Optimalizácia obsahu blogu a dôležitosť SEO pre viditeľnosť na webe

Sekcia blogu na vašom webe má dve úlohy - dostupný a relevantný obsah pre používateľov, ktorí navštívia vašu stránku a SEO. Blog už nie je zďaleka len prázdny text s obsahom vášho odvetvia. Skrýva sa v ňom oveľa viac, ako len nadpis a text. Jedna vec je napísať článok na nejakú tému a druhá je pútavosť pre čitateľov a vyhľadávače zároveň. Web stránka plná obsahu je vždy prínosom, či už ako pridaná hodnota pre návštevníkov vašej stránky alebo optimalizácia SEO. Pokiaľ je váš web pod prachom, je na čase ho prebudiť.

Čo je On-Page SEO?

On-page SEO sa vzťahuje na akékoľvek postupy, ktoré zahŕňajú optimalizáciu obsahu na webových stránkach pre vyhľadávače aj pre používateľov. Vo svete optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) existujú tri hlavné činnosti. Tie môžu vašej web stránke pomôcť získať vyššiu návštevnosť a viditeľnosť zo stránok s výsledkami vyhľadávacích nástrojov.

Prečo je On-Page SEO dôležité?

Existuje niekoľko dôvodov, prečo je on-page SEO dôležité:

• Zefektívňuje SEO vášho webu
• Vytvára platformu, na ktorej môžete pokračovať v iterácii (opakovací cyklus)
• Zabezpečí cielenejšiu a relevantnejšiu návštevnosť
• Je bezpečné
• Dobrá použiteľnosť

Ak sa vedome rozhodnete venovať pozornosť svojmu on-page SEO, získate cielenejšiu a relevantnejšiu návštevnosť, čo je veľmi významný prínos. Dobrá použiteľnosť je skvelý spôsob, ako nasmerovať ľudí, aby sa im páčil vaše web.

Aj napriek tomu, že viete, o čom ste písali, musíte vymyslieť relevantný nadpis, ktorý obsahuje kľúčové slová a je pútavý. Nadpis je totiž primárny prvok, podľa ktorého môžete zaujať čitateľov a tiež Google.

Kľúčové aspekty optimalizácie obsahu

1. Vyhľadávanie kľúčových slov a tém

Ak nikto nehľadá tému, o ktorej chcete písať, nezískate návštevnosť z vyhľadávania bez ohľadu na to, ako vysoko sa umiestnite. Ako teda nájsť článok, ktorý by mohol čitateľov zaujať? Jednou z možností je nájsť kľúčové slová, ktoré majú vysokú hľadanosť. Môže ísť o samostatné slová, no oveľa lepšie je nájsť long-tail frázy, ktoré môžu predstavovať danú tému. Google zisťuje, prečo používatelia hľadajú dané kľúčové slovo a čo chcú pod daným slovom nájsť.

2. Hierarchické štruktúrovanie obsahu

Jedna vec je napísať článok, ktorý obsahuje problematiku danej témy. Druhá vec je napísať informácie hierarchicky, od základných pojmov až po detailné informácie. Nájdite si k danej téme všetko, čo k nej patrí. Ak si chcete ušetriť čas a napísať článok efektívne, vytvorte si obsah článku. Spíšte si podtémy, ktoré chcete v článku zahrnúť a k nim si spíšte všetky kľúčové frázy, ktorým sa chcete venovať.

3. Aktuálnosť obsahu

Google chce umiestňovať na vyšších priečkach stránky, ktoré prinášajú nové a relevantné informácie. Spoločnosť Google navrhla algoritmus Panda, aby im pomohol vrátiť vysokokvalitné výsledky, pri zadaní kľúčového slova vo vyhľadávacom poli. Panda uľahčila obchodníkom s inteligentným obsahom začať vytvárať konverzáciu s ich obsahom. Žiadne ďalšie príspevky s 300 alebo 500 slovami, pokiaľ na tej istej stránke nepoužívate aj infografiku. Pri hodnotení aktuálnosti web stránky sú tieto tri meradlá dôležité pre Google. Nezabudnite však, že Google tiež meria aktuálnosť webovej stránky na základe dátumu, kedy ju objavil.

