Spoločnosť Deichmann, popredný európsky maloobchodný predajca obuvi, je známa nielen pre svoju rozsiahlu sieť predajní a dlhoročnú tradíciu, ale aj pre svoje sociálne angažovanie a podporu rôznych charitatívnych projektov. Filozofia spoločnosti, "Spoločnosť musí slúžiť ľuďom," sa odráža v mnohých iniciatívach zameraných na pomoc znevýhodneným skupinám a podporu komunity. Tento článok sa zameriava na sociálny rozmer spoločnosti Deichmann, konkrétne na jej charitatívne aktivity a spoluprácu s inými organizáciami, ako aj na inšpiratívne príbehy ľudí, ktorí sa podieľajú na týchto projektoch.
Deichmann ako sociálne zodpovedná spoločnosť
Spoločnosť Deichmann si uvedomuje svoju zodpovednosť voči spoločnosti a investuje časť svojho hospodárskeho zisku do nespočetných sociálnych projektov doma i v zahraničí. Tieto iniciatívy siahajú od podpory pre znevýhodnených mladistvých až po pomoc zamestnancom v núdzi. Deichmann sa angažuje v sociálnej sfére a vedie vlastnú charitatívnu organizáciu.
Už v roku 1977 sa Dr. Heinz-Horst Deichmann rozhodol poskytovať dlhodobú pomoc ľuďom v najchudobnejších regiónoch sveta. Organizácia wortundtat (DEICHMANN - dobročinný spolok) začala najskôr pomáhať malomocným v indickom spolkovom štáte Andhra Pradesh. Krátko nato sa táto podpora rozšírila i do ďalších oblastí.
V Tanzánii sa začala organizácia wortundtat angažovať od roku 1996, kedy presadzovala rozvojový koncept pre oblasť, v ktorej žije asi 300 000 ľudí. V rámci projektov organizácie nie sú do rozvojových oblastí posielaní pracovníci z Európy. Cieľom je totiž spolupráca s miestnymi a pomoc vedúca k svojpomoci tak, aby sa ľudia o seba v budúcnosti dokázali postarať sami na základe nadobudnutých znalostí a skúseností. Organizácia wortundtat (DEICHMANN - dobročinný spolok) pomáha nápadmi, know-how a finančnými prostriedkami.
DEICHMANN Foundation, založená pred 50 rokmi, dáva sociálnemu angažovaniu právny rámec. Deichmann Foundation podporuje mnoho sociálnych a humanitárnych projektov a programov na podporu sociálnej participácie doma i v zahraničí. Bez ohľadu na vek, pôvod, pohlavie a náboženské presvedčenie poskytujú pomoc tam, kde ju ľudia potrebujú. Zameriavajú sa na vzdelávanie a zdravotnú starostlivosť a úzko spolupracujú s vysoko kvalifikovanými partnermi.
Počas svojej existencie DEICHMANN Foundation podporila napríklad skupinu Family Help Group, ktorá poskytuje pomoc bezdomovcom. Po ceste do indických slumov sa Heinz-Horst Deichmann rozhodol založiť charitatívnu organizáciu wortundtat. Prvým partnerom bola AMG India (Advancing the Ministries of the Gospel). V Essene ponúka Weigle-Haus dobrovoľnícku prácu s mládežou, terénnu sociálnu prácu a pomoc v domácnosti, ako aj cirkevné bohoslužby, kresťanské stretnutia, mládežnícke skupiny a kaviareň.
Inšpirovaní Heinzom-Horstom Deichmannom, Fred Heimbach a Matomora Matomora začali projekt wortundtat KIUMA v Tanzánii. Heinrich-Otto Deichmann podporil partnerstvo wortundtat v Moldavskej republike. Projekt „Safe Start“ v Essene ponúka poradenstvo, podporu a informácie pre tehotné matky a matky s deťmi do troch rokov. Nadácia podporovala túto prácu, kým mesto Essen neprevzalo projekt v rámci svojho štandardného financovania. Nadácia významne prispela k renovácii Starej synagógy v Essene. Stern im Norden je komunitné centrum, kde sa môžu stretávať rodiny s deťmi a získať poradenstvo v štvrti Dortmund Nordstadt. Nadácia financovala svoje prvé „Nemecké štipendiá“ na Univerzite v Essene. Heinrich-Otto Deichmann prevzal predsedníctvo nadácie po smrti svojho otca. S cieľom efektívne pomáhať utečencom v Nemecku, ako aj predchádzať zbytočnej byrokracii, nadácia vytvorila a financovala dve koordinačné pozície pre neplatených dobrovoľníkov.
