné pre návštevníkov. To je ideálne pre oznamy, udalosti, dôležité aktualizácie alebo propagačné akcie.
Výhody pripnutého príspevku:
- Lepšia komunikácia s publikom: Pripnutím relevantného príspevku môžete efektívne komunikovať s vašimi fanúšikmi a sledovateľmi. Môžete zdôrazniť hodnoty vašej značky, poskytnúť dôležité informácie alebo podporiť interakciu.
- Marketingové výhody: Pripnutý príspevok môže slúžiť ako účinný marketingový nástroj. Môže to byť vaša osobná stránka, firemná stránka alebo stránka komunity, ktorú spravujete.
Ako pripnúť príspevok:
- Nájdite príspevok, ktorý chcete pripnúť: Prejdite si príspevky na stránke a nájdite ten, ktorý chcete pripnúť na vrch stránky. Uistite sa, že ide o príspevok, ktorý je relevantný pre vaše publikum a obsahuje dôležité informácie.
- Kliknite na tri bodky v pravom hornom rohu príspevku: V pravom hornom rohu príspevku, ktorý chcete pripnúť, nájdete tri bodky (⋮). Kliknite na ne, aby sa zobrazila rozbaľovacia ponuka.
- Vyberte možnosť "Pripnúť na vrch stránky": V rozbaľovacej ponuke nájdete rôzne možnosti, ako napríklad upraviť príspevok, odstrániť ho alebo uložiť. Vyberte možnosť "Pripnúť na vrch stránky".
- Príspevok je pripnutý: Po kliknutí na túto možnosť sa príspevok automaticky presunie na vrch stránky a bude označený ako "Pripnutý príspevok".
Príklad z praxe:
Predstavte si, že prevádzkujete kaviareň a chcete informovať zákazníkov o špeciálnej ponuke na tento týždeň. Vytvoríte príspevok s atraktívnou fotkou kávy a informáciami o akcii a potom ho pripnete na vrch svojej Facebook stránky. Takto zabezpečíte, že každý, kto navštívi vašu stránku, uvidí túto ponuku ako prvú, čo môže zvýšiť návštevnosť kaviarne a predaj.
Vlastné publiká a retargeting
Business Manager ponúka možnosť vytvárania vlastných publík, teda skupín ľudí, ktorí na vašej stránke vykonali požadovanú akciu. Publík môžete mať viacero:
- Ľudia, ktorí len navštívili stránku.
- Ľudia, ktorí na nej strávili určitý čas.
- Ľudia, ktorí sa preklikli na konkrétnu podstránku.
- Ľudia, ktorí si kúpili niečo z vášho e-shopu.
Pixel vám pri tvorbe týchto skupín poskytne viac možností a celý proces zjednoduší. Vďaka tomu budete môcť vaše reklamy zacieliť ešte presnejšie a efektívnejšie. Cieľová skupina je základom každej FB reklamy. Je dôležité vytvoriť si ju dopredu priamo v správcovi reklám. Vďaka tomu môžete lepšie predávať vaše produkty alebo služby. Základ je teda netvoriť najprv reklamu a až potom cieliť, ale naopak! Najprv si treba vytvoriť cieľovú skupinu (alebo viac) a až potom reklamu.
Alfou a omegou pre tvorenie cieľových skupín je uvedomiť si, komu chceme, aby sa reklama zobrazila, a kam sa má človek po videní reklamy dostať.
Získajte viac zapojenia na Facebooku 🤩 [10 overených stratégií]
Lookalike publiká
Ako z názvu vyplýva, lookalike publikum sa bude podobať na niektoré z vašich vlastných publík. Nejde len o podobnosť na základe veku a pohlavia, ale aj záujmov a správania.
Správca reklám (Ads Manager) a tvorba reklamy
Po úspešnom vytvorení cieľovej skupiny sa môžeme vrhnúť na samotnú reklamu a orientáciu v Správcovi reklám (Ads Manager). Zaujímavým faktom je, že veľmi záleží na tom, aký bude text reklamy - na základe dobrého textu sa bude pohybovať aj cena reklamy. Treba si teda otestovať viac verzií textov, stačí aj po jeden deň, aby ste zistili, ktorý text je najefektívnejší. Keď zistíte, že reklama je pridrahá, vždy ju môžete jednoducho zrušiť a upraviť.
Dôležité je, aby reklama korešpondovala s landing page (vstupnou stránkou). Dobrá reklama by mala byť zmenšeninou landing page, v reklame by nemalo byť nič, čo na webe nemáme.
Online kurzy pre efektívnu správu sociálnych sietí
Ak sa chcete naučiť efektívne spravovať sociálne siete a zlepšiť svoje marketingové zručnosti, zvážte účasť na online kurzoch. Tieto kurzy sú určené pre začiatočníkov aj stredne pokročilých používateľov a poskytujú ucelené poznatky o social marketingu, aktuálnych trendoch a správnych postupoch.
Online skupinové živé kurzy sú realizované online, takže nemusíte nikam fyzicky chodiť. Učivo sa naučíte priamo z pohodlia vašej pracovne, obývačky alebo firmy. Realizujú sa v malej skupine vo virtuálnej učebni, kde naživo uvidíte a budete počuť lektora, uvidíte jeho prezentáciu a on taktiež uvidí vašu prácu a pracovnú plochu. Pri výuke môžete aj vy používať mikrofón a kameru.
Aby ste ľudí na sociálnych sieťach zaujali, nemusíte byť vôbec kúzelníkom. Ideálne je ľudí naučiť, čo môžu od vás očakávať, že im viete ponúknuť niečo viac a oni sa k vám budú radi vracať a rovnako odmenia vaše úsilie. Dajte svojim príspevkom šmrncovný dizajn, ktorý ich odlíši, no na druhej strane fanúšik hneď spozná, že ide o váš profil. Takéto podvedomé budovanie značky sa vám vráti aj v budúcnosti. Reagujte na aktuálne udalosti a obohaťte svoje posty okrem pobavenia aj o dôvod zamyslieť sa nad ich obsahom.