Sledovanie frekvencie, s akou konkurencia upravuje a dopĺňa svoj obsah, je jednoduchý, ale silný spôsob, ako získať náskok vo výsledkoch vyhľadávania. Ak niekto v odvetví pravidelne aktualizuje články, produktové stránky či poradenský obsah, môže tým signalizovať Googlu väčšiu relevantnosť a aktuálnosť. A práve tie sú pri hodnotení kvality obsahu rozhodujúce. Zároveň ide o nepriamy ukazovateľ toho, že v danej téme rastie konkurencia alebo sa menia očakávania zákazníkov. Ak konkurencia osviežuje obsah častejšie než vy, môžete postupne prísť o organické pozície - aj keď máte lepší produkt alebo služby. Najlepší obsah totiž nie je ten, ktorý vznikol ako prvý, ale ten, ktorý je najaktuálnejší a najlepšie odpovedá na otázky zákazníka. Pravidelná aktualizácia tém, vizuálov aj výrazu pomáha udržať značku sviežu a relevantnú. V segmente e-commerce je to obzvlášť dôležité - zákazníci reagujú na to, čo práve prežívajú, čo vidia na sociálnych sieťach alebo čo sa deje vo svete.

4. Optimalizácia indexového prehľadávania (Crawlability)

SEO sa zdá zložité, ale vôbec nie je. V skutočnosti ľudia, ktorí generujú najviac výsledkov, nepracujú na vyššej úrovni, ako my ostatní - jednoducho pracujú tvrdšie a dôkladnejšie na základných prvkoch. Vyhľadávacie pavúky (z angl. crawlers) sledujú odkazy. Ak sa stane, že je váš odkaz nefunkčný a pavúky v dôsledku toho nemôžu ľahko prehľadávať vašu webovú stránku, verte, že nie sú naprogramovaní tak, aby hľadali správny odkaz. Pamätajte, že vyhľadávače sledujú odkazy. Myslite na to, že je dôležité, aby sa vaše stránky s obsahom dali ľahko nájsť.

Štruktúra URL

Používajte tvt. „nice url“ - adresy URL blogových stránok majú ľuďom aj počítačom poskytnúť určité informácie a zmysluplné skúsenosti. Štruktúrovanie adresy URL stránky je v oblasti odkazov v rámci blogu kontroverznou témou. Vaša URL by mala byť predovšetkým samovysvetľujúca. Inými slovami, používateľ by nemal potrebovať nikoho, aby interpretoval to, čo ste na tejto stránke zverejnili.

Do záujmu SEO je dôležité:

• uistite sa, že vaša adresa URL je opisná a čitateľná
• používajte pomlčky namiesto podčiarkovníka
• udržujte adresu čo najkratšiu a najjednoduchšiu, aby sa dala ľahko zapamätať
• udržujte ju presnú - nech názov opisuje obsah
• pridajte do nej relevantné kľúčové slová

HTML (Hypertext Markup Language) je štandardný značkovací jazyk používaný na vytváranie webových stránok a aplikácií. HTML zdrojový kód je formát čitateľný pre ľudí a je to jediná fáza, v ktorej môžeme kód upravovať, kým ho kompilátor preloží do podoby, ktorú vidíte v prehliadači.

URL (Uniform Resource Locator) je jedinečný text, adresa, ktorú používateľ zadá do prehliadača, aby sa dostal na vašu webovú stránku (www.vasawebstranka.sk). Adresa URL sa skladá z troch základných častí: protokolu, názvu domény a cesty. Existujú dva typy adries URL - dynamické a statické. Vyhľadávače uprednostňujú statickú, pretože je jednoduchšie určiť jej obsah.

Statická adresa URL (Static URL) je webová adresa webovej stránky, ktorej obsah je vždy rovnaký. Adresa URL sa nikdy nemení. Statické adresy sú čitateľné, popisné, môžu obsahovať kľúčové slová a používateľ si ich ľahko zapamätá. Je to krátka cesta k súboru, stránke HTML, obrázku alebo niečomu inému, na čo odkazujeme. Tento odkaz sa používa ako súčasť značky kotvy, ale neobsahuje protokol ani názov domény.

