Ako efektívne propagovať príspevky na Facebooku

Facebook je obrovská platforma s miliardami používateľov, ktorá sa už dávno netýka len zábavy. Priniesol priestor pre vytváranie spoločenských vzťahov medzi ľuďmi s rovnakými záujmami, aktivitami, nové možnosti komunikácie, sebaprezentácie, zoznamovania sa. Uverejnili ste príspevok na svojej FB stránke, no nemal taký úspech ako ste predpokladali? Chceli by ste zvýšiť dosah a interakcie s príspevkom? Alebo vyzvať ľudí k nákupu vášho produktu?

Existujú viaceré možnosti, ktoré riešia problém s nižším organickým dosahom firemného profilu a tiež príspevkov. Odpoveď znie áno! Váš obsah sa tak môže dostať k ďalším a ďalším ľuďom bez vášho pričinenia. Svoje publikum, ku ktorému sa tento váš príspevok dostane, si dokonca vďaka nastaveniam môžete sami vyberať.

Spôsobov, ako prilákať nových zákazníkov na svoje služby alebo výrobky, existuje celý rad, väčšinou sú však dosť finančne alebo časovo náročné. Preto je dôležité hľadať cesty, ako propagovať čo najlacnejšie. Tento článok vás zoznámi práve s niekoľkými cestami, ako za 0 € (slovom nula eur slovenských) propagovať svoju firmu a svoje produkty. Aj tu však do určitej miery platí príslovie „Nič nie je zadarmo“ - ušetrené peniaze a čas budete musieť nahradiť svojou kreativitou.

Aby ste mohli svoj príspevok propagovať, musíte mať vložený spôsob platby čiže vašu platobnú kartu. Pred tým, ako začnete propagovať niektorý zo svojich príspevkov, je dôležité premyslieť si, čo ním chcete dosiahnuť. Chcete len o pár fanúšikov na viac, alebo chcete naplniť vyšší cieľ svojho podnikania - napríklad zvýšiť predaj na svojom e-shope? Nie je preto dobré propagovať všetky príspevky, ale vybrať tie, ktoré vám pomôžu naplniť váš cieľ.

Možnosti propagácie na Facebooku

Existujú dve hlavné možnosti propagácie na Facebooku: jednoduchá cez tlačidlo "Propagovať príspevok" a profesionálnejšia cez Reklamný účet v Správcovi reklám (Ads Manager).

1. Tlačidlo "Propagovať príspevok" (Boost Post)

Pod každým publikovaným príspevkom nájdete tlačidlo "Propagovať príspevok". Táto možnosť je jednoduchšia, no neponúka toľko možností prispôsobenia a detailného vyhodnotenia ako Správca reklám.

Kroky na propagáciu príspevku cez tlačidlo "Propagovať":

1. Kliknite na tlačidlo "Propagovať príspevok" pod príspevkom, ktorý chcete propagovať.
2. Vyberte si cieľ, ktorý najlepšie zodpovedá vašim marketingovým cieľom. Môžete si nastaviť, či chcete propagáciu zamerať na interakciu s príspevkom alebo chcete dostávať viac správ.
3. Pridajte k príspevku tlačidlo, ktoré môže odkazovať na váš web či eshop, vyzývať ľudí k nákupu či k zaslaniu správy.
4. Nastavte si publikum. Zamyslite sa na koho chcete zacieliť, kto je vašou cieľovou skupinou a podľa toho vytvorte to správne publikum. Pri nastavení publika si zvoľte aj správnu lokalitu. Ak napríklad predávate baleríny či kabelky, nezacielite na mužov vo veku 30-65+, ale na ženy vo veku napr. 18-55. Ak propagujete podujatie vo svojom meste, nezacielite predsa na celé Slovensko.
5. Nastavte si rozpočet a trvanie kampane. Zvoľte si dennú sumu, ktorú chcete za propagáciu minúť, a ako dlho má byť propagácia spustená. Nastavená suma prekročená nebude.
6. Zvoľte si umiestnenie reklamy. Máte možnosť Automatické umiestnenia alebo si môžete vybrať, kde sa bude vaša reklama zobrazovať (napr. vo feede, v stories, v Messengeri).
7. Sledovanie konverzií je ďalšou sekciou, ktorú môžete využiť.
8. Ako posledné si zvoľte účet, z ktorého sa strhne suma za propagáciu.
9. Keď už máte všetko nastavené, kliknite na tlačidlo Propagovať.

2. Reklamný účet a Správca reklám (Ads Manager)

Profesionálnejšia možnosť propagácie zahŕňa vytvorenie reklamného účtu a využitie Správcu reklám. Táto metóda ponúka oveľa viac funkcií pre detailné cielenie, optimalizáciu a vyhodnocovanie kampaní.

Kroky na propagáciu cez Správcu reklám:

1. Vytvorte si Reklamný účet (ak už nemáte). Ak ste zvládli založenie Business Managera, nasleduje vytvorenie reklamného účtu, ktorý si vytvoríte priamo v ňom.
2. Vytvorte novú kampaň. Tu si môžete vybrať z 11 cieľov namiešaných do 3 skupín (napr. zvýšiť povedomie o značke, generovať potenciálnych zákazníkov, zvýšiť predaj).
3. Nastavte si publikum. Toto je kľúčový krok, ktorý ovplyvní úspešnosť vašej kampane. Môžete si vytvoriť vlastné publikum alebo použiť uložené publikum. Pri výbere cieľového publika myslite na to, kto sú vaši ideálni zákazníci a aké sú ich záujmy (vek, pohlavie, záujmy, demografické údaje, lokalita).
4. Nastavte si rozpočet a trvanie kampane. Zvoľte si denný rozpočet alebo celkový rozpočet kampane.
5. Vyberte si umiestnenie reklamy. Môžete si vybrať, kde sa bude vaša reklama zobrazovať (napr. Facebook News Feed, Instagram Stories, Messenger, Audience Network).
6. Vytvorte kreatívu. Príspevok, ktorý propagujete, sa skladá z obrázku, videa alebo odkazu a textu. Snažte sa svoj príspevok odlíšiť od ostatných a zvoľte si taký formát, aby vo feede vyzeral naozaj dobre. Na výber máte jeden obrázok, carousel, video, GIF, Stop Motion.
7. Píšte pútavé texty. Text by mal byť stručný, jasný a mal by obsahovať výzvu k akcii (napr. "Kliknite sem", "Zistite viac", "Kúpte teraz").
8. Testujte rôzne verzie reklamy. Vytvorte si niekoľko rôznych verzií reklamy s rôznymi vizuálmi, textami a cieľovým publikom. Je to neustály kolobeh - keď niečo funguje, nebude to fungovať naveky!

Ďalšie spôsoby bezplatnej propagácie

Okrem platenej reklamy existuje aj niekoľko organických spôsobov, ako propagovať svoju firmu a produkty bez priamych finančných nákladov:

• Vaša vlastná profilová stránka: Slúži ako hlavné miesto, kam každý zamieri, ak sa chce dozvedieť niečo priamo o vás. Je to miesto, nad ktorým máte najväčšiu kontrolu a hodí sa na zdieľanie vašich skúseností a záujmov.
• Skupiny: Vytvorenie alebo zapojenie sa do relevantných skupín vám umožní osloviť špecifickú cieľovú skupinu. Veľkou výhodou je možnosť zasielať novinky členom pomocou správ.
• Stránky (Pages): Objavili sa ako cesta pre jednoduché propagovanie firiem, výrobkov a služieb. Ak nie sú vaše služby alebo produkt všeobecne známe, pravdepodobne si budú nových fanúšikov hľadať pomaly. Využite svoju kreativitu na vytvorenie stránky s chytľavým názvom a populárnym obsahom.
• Udalosti (Events): Využívajte udalosti spoločne so Stránkou, ku ktorej sa už pridal dostatok fanúšikov, aby si vaše akcie mal kto všimnúť.
• Osobné profily: Hoci sú využívané predovšetkým pre veci osobného charakteru, ak ich šikovne využijete, môžu vám tiež pomôcť v propagácii. Zverejňujte texty a fotografie, ktoré na vaše výrobky upozorňujú subliminálne alebo ktoré zaujmú a pobavia.
• Správy (Messages): Môžete ich zasielať všetkým používateľom bez rozdielu, hodia sa ale len pre veľmi presne mierenú propagáciu.
• Marketplace: Slúži na zverejňovanie osobných inzerátov a môže byť tiež využitý na propagáciu.

Tipy pre úspešnú propagáciu

Bez ohľadu na zvolený spôsob propagácie, existujú kľúčové faktory, ktoré ovplyvňujú jej úspešnosť:

• Kvalitný obsah: Vyberte príspevok s kvalitným obsahom, ktorý zaujme vaše cieľové publikum. Môže ísť o príspevok s fotografiou, videom, odkazom na článok alebo s ponukou špeciálnej akcie. Píšte recenzie produktov, návody, tipy a triky alebo zdieľajte príbehy o tom, ako vám daný produkt alebo služba pomohla.
• Správne cielenie: Poznať vašu cieľovú skupinu (ich záujmy, demografické údaje, lokalitu) je nevyhnutné.
• Pútavé vizuály a texty: Uistite sa, že vaše vizuály sú kvalitné, relevantné a pútavé. Text by mal byť stručný, jasný a mal by obsahovať výzvu k akcii.
• Testovanie: Vytvorte si niekoľko rôznych verzií reklamy s rôznymi vizuálmi, textami a cieľovým publikom. Pokúste sa zistiť, čo najlepšie funguje.
• Angažovanosť: Nadväzovanie komunikácie s fanúšikmi vo forme reakcie na vaše príspevky je veľmi dôležité. Budujete si tým s nimi vzťah a zároveň vám to zvyšuje počet interakcií a zásah príspevkov. Pýtajte sa používateľov, dávajte im otázky a využívajte obľúbený formát ankety.
• Správny čas publikovania: Snažte sa publikovať v čase, keď je vaše publikum najaktívnejšie.
• Súťaže: Raz za čas, napríklad 1x do mesiaca, vyhláste na vašej stránke súťaž. Výber výhry je dôležitý - samotná výhra by mala istým spôsobom súvisieť s vašou spoločnosťou.

Čo nerobiť pri propagácii

• Nezamieňajte si ciele: Ak sa rozhodneme príspevok boostovať, môžeme si vybrať medzi zvýšením dosahu príspevku a interakciou.
• Neignorujte gramatické chyby: Skontrolujte si popis príspevku dva až trikrát ešte predtým, než naň použijete peniaze.
• Editovanie propagovaného príspevku: Ak už reklama beží a získava interakcie, jej zmena vytvorí na pozadí nový príspevok, ktorý sa pripojí k editovanej reklame. Jednoduchá odpoveď na vyriešenie tohto problému je odpojenie / odlinkovanie reklamy z príspevku v Správcovi reklám a následná úprava.

Ceny reklám na FB sú založené na aukčnom systéme. Denný minimálny rozpočet na kampaň sa pohybuje od 1 €. V mnohých prípadoch výrazne pomohli k rastu podnikania.

tags: #ako #propagovat #prispevok #na #fb