Nadácia začala spolupracovať s Libanonskou spoločnosťou pre vzdelávanie a sociálny rozvoj. Spustila podporu pre „Ultra Poor Projects“ organizované spoločnosťou Opportunity International (OID) na Haiti a v Malawi. Organizácia pre núdzovú a katastrofickú pomoc MEDAIR sa pridala k partnerom DEICHMANN Foundation. V Keni bol spustený pilotný projekt na boj proti chudobe nadáciou Stern-Stiftung. Financovaný Spolkovým ministerstvom pre hospodársku spoluprácu a rozvoj, nadácia a jej partner wortundtat vybudovali učebne počítačových zručností pre 90 študentov v Tanzánii.
Po 45 rokoch už wortundtat nebude spolupracovať s indickým partnerom AMG India, ktorý však bude pokračovať vo svojej misii nezávisle. Po silnom zemetrasení v Turecku a Sýrii sa nadácia zaviazala podporiť rôznych partnerov pôsobiacich v postihnutej oblasti. DEICHMANN Foundation oslavuje 50. výročie. S rastom DEICHMANN SE sa zvyšuje aj počet projektov podporovaných DEICHMANN Foundation. Okrem toho našu prácu dohliada správna rada. Radí správnej rade nadácie pri plnení jej úloh.
Deichmann ako zamestnávateľ: Stabilita a sociálna zodpovednosť
DEICHMANN je stabilným európskym lídrom v oblasti maloobchodu s obuvou, ktorý spája tradíciu s inováciou. Stredobodom firemných hodnôt je motto: "Spoločnosť musí slúžiť ľuďom." Tento princíp sa prejavuje nielen v prístupe k zamestnancom, ale aj v angažovanosti v sociálnej sfére.
Spoločnosť Deichmann je rodinná firma, ktorá svoju expanziu financuje výhradne z vlastných zdrojov. Vďaka nezávislosti na bankových inštitúciách môže firma poskytnúť istotu zamestnania všetkým pracovitým kolegyňám a kolegom - od praktikantov až po vedúcich pracovníkov. V Deichmanne si uvedomujú, že firma môže dobre fungovať len vďaka ľuďom, ktorí v nej pracujú a každý deň odvádzajú skvelú prácu. Cenia si výkonu každého jednotlivca a dávajú príležitosť kariérneho i osobnostného rastu.
Spoločnosť DEICHMANN-OBUV SK sa môže pýšiť ocenením pre 5 najlepších slovenských zamestnávateľov v kategórii Obchod a služby v ankete NAJZAMESTNÁVATEĽ 2023. Neustále hľadá vysoko motivovaných, výkonovo orientovaných spolupracovníkov, ktorí by sa radi uplatnili v modernej a úspešnej spoločnosti.
Podpora zamestnancov a kariérny rast
Deichmann si váži svojich zamestnancov a považuje ich za najväčšie bohatstvo firmy. Preto investuje do ich rozvoja, ponúka férové podmienky, školenia a kariérne príležitosti. Firemná kultúra je postavená na dôvere, komunikácii a tímovej spolupráci.
Na začiatku čaká nováčika dôkladné niekoľkomesačné zaškolenie v rôznych predajniach, takže veľa cestuje. Ide o tréningový program pre motivovaných uchádzačov, ktorí chcú kariérne rásť a vyskúšať si prácu v retaili. Zaškolenie a prax prebieha v rôznych predajniach, takže trainee často cestuje.
Absolventi duálneho vzdelávania s Deichmannom sa vedia uplatniť na všetkých pozíciách na prevádzkach pri poradenstve zákazníkovi v oblasti obuvi. Absolventi poznajú interné procesy na prevádzke a sú schopní byť po všetkých stránkach plnohodnotnou súčasťou tímu.
Flexibilita pracovného času
Smeny sú rozvrhnuté nerovnomerne. To znamená, že do práce sa chodí väčšinou nepravidelne. Deje sa tak preto, aby sme personálne pokryli zákaznícky silnejšie obdobia a časy. Pracovné smeny môžu byť naplánované počas týždňa aj víkendu podľa potrieb zamestnávateľa. Jednotlivé začiatky a konce smien sa tiež môžu líšiť. Nie je teda možné chodiť napríklad len na ranné smeny. Smeny vypisuje vedúci predajne minimálne 14 dní dopredu vždy s ohľadom na potreby zamestnávateľa a konkrétnej predajne.
