Sociálny experiment s topánkami: Ako vnímanie ovplyvňuje hodnotu

Móda a vnímanie hodnoty sú fascinujúce oblasti, kde sa prelínajú psychologické a sociálne aspekty. Ako spotrebitelia často podliehame vplyvu značky a marketingu, čo môže skresliť naše vnímanie skutočnej hodnoty produktu. Zaujímavým príkladom je sociálny experiment s topánkami, ktorý odhalil, ako ľahko sa dá manipulovať s našim vnímaním kvality prostredníctvom prostredia a prezentácie.

Palessi: Keď lacné topánky hrajú značkovú ligu

Spoločnosť Payless Shoesource, známa predajom obuvi za prijateľné ceny, sa rozhodla otestovať silu značky a vytvorila falošný butik s názvom Palessi v luxusnej lokalite Santa Monica. Prenajali si priestory po bývalom obchode Armani a interiér navrhli tak, aby pripomínal butiky najdrahších značiek sveta. Do tohto prostredia umiestnili lacné lodičky za 20 dolárov a topánky za 40 dolárov.

Pomocou reklamnej agentúry DCX Growth Accelerator pozvali na otvorenie falošného butiku skupinu influencerov, predstavili im novú spoločnosť Palessi a umožnili im obdivovať vystavené produkty. Títo tzv. módni influenceri - v podstate trendsetteri, na ktorých sa bežní spotrebitelia obracajú pre štýlové podnety - zaplatili za obuv, ktorá sa zvyčajne predáva za 19,99 až 39,99 dolárov, až 645 dolárov.

Módni insideri boli zachytení, ako komentujú kvalitu dizajnu a výroby topánok - predtým, ako im bolo povedané, kto ich vyrobil. „Je to jednoducho úžasné. Elegantné, sofistikované,“ povedal jeden z nakupujúcich o lodičkách na úvodnej párty falošného obchodu. „Vidím, že to bolo vyrobené z vysoko kvalitného materiálu,“ povedal muž, ktorý si prezeral pár kožených tenisiek. Cameron, zástupca spoločnosti, uviedol, že zámerom bolo vrátiť značku k jej koreňom, teda k osloveniu pragmatického amerického spotrebiteľa. Povedal, že Payless sa nedávno odklonil od kurzu v ére „inflácie ašpirácií“.

Spoločnosť napokon všetkým nakupujúcim vrátila peniaze a odhalila, že išlo o experiment. Zástupcovia firmy napokon všetkým oznámili, že ich len oklamali. Payless uskutočnil tento marketingový trik, aby vyzdvihol svoje najnovšie topánky, ktoré sú lacné a dostupné v jeho obchodoch. Po nákupoch boli nakupujúci odvedení do zadnej miestnosti, kde im bol odhalený trik a topánky dostali zadarmo. Cat Chang, módna ikona, ktorá sa zúčastnila podujatia, povedala pre The Washington Post, že Payless „nás oklamal, úplne.“ Ale prinútilo ju to prehodnotiť značku Payless a plánuje čoskoro navštíviť obchod. Hoci bol tento trik navrhnutý tak, aby upútal pozornosť na značku Payless, má širšie dôsledky.

Prečo experiment Palessi fungoval?

