NIVEA, značka s hlbokými koreňmi v starostlivosti o pleť, si získala dôveru miliónov ľudí po celom svete. Jej príbeh sa začal písať už v roku 1911 a dodnes pokračuje v inováciách a prinášaní kvalitných produktov pre všetky vekové kategórie. Kampaň NIVEA Visage z roku 1982 predstavovala prelomový moment v oblasti starostlivosti o tvár, ktorý ovplyvnil nielen samotnú značku, ale aj celý kozmetický priemysel.
Zrod legendy: Od žltej dózy po globálny fenomén
Príbeh NIVEA sa začal písať v roku 1911, kedy farmaceut a vizionársky podnikateľ Dr. Oscar Troplowitz objavil možné využitie Euceritu, emulgátora vyvinutého chemikom Dr. Isaacom Lifschützom. Eucerit, ktorý umožňoval spojiť vodu a olej do stabilného krému, sa pôvodne mal používať v oblasti medicíny. Dermatológ Prof. Paul Gerson Unna si vážil odborné znalosti Dr. Lifschütza a zoznámil ho s Dr. Troplowitzom. Ten si hneď uvedomil, že emulzia vody a oleja by bola ideálnym základom pre kozmetický pleťový krém. Ten našiel Dr. Troplowitz hneď, len čo sa na krém pozrel.
Je zaujímavé, že pôvodná dóza krému NIVEA nebola modrá, ale žltá a zdobili ju zelené okvetné lístky v secesnom štýle. Napriek tomu sa špecifická vôňa a zamatová štruktúra krému NIVEA Creme zachovali dodnes.
Už tri roky po uvedení na trh v Hamburgu bol NIVEA Creme dostupný na všetkých svetadieloch a takmer polovica obratu značky NIVEA pochádzala zo zámoria. V roku 1914 sa už výrobky nevyrábali len v Hamburgu, ale aj v Buenos Aires, Kodani, Mexiku, Moskve, New Yorku, Paríži a Sydney. V tom čase to bol v oblasti starostlivosti o pokožku jedinečný rozvoj výroby a predaja.
Prispôsobenie sa lokálnym potrebám
NIVEA si uvedomovala dôležitosť prispôsobenia sa lokálnym potrebám a preferenciám zákazníkov. Napríklad v Juhoafrickej republike musela byť reklama hneď v troch jazykoch - v angličtine, xhosštine a v jazyku Zulu. Vo Veľkej Británii musela modrú dózu krému NIVEA nahradiť dózou plastovou, pretože zistili, že Briti si hliníkové dózy spájajú s krémom na topánky.
V krajinách s chladným podnebím, napríklad v Rakúsku, sa zdôrazňovali ochranné vlastnosti výrobkov proti snehu, vetru a dažďu. A rad NIVEA Sun a výrobky určené do teplejšieho podnebia sa zase oveľa viac propagovali v krajinách ako je Austrália.
Napríklad v 30. rokoch NIVEA zistila, že v Ázii je veľký dopyt po výrobkoch, ktoré by zosvetlili pleť. Preto vytvorili bieliacu pastu NIVEA, ktorá sa okamžite stala veľkým hitom. Prípravky NIVEA s bieliacimi zložkami sú dodnes v Ázii najpredávanejšími výrobkami.
Zmena ideálu krásy a nová imidž značky
Keď ľudia všetkých vekových kategórií začali tráviť viac voľného času vonku, vtedajší ideál krásy - bledosť a krehkosť - ustúpil úplne novému trendu. Ľudia chceli byť svieži, fit a zdraví. Doba sa zmenila natoľko, že bolo nutné zmeniť aj značku NIVEA. V roku 1924 sa tvárou značky stala rodina Wiethüchterovcov, ktorá symbolizovala zdravie a šťastie.
Okrem toho, NIVEA v roku 1925 usporiadala hľadanie troch NIVEA dievčat, pričom nehľadali atraktívne modelky, ale obyčajné dievčatá. Sestry Fröhlichové z Flensburgu porazili viac než 1 000 ďalších dievčat a stali sa novými tvárami značky.
Éra plážovej kultúry a ochrany pred slnkom
V 60. rokoch ďalej rozkvitala ekonomika a stále viac ľudí si zaobstarávalo autá. Vďaka tomu mohli začať cestovať k moru a tento typ dovolenky sa začal rýchlo rozmáhať. V 60. a 70. rokoch bolo na svetových plážach bežne vidieť „karavany NIVEA“, kde sa rozdávali nafukovacie lopty NIVEA všetkým, ktorí si na pláž priniesli ochranné výrobky na opaľovanie NIVEA. Približne v tom čase začali vedci nachádzať súvislosti medzi opaľovaním, rakovinou kože a jej poškodením - napríklad predčasným starnutím. Počas nasledujúcich desaťročí viedli ich objavy k mnohým novinkám v starostlivosti o pleť.