Príklad odkazu s použitím relatívnej cesty:Naše logoPri internom prepojení sa používajú dva typy ciest - jedna je relatívna a druhá absolútna. Neexistuje však žiadny náznak toho, že jedna z nich je z hľadiska SEO výhodnejšia ako druhá.

Dynamická adresa URL je webová adresa webovej stránky, ktorej obsah je uložený v databáze a načítaný na základe dotazu používateľa. Tieto stránky môžu mať len jeden súbor HTML, ale obsah bude jedinečný pri každom dotazovaní databázy. Preto sa adresa URL mení pri každom dopyte. Tieto adresy URL nie sú popisné a pri čítaní nedávajú zmysel, pretože obsahujú parametre odkazu.

Príklad:www.dynamickaurl.sk/forum/thread.php?threadid=54321&sort=date

Absolútna adresa URL (Absolute URL) je odkaz, ktorý sa používa na interné prepojenie. Zobrazuje absolútnu (alebo úplnú) cestu k súboru, stránke HTML, obrázku alebo k čomukoľvek inému na vašej webovej lokalite, na čo by ste mohli chcieť odkazovať. Neexistuje však žiadny údaj o tom, že jedna z nich je z hľadiska SEO výhodnejšia ako druhá.

Parameter URL sú hodnoty dynamicky nastavené v adrese URL stránky počas dopytu. Do URL sa zadávajú na koniec za symbol otázniku a viacero parametrov sa oddeľuje symbolom “&”.

Doména je umiestnenie webovej lokality, ktoré sa zvyčajne zobrazuje ako názov domény alebo IP adresa. Názov domény je text, ktorý ľudia zadávajú do riadku s adresou v prehliadači, aby sa dostali na webovú lokalitu (www.nazovdomeny.sk). Je jedným z faktorov hodnotenia v algoritme Google, preto je užitočné, keď sa v ňom nachádza kľúčové slovo, na ktoré sa chcete zobrazovať.

Riešenie chýb pri indexovom prehľadávaní

V procese optimalizácie on page používateľov s cieľom pritiahnuť pozornosť pavúkov vyhľadávacích nástrojov sa môže vyskytnúť chyba prehľadávania. Znamená to, že iné stránky nemôžu získať prístup k niektorým vašim web stránkam.

HTTP Stavový kód je trojciferné číslo, ktoré je súčasťou HTTP odpovede zo servera na klienta. Slúži na poskytnutie informácií o výsledku spracovania klientovej požiadavky. Stavové kódy sú štandardizované a definované v protokole HTTP (Hypertext Transfer Protocol).

• Stavový kód 301: Naznačuje, že požadovaný zdroj bol trvale presunutý na inú URL.
• Stavový kód 302: Označuje, že adresa URL bola dočasne presmerovaná. Stáva sa to vtedy, keď bola stránka odstránená a jej adresa URL teraz odkazuje na inú stránku.
• Stavový kód 404: Stránka nebola nájdená. Stane sa to, keď bola webová stránka vymazaná, ale odkazy na ňu stále existujú.

5. Vhodné pre mobilné zariadenia

Svoju stránku teda musíte zorganizovať pre používateľov mobilných zariadení. Mobilné zariadenia dnes tvoria väčšinu návštevnosti webových stránok, najmä v segmente e-commerce. Používatelia na mobile vyhľadávajú inak - rýchlejšie, menej presne a častejšie používajú hlasové vyhľadávanie. Kľúčové slová by preto mali zohľadňovať ich skutočný spôsob vyhľadávania. Príkladom môžu byť frázy ako „kde kúpiť…“, „najbližšie“ alebo „dnes dostupné“. Optimalizácia kľúčových slov pre mobilné zariadenia môže zvýšiť konverzie, znížiť cenu za akvizíciu a zároveň lepšie osloviť zákazníkov v správny čas a na správnom mieste.

6. Vyhýbanie sa kanibalizácii

Každá stránka na vašom webe by mala byť venovaná konkrétnemu kľúčovému slovu, pre ktoré chcete získať návštevnosť. Kanibalizácia nastáva, keď neúmyselne optimalizujete viacero web stránok pre rovnaké kľúčové slovo. Nakoniec ich prinútite, aby si zo skupiny webových stránok vybrali, ktorá stránka je pre dané kľúčové slovo dôležitejšia.