1. Bezchybné prevedenie: Keď boli influenceri pozvaní na falošné slávnostné otvorenie Palessi, nemali dôvod podozrievať, že sú podvedení. To preto, že Payless naplánoval každý detail, od štítkov v topánkach až po osvetlenie v obchode. Podujatie sa konalo v nefunkčnom obchode Armani v luxusnom nákupnom centre v Santa Monice v Kalifornii. Spoločnosť najala interiérových dizajnérov, aby priestor premenili zlatými figurínami, okrídlenými sochami a mini mólom. Kahn povedala: „Urobili neuveriteľné prevedenie. Lokalita, ktorú si vybrali, spôsob, akým bol obchod zariadený, spôsob, akým to natáčali, spôsob, akým zvýraznili samotné topánky, pričom skryli pôvodnú značku a pridali toto veľmi čisté čiernobiele logo.“ Cesareo povedala, že hlavná lokalita, ktorú spoločnosť prenajala na šesť dní, bola hlavným faktorom úspechu podvodu. „Z pohľadu značky by ste si mysleli, že tam môže pasovať len značka takého kalibru,“ povedala.
2. Vnímanie je realita: Palessi podvod hovorí niečo veľmi silné o správaní spotrebiteľov: Pokiaľ ide o kvalitu, vnímanie je realita. „Vaše vnímanie skutočne formuje vaše očakávania kvality,“ povedala Kahn. „Dokonca aj v bežných, všedných produktoch, ako sú topánky, je ‚chuť‘ produktu ovplyvnená balením. V podstate, čo Payless tu robí, je použitie veľmi fantázie obalu, ktorý zakrýva úsudok spotrebiteľa pri hodnotení kvality. Vieme, že sa to stane v každej jednej kategórii produktov.“ Produkty Payless sa zvyčajne predávajú za menej ako 40 dolárov. Väčšina spotrebiteľov nedokáže rozpoznať prémiovú konštrukciu od lacnejších materiálov len držaním topánky, najmä ak je produkt štylizovaný tak, aby kopíroval luxusnú značku. Dôkaz kvality spočíva v nosení, ktoré môže trvať týždne, kým sa zistí.
3. Vplyv influencerov: Influenceri mnohými spôsobmi nahradili maloobchodných marketérov, módnych novinárov a dokonca aj samotných dizajnérov ako arbitrov štýlu. „Niektoré z najnovších štatistík hovoria, že 86 % žien sa pred nákupom obráti na sociálne médiá a konkrétne sa obrátia na tieto účty influencerov,“ povedala Cesareo. „Sú to jednotlivci, ktorí majú veľmi vysoký kultúrny kapitál v konkrétnej oblasti a dávajú svoje názory na produkty.“ Podľa Kahnovej, jeden z dôvodov, prečo Palessi podvod fungoval z pohľadu sociálnych médií, je ten, že videá, ktoré boli prerobené na reklamy, ukazujú okamžitú reakciu influencerov v momente, keď zistili, že boli podvedení.
4. Pozitívna publicita: Payless sa už dlho nedostával do pozitívnych titulkov. Spoločnosť v roku 2017 podala žiadosť o bankrot a o niekoľko mesiacov neskôr sa vynorila po zatvorení takmer 700 obchodov. Preto bola publicita získaná z marketingového triku pre spoločnosť výhrou. „Sú dve veci, ktoré chcete získať“ z tohto druhu kaskadérskeho kúsku, povedala Kahn. „Prvá vec je vybudovať [pozitívne povedomie o značke]. Payless sa v poslednom čase objavoval v správach z veľmi zlých dôvodov - zatvára sa veľa obchodov; čelí bankrotu. Všetko to boli negatívne správy.“ Kaskadérsky kúsok tiež zdôraznil ďalší maloobchodný cieľ momentu: priviesť nakupujúcich späť do kamenných obchodov. „Nikdy neviete, čo sa stane, keď vstúpite do obchodu,“ povedala Kahn.

Kahn pochybuje, že Payless získa zákazníkov z luxusného segmentu. Títo nakupujúci jednoducho nezačnú chodiť do Paylessu pre lacné napodobeniny. Je však možné, že tento kaskadérsky kúsok pomôže Paylessu získať niektorých mladších zákazníkov, ktorí tam predtým možno nenakupovali, ale hľadajú módne dizajny za nízku cenu. „Ak dokážete správne sprostredkovať, že sú veľmi trendy a sledujú najnovšie módne trendy, niektorí spotrebitelia si kúpia, ako som to urobila ja,“ povedala. „Neustále sa vraciam, aby som videla, čo skopírovali z móla, čo si môžem kúpiť za 20 dolárov a nosiť na jednu alebo dve príležitosti. Payless to robí, ale nikto si to skutočne neuvedomoval.“