Príbeh inšpirácie: Kristína Baluchová a OZ P(l)uto
Kristína Baluchová je pre mnohých veľkou inšpiráciou. Vyštudovaná psychologička pracovala v domove sociálnych služieb s opustenými starými ľuďmi a ich osud jej nikdy nebol ľahostajný. Je zakladateľkou OZ P(l)uto.
P(l)uto má v názve skryté ľudské puto, a je takou pripomienkou toho, že by si mal človek človeka vážiť, odhliadnuc od toho, či sme zdraví, chorí, starí, mladí… K myšlienke založiť OZ Kristínu inšpirovala jej práca psychologičky v domove sociálnych služieb. Mala možnosť vidieť, aká užitočná je ergoterapia (terapia prácou) v kreatívnych dielňach, kde klienti zhotovovali naozaj pekné výrobky.
Kristína hovorí: "Vždy som si myslela, že charitu robia len bohatí ľudia, ktorí sú za vodou a založia si nejakú organizáciu len tak z nudy, alebo sa o to, čo nadobudli, chcú podeliť. Ja som bohatý človek, a momentálne aj za vodou, keďže ma od domoviny delia nejaké tie vodné plochy :-). Bohatá som na nápady a na zážitky, najmä vďaka iným ľuďom, a to niekedy stačí. Optimistickým podtónom však nechcem tvrdiť, že je to ľahké. Práca v neziskovom sektore vám veľa dá, no zredukuje mnoho ilúzií, s ktorými sa napríklad mne žilo lepšie."
Plutošop: Charitatívny obchodík s dušou
Charitatívny obchodík Plutošop sa nachádza v bratislavskom Starom Meste. Vznikol ako iniciatíva OZ P(l)uto a prezentuje výrobky mnohých chránených dielní a domovov sociálnych služieb z celého Slovenska.
Spolupráca so Svetluškou a projekt "Šaty Robia Človeka"
P(l)uto úzko spolupracuje s OZ Lucie Hablovičovej Svetluška. Lucku oslovili s prvým projektom Šaty robia človeka, kedy vznikla limitovaná kolekcia šiat ušitých v chránenej dielni Dom svitania v Jakubove, a od vtedy je ruka v rukáve (ak by sme chceli použiť krajčírsky žargón :-)). Stala sa tiež krstnou mamou nášho charitatívneho obchodu Plutošop.
V roku 2015 OZ P(l)uto vydalo krásny Plutokalendár plný silných príbehov a krásnych žien. Plutokalendár 2015 pokrstila Kristína Baluchová s fotografom Romanom Ferstlom a herečkou Zuzanou Haasovou.
Deichmann na Slovensku: Dve desaťročia rastu a zodpovednosti
Spoločnosť DEICHMANN-OBUV SK s.r.o. pokračuje na Slovensku v správnej ceste. Na konci fiškálneho roka 2024 sa obzrela za dvoma úspešnými desaťročiami. V roku 2004 otvorila spoločnosť DEICHMANN svoju prvú slovenskú predajňu v Košiciach a odvtedy neustále rastie. Spoločnosť DEICHMANN vlani predala vo svojich predajniach a internetovom obchode takmer 2,8 milióna párov obuvi. To je asi o 25 000 párov viac než vlani. Spoločnosť naďalej zostáva lídrom na trhu s obuvou na Slovensku.
Spoločnosť DEICHMANN pôsobí na Slovensku od roku 2004 a odvtedy sa neustále rozvíja. „Náš sľub znie takto: Ponúkame aktuálnu módnu a značkovú obuv pre celú rodinu za najlepšiu možnú cenu, v moderných predajniach a v našom internetovom obchode s priateľským servisom. To nás definuje ako DEICHMANN a ľudia na Slovensku si to vážia. DEICHMANN teraz prevádzkuje na Slovensku 80 predajní a neustále investuje do siete pobočiek.
Predajca obuvi sa aj naďalej zameriava na moderný dizajn predajní a služby pre atraktívny zážitok z nakupovania. Nový koncept predajne je prelomový vďaka svojmu modernému vzhľadu, veľkorysému vnímaniu priestoru, jemným farbám a dostatku miesta pre športovú obuv. V roku 2024 boli na Slovensku otvorené celkovo 3 nové predajne DEICHMANN a 8 ich bolo modernizovaných. Tento rok je v pláne otvorenie 2 nových predajní a 8 bude modernizovaných podľa nového dizajnového konceptu. Digitálne a omnikanálové ponuky zmysluplne dopĺňajú zákaznícky servis poskytovaný v predajniach.