7. Interné prepojenia

V skutočnosti môžete využiť silu vyhľadávacieho nástroja svojej vlastnej stránky na podporu ďalších stránok na svojom webe. Napríklad ak na jednej zo svojich web stránok, kde poskytujete služby spomeniete aj doplnkovú službu, mali by ste ju prepojiť s príslušnou webovou stránkou. Je dôležité ukázať vyhľadávačom kľúčové slová, ktoré sú veľmi dôležité pre vaše podnikanie, vo forme textového odkazu. Prepojenie článkov do ucelenej série pomáha nielen lepšie informovať návštevníka, ale zároveň výrazne zvyšuje pravdepodobnosť, že na stránke zotrvá dlhšie. Namiesto izolovaných príspevkov odporúčame vytvoriť tematické série, ktoré majú jasný úvod, pokračovanie a uzatvorenie - podobne ako kapitoly knihy. Na konci každého článku odporúčame vložiť odkaz na predchádzajúci aj nasledujúci diel. Prehľadná štruktúra série, napríklad vo forme úvodnej rozcestníkovej stránky alebo zoznamu článkov na začiatku každého dielu, zlepší orientáciu a zároveň posilní tematickú relevanciu celej podsekcie webu.

8. Kontrola duplicitného obsahu

Veľa ľudí používa systémy na správu obsahu (ako napríklad WordPress, Drupal a Joomla), aby im pomohli zjednodušiť údržbu a rozširovanie svojich web stránok. Tieto systémy však často vytvárajú duplicitný obsah. Mapa stránok, ktorú pre vás vygenerujú, vám môže zobraziť všetky druhy adries URL, o ktorých ste ani netušili. Najjednoduchší spôsob, ako vyriešiť problémy s duplicitným obsahom, je použiť kanonický tag.

Kanonická adresa URL: Ak máte na svojej webovej lokalite duplicitný obsah, vyhľadávače nebudú vedieť, ktorý z nich majú zobrazovať vo výsledkoch. Preto je potrebné vybrať jednu z nich ako pôvodnú a na všetkých ostatných stránkach nastaviť kanonickú adresu URL, ktorá bude odkazovať na pôvodnú. To urobíte pomocou značky canonical (rel=”canonical”) v časti kódu, ktorá vyzerá takto na každej z kopírovaných stránok. Pre vyhľadávač sa takto všetky stránky prakticky spoja do jednej.

Ďalšie SEO pojmy

Favicon

Favicon je malá ikona (16 x 16 px) reprezentujúca vašu značku, firmu alebo webovú lokalitu, ktorá sa zobrazuje na kartách prehliadača, v histórii vyhľadávania a v zoznamoch záložiek. Keď však hovoríme o nejakej webovej lokalite, najčastejšie používame výraz webstránka.

Webová stránka (Webpage)

Jeden dokument HTML, ktorý sa môže pripojiť k World Wide Webu (celosvetovej internetovej sieti) a byť čítaný prehliadačom. Webovú lokalitu môže tvoriť jedna alebo viacero webových stránok.

HTML Nadpis

Značky nadpisov sa v jazyku HTML používajú na vytvorenie štruktúry. Označujú nadpisy a podnadpisy alebo zvýraznený text. V jazyku HTML existuje šesť úrovní nadpisov - H1, H2, H3, H4, H5 a H6. Čím vyššia úroveň, tým je nadpis dôležitejší. Sú najjednoduchším spôsobom, ako čitateľovi aj webovým crawlerom povedať, aká je podľa nás hierarchia obsahu podľa dôležitosti. Nepoužívajte ich na definovanie veľkosti písma, to je lepšie urobiť prostredníctvom CSS. Vždy by ste mali dodržiavať poradie nadpisov, nepoužívajte H4, ak nemáte aj H2 a H3. Priradenie H1 nadpisu znamená, že ide o najdôležitejší prvok na stránke a mali by ste použiť len jeden.