Balenciaga: Kontroverzná ikona módy

Balenciaga je značka, ktorá neustále prekvapuje a priťahuje pozornosť svojimi jedinečnými dizajnmi a odvážnymi spoluprácami. Od jej skromných začiatkov v roku 1919 až po kontroverzné a šialené produkty, Balenciaga sa stala ikonou módneho priemyslu. Či ju už milujete alebo nenávidíte, Balenciaga neustále prekvapuje svet a demonštruje silu značky pri ovplyvňovaní spotrebiteľského dopytu.

Zaujímavosti o značke Balenciaga:

• Založenie v Španielsku: Balenciaga bola založená v roku 1919 španielskym módnym návrhárom Cristóbalom Balenciagom. Prvý obchod otvoril v meste San Sebastián.
• Prvý parfum: V roku 1947 Balenciaga uviedla na trh svoj prvý parfum s názvom Le Dix.
• Ochrana dizajnu: Aby zabránil napodobňovaniu jeho návrhov, Cristóbal Balenciaga začal odhaľovať svoje kolekcie módnym kritikom deň predtým, než ich poslal do obchodov.
• Otrhané tenisky: V roku 2022 vydala Balenciaga limitovanú sériu 100 párov Paris Sneaker, ktoré boli tak opotrebované, že sa sotva dali nosiť.
• Ikonická kabelka City: Britská modelka Kate Moss hrala dôležitú úlohu pri popularizácii kabelky Balenciaga City.
• Prví ambasádori: Aj keď je Balenciaga na trhu už viac ako sto rokov, svojich prvých ambasádorov značky najala až v roku 2023.
• Priehľadné náramky: V roku 2024 vydala Balenciaga náramky, ktoré boli v podstate priehľadnou páskou a predávala ich za ohromujúcich 4 400 dolárov.
• Spolupráca s Crocs: V roku 2017 sa Balenciaga spojila s Crocs a vydala farebné dreváky na platforme.
• Múzeum v Španielsku: V roku 2011 bolo v Getarii v Španielsku otvorené múzeum Cristóbala Balenciagu.
• Kabelka ako vrece na odpadky: V roku 2022 prišla Balenciaga s dizajnom kabelky Trash Pouch, ktorá bola vyrobená z teľacej kože, ale vyzerala ako obyčajné vrece na odpadky.
• Tenisky Speed Trainer: V roku 2016 kreatívny riaditeľ Demna Gvasalaia predstavil Speed Trainer, prvé tenisky módneho domu pripomínajúce ponožky.
• Spolupráca s Gucci: V roku 2021 sa Balenciaga spojila s Gucci, čo viedlo k vzniku kolekcie s názvom Hacker Project.
• Tenisky Triple S: Tenisky Triple S sú inšpirované tromi typmi podrážok: bežeckými, basketbalovými a dráhovými topánkami.
• Taška ako balíček čipsov: V roku 2022 spolupracovala Balenciaga s Lay’s a vytvorili tašku L.O.L.

Šťastné Boty: Keď staré tenisky dostanú druhú šancu

Myšlienka podnikateľského plánu skrsla v Borisovej hlave už počas puberty. „Nápad sa črtal v mladosti, keď som vnímal a neskôr kupoval prvé značkové tenisky. Ten pocit a stav stále nových tenisiek ma napĺňal a bavil natoľko, že som sa ho odmietol vzdať. Prvotne som si tenisky šetril a umýval skoro po každom použití. Časom sa mi tenisky kopili a neubúdali, pretože od 15-tich rokov som žiadne z nich nezničil.“ Fakt, že Borisove tenisky vyzerali vždy ako práve kúpené v obchode, prilákal aj pozornosť jeho blízkeho okolia. Časté opakovanie tejto otázky zasadilo myšlienku na projekt a neskôr aj samotný štart. Za oceánom tento koncept fungoval, Boris si preto povedal, že je čas vyskúšať to. Svoju prvú čistiareň tenisiek predstavil okolo roku 2016/2017. Išlo o obdobie, kedy sa začala rozrastať lokálna komunita okolo fanúšikov a zberateľov tenisiek.

