V poslednom období sme svedkami nárastu aktivít príslušníkov ultrapravicovej ideológie takmer v celej Európe. Ľudia sympatizujúci s nejakou skupinou, hnutím či ideológiou zvyčajne potrebujú mať vlastné symboly či znaky, ako sa od tých druhých odlíšiť. Keďže je väčšina nacistických či fašistických symbolov zakázaná, je prirodzené, že si vytvoria symboly nové alebo veľmi podobné tým pôvodným. Najviditeľnejšie, ako ukázať svoje presvedčenie a podporu nejakej ideológii, je zvyčajne oblečenie.
Lonsdale: Neúmyselná popularita medzi neonacistami
Britská odevná značka Lonsdale, založená v roku 1960 pôvodne ako móda určená najmä boxerom, sa neúmyselne stala populárnou medzi prívržencami ultrapravice, najmä v Nemecku. Keď v roku 1990 Lonsdale expandovala v rámci Európy, možno si ani neuvedomila, ako rýchlo sa etabluje medzi skupinou ultrapravice. Netrvalo dlho a ľudia si začali spájať značku s neonacistickým pozadím.
Azda najvypuklejší problém vznikol v Nemecku. Pre tamojších prívržencov sa stala značka obľúbenou najmä pre štvoricu písmen NSDA v rámci slova Lonsdale, pretože pripomína názov Hitlerovej nacistickej strany NSDAP. Tieto štyri písmená boli viditeľné najmä pri mikinách s rozopnutou bundou bomber. Lonsdale dokonca priznáva, že odhadom až 12 percent nemeckých zákazníkov sympatizuje s ultrapravicou.
Spoločnosť musela čeliť so svojim pošramoteným imidžom taktiež v Holandsku. Značka začala čeliť značnej negatívnej publicite. Ako odozvu na viaceré incidenty spustila stránku s názvom Lonsdalenews, ktorá mala pomôcť v objasňovaní rasistických útokov. Taktiež odmietla zásobovať obchody určené najmä pre neonacistov a spustila kampaň s názvom: „Lonsdale loves all colours“.
Thor Steinar: Zámerná provokácia a germánska mytológia
Úplne inú filozofiu podnikania zvolila nemecká odevná značka Thor Steinar. Tej sa od svojho vzniku v roku 2002 podarilo veľmi rýchlo dostať do pozornosti nielen zákazníkov, ale najmä médií. Keď sa zameriame na tajomstvo ich úspechu, nedá sa prehliadnuť ich previazanosť na starovekú nordickú a germánsku mytológiu. Práve táto symbolika sa stala základom pre tak značnú obľúbenosť, ktorú si značka medzi príslušníkmi ultrapravice získala.
Značnú pozornosť si získala však aj na nemeckých súdoch. Súd napokon zakázal pôvodné logo firmy tvorené z dvoch rún pravdepodobne kvôli značnej podobnosti s nacistickými symbolmi. Prípad zašiel až tak ďaleko, že nórsky predseda vlády ostro vystúpil proti zneužívaniu nórskych symbolov na oblečení Thor Steinar. Rôzne súdne zákazy však značku neoslabili. S novým logom dokonca zaznamenáva ešte väčší rozmach a expanziu.
| Značka | Pôvodný cieľový segment | Dôvod popularity u ultrapravice |
|---|---|---|
| Lonsdale | Boxeri | Neúmyselná zhoda písmen v názve s NSDAP |
| Thor Steinar | Mládež so sklonom k pravicovému extrémizmu | Využívanie germánskej mytológie a rún |
Shein a odvrátená strana ultrafast fashion
Zatiaľ čo niektoré značky čelia kontroverziám kvôli ideologickému zneužitiu, iné giganty ako čínska značka Shein čelia kritike kvôli svojmu biznis modelu. Čínsky módny predajca zameraný výlučne na online predaj ponúka každý deň stovky nových kusov oblečenia, obuvi, kozmetiky a doplnkov vo viac ako 150 krajinách. Niektorí klimatickí aktivisti Shein už neradia do fast fashion, kam patrí napríklad H&M alebo Mango, ale k ultrafast fashion.
Členovia nemeckej Greenpeace sa preto rozhodli nakúpiť 47 produktov značky Shein. V až 38 kusoch oblečenia boli nájdené škodlivé látky ako potenciálne karcinogénny formaldehyd, kadmium alebo olovo, ktoré môže narušiť nervovú sústavu. Sedem produktov obsahovalo množstvo škodlivých chemických látok nad limit, ktorý povoľuje nariadenie Európskej únie o nebezpečných chemických látkach, známe ako REACH.
Problémom rýchlej módy nie je len odpad, ktorý vytvára, a emisie, ktoré vypúšťa pri spracovávaní. Samotné syntetické vlákna sa vyrábajú z ropy, ktorá patrí k fosílnym palivám. Módny priemysel jej ročne spotrebuje toľko ako celé Španielsko. Podľa Greenpeace by sa malo vyrobiť približne len 40 percent nových odevov.