XML mapa stránok (XML Sitemap)

Súbor XML obsahujúci všetky URL adresy vašej webovej lokality, ktoré chcete aby vyhľadávače prehľadávali, s ďalšími informáciami (metadátami) o každej z týchto adries URL. Zlepšuje SEO, pretože vám dáva kontrolu nad tým, ako bude vaša webová lokalita (a ktoré stránky) prehľadávaná a indexovaná. Existuje niekoľko typov máp stránok, ktoré môžu byť buď samostatnými súbormi, alebo súčasťou jedného súboru:

• obrázková mapa stránok
• mobilná mapa stránok
• video mapa stránok
• Google News mapa stránok
• hreflang mapa stránok

Existuje množstvo nástrojov, ktoré automaticky generujú XML mapu stránok a jediné, čo vám zostáva urobiť, je poskytnúť ju vyhľadávaču (napríklad cez Google Search Console).

HTML mapa stránok (Sitemap)

HTML mapa stránok je určená pre návštevníkov (na rozdiel od XML mapy stránok pre vyhľadávače). Má podobu zoznamu s odrážkami a zobrazuje odkazy na všetky stránky na webovej lokalite. Zobrazuje hierarchiu webových stránok a pomáha návštevníkom pri navigácii. Môže sa použiť vo fáze vývoja, aby sa zabezpečila dobrá štruktúra, ktorá bude účinne šíriť autoritu a zároveň bude dávať zmysel návštevníkovi, ktorý sa bude po stránke navigovať.

HTML mapy stránok nemajú rovnakú váhu v SEO ako mapy stránok XML, ale nie sú úplne bez SEO hodnoty. Sú však čoraz zriedkavejšie a pri malom alebo stredne veľkom webe nie sú veľmi potrebné.

Obrázková mapa stránok (Image Sitemap)

Mapa obrázkov na stránke je súbor XML obsahujúci všetky obrázky z vašej webovej lokality, ktoré chcete aby vyhľadávače prehľadávali a indexovali. Môže to byť samostatný súbor alebo pridaný do existujúcej mapy stránok XML.

Názov súboru obrázka

Názov súboru obrázka je jedinečný názov používaný na identifikáciu obrázka v systéme súborov. Skladá sa z názvu, ktorý mu sami priradíme, a formátu súboru. Názov súboru je vašou šancou vysvetliť crawlerom obsah obrázka. Mal by:

• byť čitateľný pre ľudí (nenazývajte svoj obrázok IMG_01.jpg)
• byť čo najopisnejší, ale snažte sa ho skrátiť
• byť nejako jedinečný (používanie názvov ako kocik1.jpg, kocik2.jpg, kocik3.jpg vám veľmi nepomôže)
• obsahovať kľúčové slová
• používať pomlčky “-” namiesto podčiarkovníkov “_”

Názov obrázka (Image Title)

Názov obrázka je atribút, ktorý môžete pridať do značky obrázka v jazyku HTML. V prípade, že obrázok nie je možné zobraziť, jeho miesto zaujme názov. V súčasnosti nemá vplyv na vaše umiestnenie, ale zlepšuje prístupnosť vašej stránky pre znevýhodnených ľudí.

Úvodná stránka (Homepage)

Prvá (hlavná) stránka webovej lokality, ktorá sa načíta, keď návštevník zadá webovú adresu, ktorá obsahuje len názov domény. Je to úvodný bod webovej lokality a zvyčajne najpoužívanejšia stránka.

Breadcrumb navigácia (Omrvinková navigácia)

Názov Omrvinková navigácia odkazuje na rozprávku Janko a Marienka, v ktorej si Janko vysype chlebové omrvinky po zemi, aby našiel cestu domov. Je to druh sekundárnej navigácie, ktorá pomáha používateľovi zistiť jeho polohu na webovej lokalite. Odkazy sa zobrazujú horizontálne a poskytujú odkaz na každú predchádzajúcu stránku na webovej lokalite. Je to výhodné pre používateľa aj pre prehľadávanie, pretože poskytuje lepšiu vnútornú štruktúru odkazov pre veľké lokality. Môžu sa tiež zobrazovať v SERP namiesto bežnej adresy URL lokality. Vytvárajú sa tak odkazy, ktoré sú čitateľné a používateľsky prívetivé.