„V našom teniskovom podnebí začal rapídne stúpať záujem o topánky s príbehom, čiže o limitované, zberateľské kúsky.“

Ručná práca a ekológia

Čistenie, ktoré Šťastné Boty ponúkajú, je poctivá ručná práca. „Akurát sme sa posunuli od vedra s vodou k skleneným nádobám s emulziou. Taktiež sa nepoužíva jedna kefa, ale viacero kefiek, ktoré sa delia podľa tvrdosti.“ Za tri roky fungovania projektu Šťastné Boty sa podarilo zrenovovať viac ako 1 000 párov. Čo sa týka ceny čistenia tenisiek, za najvyšší program si zaplatíš 35 eur. Služby čistenia tenisiek však zďaleka nevyužívajú len bežní zberatelia, ale aj známe osobnosti, ako Separ či Pil C, ktorí si službu pochvaľujú.

Na trhu sa začínajú objavovať aj eko tenisky, ktoré sú vyrobené napríklad z nevyužitého materiálu z tovární alebo z odpadu z oceánu. „Tak, ako sa vytrácajú slamky z našich Aperolov či plast z food-courtov, tak postupne ustupuje aj kožený zvršok zo siluliet ako Stan Smith alebo Superstar od adidasu. Aby som neubral vietor z plachiet firme Nike, tak spomeniem model Space Hippie kde sa používa nezávadný lisovaný odpad.“

Teniskové trendy a investície

Boris však nie je len profesionálom v oblasti čistenie tenisiek, dokonale sa vyzná aj v teniskových trendoch. „Vytiahli sa nové aj staršie colorways, ktoré sa opätovne releasujú. Tenisky sú pekné a hlavne zaujímavé aj pre výšku sumy, ktorú si vie človek zarobiť opätovným predajom tenisiek.“ Za pozornosť podľa odborníka stojí aj limitované spojenie značiek Dior a Air Jordan, v prípade modelu Jordan Retro High 1. „Osobne to vnímam ako kolaboráciu roka!“ Ich momentálna cena sa pohybuje na úrovni 23 000 eur.

Boris taktiež prezradil, že aj Slováci sú do tenisiek ochotní investovať. Podľa jeho pozorovaní v čistiarni sa priemerné výdaje za tenisky pohybujú okolo 266 eur. Ak sa pozriem viac do hĺbky, tak maximálna suma, ktorú ľudia dajú za tenisky je cca. 120 eur. Objasňuje pritom, že aj dnes je stále veľa ľudí, ktorí si kúpia tenisky, no nikdy si ich neobujú.

• Sneakerheads: „Možno by som to rozdelil na dve skupiny ľudí. Prvá sú takzvaní snekerheads. Sú to ľudia, ktorí majú radi tú hru a žijú ju. To znamená, že sú z nich zberatelia, ktorí majú buď osobný vzťah k danému modelu, alebo ich to napĺňa ako hobby.“ Ak chceš o tejto skupine vedieť viac, určite si pozri filmové spracovanie alebo seriál na Netflixe s názvom Sneakerheads.
• Investori: „Druhá skupina sú zákazníci, ale aj bežní ľudia, ktorí vnímajú tenisky ako investíciu. Vznikli aj resell shopy, v ktorých sa zhromažďujú a predávajú takéto limitky. Dá sa povedať, že niektorí to majú ako full time job.“