Len za posledných 40 rokov NIVEA vyrobila viac než 20 miliónov lôpt, ktoré poznajú a milujú ľudia po celom svete.
Kampaň NIVEA Visage 1982: Zameranie na čistenie pleti
Program čistenia pleti má svoje korene vo Francúzsku, a to už od roku 1960, v Belgicku odštartoval v roku 1972 a do medzinárodného povedomia bol uvedený v roku 1982. Kampaň na uvedenie prípravkov na trh v roku 1982 predstavila čistiace mlieko a vodu NIVEA ako šetrné, ale dôkladné čistenie pleti. Táto kampaň zdôrazňovala dôležitosť správneho čistenia pleti pre jej zdravie a krásu. NIVEA Visage ponúkala komplexný systém produktov, ktoré sa navzájom dopĺňali a zabezpečovali optimálnu starostlivosť o pleť.
Kozmetika ako symbol slobody v Československu (1982)
V socialistickom Československu, kde bol trh obmedzený a ponuka tovaru uniformná, zohrávala kozmetika špecifickú úlohu. Reklama plnila skôr funkciu "záhadného bonusu" než nástroja na propagáciu značiek. Štátne podniky nepropagovali konkrétne značky, ale výrobky vo všeobecnosti. Napriek tomu sa západné reklamy tešili veľkej pozornosti a boli vnímané ako symbol nedostupného sveta. Túžba po západnom tovare bola silná a ľudia sa uspokojovali s náhradkami domácej produkcie, ktoré však nedosahovali kvalitu západných originálov.
Rozšírenie pôsobnosti: Starostlivosť o mužskú pleť
Dnes už bežne v každej drogérii nájdeme rad pánskych kozmetických výrobkov. Pred 90 rokmi sa však mužská kozmetická starostlivosť skladala takmer výhradne z mydla a vody. Na trhu teda bola zrejmá medzera. Preto bol v roku 1922 predstavený prvý výrobok pre mužov, NIVEA Mydlo na holenie, po ktorom o niekoľko rokov neskôr nasledovala prvá pena na holenie. Bolo však nevyhnutné nájsť riešenie aj pre iné špecifické potreby. A tak NIVEA v roku 1980 odštartovala ďalší trend uvedením Balzamu po holení bez obsahu alkoholu. Prvýkrát muži získali cenovo dostupný výrobok po holení, ktorý podráždenie po holení nezhoršoval, ale naopak, pleť upokojoval a prinášal úľavu. Potvrdilo sa tak, že muži naozaj chcú a potrebujú svoje vlastné výrobky. A v roku 1986 NIVEA ich želanie vypočula. Od tejto chvíle muži už nemuseli používať výrobky svojich manželiek, sestier alebo matiek. Od krémov po gély na holenie. Od ochrany proti poteniu po sprchové gély a šampóny na vlasy.
Inovácie a výskum: Kľúč k úspechu
NIVEA si uvedomuje dôležitosť výskumu a vývoja pre neustále zlepšovanie svojich produktov. Prvý NIVEA krém s Q10 bol uvedený na trh v roku 1998 a vďaka svojej účinnosti sa stretol s ohromným úspechom. Dnes sa výrobok NIVEA Q10 na svete predá každých niekoľko sekúnd a NIVEA denný krém proti vráskam Q10 sa stal jedným z najpredávanejších krémov vo svojej kategórii.
Počas mnohých rokov výskum NIVEA viedol k mnohým zlepšeniam v oblasti starostlivosti o pokožku, ktoré dnes považujeme za samozrejmosť. Pleťový krém, pleťové mlieko, krém na opaľovanie s ochranným faktorom, výrobky po holení bez obsahu alkoholu, sprej s pumpičkou, prípravky na starostlivosť o zrelú pleť, krémy proti vráskam s koenzýmom Q10 - tieto i ďalšie výrobky uviedla NIVEA na trh.
Vývoj nového výrobku je pomalý proces, ktorý vyžaduje roky výskumu. Všetky výrobky navyše musia prejsť dôkladnými testami bezpečnosti a účinnosti. Ako povedal Dr. Horst Wenck, viceprezident pre oblasť výskumu: „Od prvotného nápadu až po uvedenie výrobku na trh môže uplynúť tri, päť alebo aj viac rokov. Na kvalite sa nedá šetriť.“
NIVEA Visage: Špecializovaná starostlivosť o pleť tváre
NIVEA Visage je špeciálna línia produktov zameraná na starostlivosť o pleť tváre. Ponúka širokú škálu produktov, ktoré sú určené pre rôzne typy pleti a rôzne potreby.
- Čistiace produkty: Čistiace mlieka, pleťové vody a gély na umývanie tváre, ktoré odstraňujú nečistoty a make-up.
- Hydratačné krémy: Denné a nočné krémy, ktoré hydratujú a vyživujú pokožku.
- Špeciálne ošetrenia: Séra, masky a peelingy, ktoré riešia špecifické problémy pleti, ako sú vrásky, pigmentové škvrny alebo akné.