Štruktúra webovej lokality

Štruktúra webovej lokality je pojem, ktorý sa vzťahuje na formu, ktorú vytvárajú vaše stránky a odkazy. Dôležité je tiež, aby bola prehľadná a logická, čo zjednoduší navigáciu. Dobrá štruktúra webu uľahčuje návštevníkom nájsť to, čo hľadajú, zvyšuje konverziu a CTR, predlžuje čas zotrvania na webe a uľahčuje prehľadávanie webu. Keďže dobrá štruktúra sa rovná dobrej UX (používateľskej skúsenosti), štruktúra vášho webu má vplyv na vaše umiestnenie vo vyhľadávačoch. Optimálna štruktúra webovej stránky by mala:

• mať jasný zmysel pre hierarchiu s domovskou stránkou, 3 - 5 kategóriami a potom podkategóriami
• mať účinnú stratégiu interných odkazov
• používať obsahové silá, kde je to vhodné
• používať omrvinkovú (breadcrumb) navigáciu

Rýchlosť stránky

Rýchlosť načítania stránky je meranie času, ktorý je potrebný na zobrazenie celého obsahu webovej stránky v okne prehliadača. Rýchlosť načítania ovplyvňuje vašu pozíciu aj používateľský zážitok. V dnešnej dobe je rýchlosť nevyhnutná, takmer rovnako ako základná kľúčová fráza.

Názov stránky (Page Title)

Názov stránky je titulok, na ktorý možno kliknúť a ktorý sa zobrazuje v SERP pre konkrétnu stránku na vašej webovej lokalite. Je to najviditeľnejšia časť úryvku SERP a má veľký vplyv na váš CTR, SEO a zdieľanie v sociálnych sieťach. Ak ho chcete nastaviť sami, musíte použiť značky title v zdrojovom kóde HTML. Ak je váš nadpis príliš dlhý, algoritmus Google sa ho pokúsi skrátiť alebo nájsť vhodnejší.

Vyhľadávač

Program, ktorý prehľadáva všetky súbory na celosvetovej internetovej sieti (world wide web), kategorizuje ich podľa kľúčových slov a ukladá ich do databázy. Keď používateľ zadá kľúčové slovo, vyhľadávač zobrazí súbory, ktoré sú považované za relevantné pre toto kľúčové slovo. V súčasnosti sú najpoužívanejšími vyhľadávačmi Google, Bing, Baidu, DuckDuckGo, Yandex, Yahoo, Ask.com, WolframAlpha a AOL.com.

Google

Najobľúbenejší vyhľadávač na svete s podielom na trhu 90,91 % a množstvom ďalších služieb a nástrojov. V digitálnom marketingu sa dlhé roky väčšina pozornosti sústreďovala na Google.

Testovanie a kontrola

Máte článok, no neviete, či je dobrý? Jednoducho ho dajte prečítať vašim kolegom či blízkym, ktorí si ho môžu prečítať a nájsť prípadné gramatické chyby či nekorektný obsah. Niekedy naozaj nestačí, ak si vlastný článok prečítate aj päťkrát. Na základe feedbackov prerobte článok do finálnej podoby.

Zákaznícke recenzie výrazne zvyšujú dôveryhodnosť webu a podporujú jeho viditeľnosť vo vyhľadávačoch. Google vníma recenzie ako prejav aktivity reálnych používateľov, čo zvyšuje autoritu stránky. Navyše, recenzie zvyšujú šancu zobraziť sa vo výsledkoch s rozšírenými prvkami - tzv. „rich snippets“ (napr. hviezdičky pri produktoch). Z pohľadu obsahu recenzie prirodzene rozširujú stránku o slová a výrazy, ktoré používatelia bežne zadávajú do vyhľadávania. To pomáha pokrývať viac konkrétnych fráz a otázok, čím sa zvyšuje organický dosah webu. Obzvlášť dôležité je to pri produktoch, kde samotný popis od e-shopu nestačí.

tags: #blogger #nechcem #aby #sa #zobrazil #cely