Vplyv pandémie COVID-19 neobchádza ani teniskový segment. V prípade záujmu o služby čistenia klesol na polovicu. Celkom inak to však je v prípade predaja tenisiek. „Očakávania boli nastavené na prepad.“ Vízia zakladateľa projektu Šťastné boty je momentálne jasná, chce u ľudí vytvoriť akúsi rutinu či kultúrny návyk. „Od počiatku projektu si prajem, aby ľudia prestali brať tenisky ako niečo, čo mi iba chráni nohy. Niečo, čo mám preto, aby mi nebola zima, prípadne, aby som nechodil bosý. „Následne ho dá do práčky, pretože špinavé oblečenie sa nemá nosiť. Tak ako pár rokov dozadu bolo pre mužov nepredstaviteľné bookovať si termín u holiča a prehnane sa starať o vhodnú kombináciu strihu vlasov a porastu tváre, tak je teraz zvláštne nosiť tenisky do čistiarne na pravidelnej báze,“ dodal. Šťastné Boty sú príkladom toho, ako sa dá úspešne podnikať v oblasti, ktorá spája módu, ekológiu a starostlivosť o veci.

Kam putujú naše dary? Experiment odhaľuje, čo sa deje s oblečením v kontajneroch

Mnohí z nás pravidelne vyhadzujú oblečenie a topánky do kontajnerov s logami známych charitatívnych organizácií. Veríme, že sa dostanú k tým, ktorí ich najviac potrebujú. Príbeh nemeckého influencera však ukazuje, že realita je oveľa zložitejšia. A nie vždy zodpovedá očakávaniam darcov.

Nemecký tvorca obsahu sa rozhodol overiť, čo sa skutočne deje s vecami vyhodenými do kontajnerov. Umístil GPS vysielač (AirTag) do páru tenisiek a potom ich hodil do kontajnera Červeného kríža v Mníchove. Zvedavý Moe sa vybral na miesto. V obchode skutočne našiel svoje tenisky, ktoré boli na predaj za 20 konvertibilných mariek (BAM), čo je približne 10 eur. Pracovníčka obchodu potvrdila, že tovar prišiel z Nemecka a priniesol ho majiteľ firmy, ktorý žije v Nemecku, ale pochádza z Bosny.

Experiment vyvolal búrlivú reakciu na sociálnych sieťach a nastolil otázky o transparentnosti činnosti charitatívnych organizácií. Ako vysvetľuje nemecký Červený kríž, len asi 10 % vyzbieraného oblečenia sa dostane priamo k tým, ktorí to potrebujú. Približne 40 % sa predáva do second handov, aj do zahraničia, a polovica sa recykluje na sekundárnu surovinu. Príjmy z predaja podporujú humanitárnu činnosť organizácie - financujú pomoc v krízových situáciách alebo vzdelávanie.

Kto na tom zarobí?

Bezpochyby - a nielen charitatívne organizácie. Zisk majú aj spoločnosti zaoberajúce sa exportom odevov, triediace podniky a majitelia second handov v krajinách ako Bosna, Keňa alebo Ghana. V praxi sa vaše topánky alebo bunda môžu predať niekoľkokrát, kým sa dostanú ku konečnému spotrebiteľovi. Zamestnanci obchodov často nevedia, že veci pochádzajú z darov - pre nich sú to len tovary zakúpené od zahraničných dodávateľov.

Cesta darovaných vecí je teda dlhá a nejasná. Ak chcete, aby vaše oblečenie skončilo priamo u tých, ktorí ho potrebujú, zvážte jeho odovzdanie miestnym organizáciám, útulkom alebo domovom osamelých matiek. Keď hodíte veci do kontajnera, podporujete charitu, ale neviete, kde a do rúk koho sa vaše darčeky dostanú. Nie je to však žiadna tajná informácia.

Iniciatíva CCC: Dajte svojim topánkam šancu na druhý život

Topánky sú radosť. Keď si ju robíte často, je veľmi pravdepodobné, že miesta v skrinke s topánkami z roka na rok ubúda. Možno vás omrzeli, možno vás tlačia, možno jednoducho len čakajú, že jedného dňa opäť dostanú svoju príležitosť. A práve tú im teraz môžete dopriať spolu s CCC a iniciatívou DAJTE SVOJIM TOPÁNKAM ŠANCU NA DRUHÝ ŽIVOT. Až doteraz skončilo 95 % použitých topánok na skládkach. Zmeniť tieto čísla a zlepšiť deň človeku v núdzi, a nakoniec aj sebe, je také jednoduché, ako si zaviazať šnúrky.