- Ochrana pred slnkom: Opaľovacie krémy a pleťové vody s rôznym ochranným faktorom, ktoré chránia pokožku pred škodlivým UV žiarením.
Produkty NIVEA Visage
- NIVEA Jemný odličovač očí: Tento odličovač je určený na každodenné odlíčenie citlivej pleti v okolí očí. Obsahuje provitamín B5, ktorý pleť hydratuje a zanecháva ju čistú. Odličovač je vhodný aj pre používateľky kontaktných šošoviek.
- NIVEA Očný krém proti vráskam Q10: Očný krém redukuje tmavé kruhy, znižuje opuchy a hydratuje pleť. Obsahuje koenzým Q10 a kreatín, ktoré sa prirodzene nachádzajú v pleti a bojujú proti vráskam zvnútra. Krém je bez parfumácie a je vhodný aj pre citlivú pleť a nositeľky kontaktných šošoviek.
- NIVEA Rose Touch nočný krém proti vráskam: Tento nočný krém redukuje vrásky a zanecháva pleť omladenú.
- NIVEA Osviežujúci gél Hyaluron: Gél obsahuje kyselinu hyalurónovú, ktorá redukuje vrásky. Je vhodný aj pre mužskú pleť. Má ľahké a nelepivé zloženie.
Prírodná kozmetika Visage
Okrem tradičných produktov ponúka NIVEA aj prírodnú kozmetiku Visage, ktorá je založená na prírodných olejoch a extraktoch.
- Visage oil: Odličovací prostriedok na báze oleja, ktorý šetrne a účinne čistí pleť od nečistôt, prebytočného mazu a baktérií. Obsahuje makadamiový olej, mandľový olej, kokosový olej, saflorový olej, bylinný extrakt Protektin a esenciálne oleje.
- Makadamiový olej: Makadamiový olej je známy pre svoje omladzujúce účinky. Obsahuje vitamíny A, B a E, minerály zinok a selén, nenasýtené mastné kyseliny a kyselinu palmitovú. Má prirodzený ochranný faktor 3 - 4 a je vhodný aj ako ochrana pred slnečným žiarením. Zjemňuje pleť, má antioxidačné účinky a zabraňuje poškodeniu bunkových membrán. Vďaka zinku a nenasýteným mastným kyselinám zvláčňuje pokožku a omladzuje pleť. Vyhladzuje vrásky a udržiava elasticitu pleti.
- Mandľový olej: Mandľový olej má regeneračné, utišujúce a upokojujúce účinky. Pomáha pri problémoch s kožnými ochoreniami ako sú akné, ekzémy a opuchy. Upokojuje pleť po nadmernom spálení.
- Visage rejuve - pleťová maska: Revitalizačná pleťová maska pre všetky typy pleti. Spevňuje, omladzuje a vyhladzuje vrásky. Obsahuje hydroláty (mätový, bielej ruže, lipový), oleje (arganový, ricínový a olej z černušky siatej), íl (ružový a fialový) a silice.
- Arganový olej: Arganový olej obsahuje vitamín E a spomaľuje proces starnutia buniek. Pôsobí na suchú pokožku, hydratuje ju a zjemňuje vrásky.
- Olej z černušky siatej: Olej z čiernej rasce pomáha pri liečbe kožných ochorení ako sú alergie a ekzémy. Upokojuje podráždenú pokožku, zmierňuje svrbenie a začervenanie. Pomáha pri atopickom ekzéme a zmierňuje prejavy akné.
- Ricínový olej: Ricínový olej má premasťujúce účinky a udržiava vlhkosť v pokožke. Pomáha pokožke rýchlejšie regenerovať.
- Visage serum: Sérum s regeneračným a vyživujúcim komplexom. Hydratuje pokožku, dodáva jej vlhkosť a pružnosť, prinavracia jej mladosť a spomaľuje starnutie pleti. Pôsobí proti pigmentovým škvrnám a má protizápalové účinky.
NIVEA: Symbol dôvery a starostlivosti
NIVEA si vybudovala silnú pozíciu na trhu vďaka svojej spoľahlivosti, kvalite a inovatívnemu prístupu. Značka sa stala symbolom dôvery a starostlivosti pre milióny ľudí po celom svete. NIVEA patrí medzi značky, ktorým ľudia na svete najviac dôverujú. Za počiatkom tohto úspechu stoja len traja ľudia, ktorí zdieľali spoločnú myšlienku: Dr. Oscar Troplowitz, Prof. Paul Gerson Unna a Dr. Isaac Lifschütz. NIVEA cestuje po svete takmer odo dňa, keď sa zrodila, a to vďaka jej špeciálnej zložke - Euceritu.
NIVEA pozná našu pokožku a jej potreby. Pri výbere toho správneho krému na tvár je potrebné brať do úvahy, aký máte typ pleti. Jedine potom jej môžete poskytnúť starostlivosť, ktorú potrebuje.