Koncept obuvi DEICHMANN s najlepším pomerom ceny a kvality dokáže uspieť aj v ťažkých časoch. Hlavnými témami, ktoré spoločnosť v roku 2024 ďalej rozvíjala na rôznych úrovniach, boli pomer ceny a kvality, rozmanitosť značiek a odborné znalosti v oblasti módy. Ponuka značiek je široká. Okrem obľúbených privátnych značiek ponúka spoločnosť aj obuv od známych značiek, ako je Esprit, Mustang, Tom Tailor, Skechers, Bench a Bugatti, alebo od etablovaných športových značiek, ako je Adidas, Nike, Puma a Fila. Pre deti má DEICHMANN vo svojom sortimente modely značiek FILA, Venice, Bobbi Shoes a Paw Patrol.
V roku 2024 bol DEICHMANN už dvanásty raz menovaný Obchodníkom roka v kategórii Obchodník s obuvou. S týmto cieľom vykonala Spoločnosť pre spotrebiteľský výskum (GfK) prieskum medzi približne 1 000 spotrebiteľmi týkajúci sa povedomia o značke, počtu zákazníkov, dôvery a spokojnosti s ponukou produktov, kvalitou a so zameraním maloobchodníkov na Slovensku. „Toto obhájené ocenenie nás veľmi teší,“ hovorí Veronika Sedláčková.
Okrem ocenenia „Obchodník roka“ získala spoločnosť DEICHMANN-OBUV SK s.r.o. „Spoločnosť musí slúžiť ľuďom“ - zákazníkom, zamestnancom, partnerom i ľuďom v núdzi. Toto presvedčenie sprevádza rodinu Deichmannovcov od samého začiatku. V tomto kontexte sú zisky dôležité pre umožnenie zdravého rastu podnikov, a tým aj pre vytváranie pracovných miest. Zároveň sa časť zisku už mnoho rokov investuje do spoločenských aktivít. Na Slovensku DEICHMANN podporuje sociálny projekt v Bratislave s názvom „Plamienok“. Táto organizácia ponúka nepretržitú profesionálnu starostlivosť o zdravie detí s pomocou pediatrov a psychologického poradenstva.
DEICHMANN na Slovensku je dcérskou spoločnosťou skupiny DEICHMANN so sídlom v nemeckom Essene. Rodinný podnik bol založený v roku 1913 a teraz je najväčším európskym predajcom obuvi. V minulom roku 2024 oslávila spoločnosť DEICHMANN svoje 111. V uplynulom finančnom roku zaznamenala skupina celosvetový hrubý obrat vo výške približne 8,7 miliardy eur (čistý obrat 7,5 miliardy eur; 2023: hrubý obrat 8,5 miliardy eur). Po očistení o menové efekty predstavuje nárast tržieb 2,3 percenta. Vzhľadom na dobré predaje drahších značkových topánok sa zvýšila priemerná cena predaných modelov. Skupina, ktorá teraz pôsobí vo viac ako 30 krajinách, dosiahla v roku 2024 približne 68 percent svojich tržieb v zahraničí. K 31. 12. 2024 prevádzkovala spoločnosť DEICHMANN SE približne 4 700 predajní, čo je zhruba rovnaký počet ako v predchádzajúcom roku, a tiež okolo 40 internetových obchodov.
Trhové prostredie bolo v minulom roku veľmi náročné aj pre európskeho predajcu obuvi číslo jeden. Súkromná spotreba na mnohých trhoch poklesla. Ľudia sa cítia neisto, čiastočne kvôli geopolitickým krízam, a majú k dispozícii menej peňazí kvôli neustálemu rastu životných nákladov. Napriek tomu, že bol posledný rok pre módny maloobchod zložitý, spoločnosť opäť dokázala zabodovať s konceptom najlepšieho pomeru ceny a kvality.
Heinrich Deichmann hovorí: „Pre nás je kľúčové, aby sme ponúkali vynikajúci pomer ceny a kvality, atraktívnu módu a silné značky. Heinrich Deichmann je s celkovými výsledkami skupiny v minulom roku spokojný. „Po rozsiahlych investíciách v minulom roku - napríklad do logistiky s novými distribučnými centrami vo Švajčiarsku a v USA - plánuje DEICHMANN pre bežný rok investície vo výške približne 420 miliónov eur, čo je viac ako kedykoľvek predtým. Okrem investícií do omnikanálových aktivít sa DEICHMANN aj naďalej zameriava na kamenné predajne. Dôraz je tu kladený na ďalšiu modernizáciu siete pobočiek. V súčasnosti je v celej skupine plánovaných približne 450 nových predajní a rekonštrukcií, rovnako ako v minulom roku.