„Tento projekt považujem za skvelú spoluprácu, ktorú ako zákazník vítam s nadšením. Mnohým z nás sa doma v istom životnom období objavia topánky, ktoré už nepotrebujeme. Často sú veľmi zachovalé a bola by škoda i plytvanie vyhodiť ich. Doteraz sme mnohí nevedeli, čo s nimi.“

Stačí, ak prinesiete použité topánky (akejkoľvek značky, veľkosti a štýlu) do najbližšej predajne CCC. Pri pokladni vás bude čakať zberný box označený výzvou DAJTE SVOJIM TOPÁNKAM ŠANCU NA DRUHÝ ŽIVOT. Topánky by mali byť v páre a ideálne zviazané šnúrkami, aby sa nič nestratilo a všetko doputovalo tam, kam má. O zvyšok sa postará EKOCHARITA. Vyzbieranú obuv dôkladne vydezinfikuje, vytriedi a pripraví na ďalšie nosenie. Páry, ktoré ešte môžu niekomu poslúžiť, poputujú k tým, ktorí to najviac potrebujú.

Celý projekt sa prvýkrát rozbehol pod názvom Give Your Shoes A Second Life v čase, keď vojnový konflikt na Ukrajine vyhnal tisíce žien a detí z domova. Vtedy začalo CCC spolupracovať s EKOCHARITOU - a výsledok? „Zachovalé a plne funkčné topánky končia v charitách prevažne na východe Slovenska (Komunitné centrum Olejníkov alebo Komunitné centrum Tobias - Prešov), niektoré svoju šancu na nový život získajú v sieti second-handov tiež na Slovensku. Topánky, ktoré nie sú vhodné na opätovné použitie putujú do spoločnosti OLO, kde sa energeticky zhodnotia,“ Mgr.

A to je len začiatok. Iniciatíva sa rozširuje a stáva sa súčasťou väčšej zmeny smerom k zodpovednejšiemu prístupu k móde a odpadu. CCC sa zapája do projektov zameraných na spätný odber tovaru a je aj členom asociácie SATEX. V čase, kde sa udržateľnosť stáva nevyhnutnosťou a ľudskosť nadobúda veľký význam, je super vedieť, že aj použité topánky môžu ešte niekomu pomôcť. Zberné boxy nájdete pri pokladniach vo všetkých predajniach CCC na celom Slovensku. „Vidíme v tom zmysel. našu pomoc, riešia nedostatok základných životných potrieb, medzi ktoré patrí aj obuv a my im ju vieme týmto projektom sprostredkovať. Počas historicky prvého zberu obuvi sa podarilo predajniam CCC vyzbierať viac ako 80 000 párov použitej obuvi. To bol jeden z momentov, ktorý CCC podnietil a inšpiroval pokračovať v tejto aktivite a rozšíriť rozsah projektu. Členstvom v asociácii SATEX sa CCC tiež zaradilo k výrobcom, ktorí si uvedomujú svoju zodpovednosť za tovar umiestnený na trh a chce sa maximálnou možnou mierou pričiniť aj o jeho spätný odber a zmysluplné využitie.“

Chodenie naboso a spoločenské normy

Na sociálnej sieti som sa tento týždeň dočítal, že dospelí chlapi by nemali chodiť vo flip-flopoch (žabkách) do centra. Vraj sa to nepatrí. Súčasné, lokálne normy stále považujú odhalenie nôh na verejnosti za niečo nepatrične živočíšne. Mimo plavárne či iné, pre nahotinky vyhradené priestory, sa to nehodí. Dámy môžu svoje nohy v lete vystavovať na široký obdiv kade tade, bez spoločenskej penalizácie. Aj keď ani im spoločnosť nedovolí rozbaliť to úplne: „Niektorí vyhadzovači ma nepustia do barov alebo reštaurácií,“ hovorí Britka Bea Marshall. Zranenia pri behaní ju donútili skúsiť to naboso. Prepadla tomu a nechce sa vrátiť. „Tak som si vyrobila také pásiky, ktoré si lepím na vrch nohy. Potom to vyzerá, ako by som mala sandále a zrazu nikto nič nepovie.“

„V Národnej galérií ma požiadali, aby som sa obula alebo odišla. Keď som sa spýtala prečo, povedali, že to je neúctivé. Netuším prečo. Keď som navštívila memoriál 9-11 v New Yorku, nechceli ma pustiť dnu. Chcela som tam ísť, tak som si musela kúpiť flip-flopy. Pritom donedávna sme chodili bosí všetci. Možno práve preto tie podivné tenzie dnes.“

Prvé topánky slúžili nielen na chodenie, ale aj ako statusový, spoločenský signál. Prezrádzali pôvod, majetok, spoločenské postavenie a koaličný potenciál nositeľa. Aj preto sa stali normou. Bosá noha jej porušením. Opačným, varovným signálom. Doslova. Ilustruje to krajina, kde spoločenskú signalizáciu chodidlami dotiahli do extrému. V Číne v 19. storočí mala zväzovaním chodidiel znetvorené nohy polovica všetkých žien. V najvyšších sociálnych vrstvách takmer 100 %.

„Kuk na moje znetvoreného nôžky. Môžem si to dovoliť.“

Svet sa ale mení. Opálená pokožka, kedysi prezrádzajúca robotu na poli a nízky spoločenský status, sa už dlho nezakrýva púdrom. Naopak. Dnes signalizuje skôr drahú dovolenku alebo závideniahodný životný štýl s časom na opaľovanie. Rastúce bohatstvo robí zázraky. Oslobodzuje z farmárskej hierarchie, ľudia sa vracajú k slobodnejšej podstate. Z nevoľníctva sa oslobodzujú aj nohy. Niekde pomalšie, inde rýchlejšie. Závisí od histórie a lokálnych podmienok. Kým v Grónsku sa to asi nikdy nepodarí, na Novom Zélande sú blízko. Nie je tam problém stretnúť bosých ľudí v centre mesta, nákupnom stredisku ani banke. Deti chodia bosé do školy. Nik nezíza ani sa nesmeje.

Experiment s chodením naboso

Na naboso, „ohorené nohy“ alebo aspoň flip-flopy sa teším celú zimu, keď nohy väčšinu dňa väzním v topánkach. FiveFingers používam na behanie a pohyb mimo mesta. Do mesta a na stretnutia, kde možno očakávať prísnejšie civilizačné normy, volím topánky, ktoré sa aspoň čo najviac blížia pohybu naboso.

Predstavte si, že celý život musíte nosiť hrubé, zimné rukavice. Úzke palčiaky, ktoré tlačia prsty dokopy a v ktorých sa potíte. Jedno ráno skúsite vyjsť do sveta bez nich. Prsty najprv neviete poriadne používať. Na druhej strane konečne idú roztiahnuť prsty, upraviť držanie tela a možno spoznávať chodidlami svet. Rôzne druhy povrchov, tvarov a teplôt. Je v nich množstvo nervových zakončení a topánkami sa pripravujeme o ich neustálu stimuláciu. Kým beh v teniskách je pre mňa bez podcastu alebo brutálneho stúpania nuda, beh „naboso“ je úplne iná disciplína.

Pozor, nesľubujem vašim nohám raj na zemi. Nekonečnú mladosť, svetové rekordy a absenciu zranení. Naopak. Na začiatku, najmä ak človek nie je extrémne trpezlivý, to bude bolieť. Členok som si v živote vytkol dva krát. Oba razy to bolo vo vysokých, spevnených topánkach proti jeho vytknutiu. Za 7 rokov, odkedy som kúpil moje prvé Fivefingers behám a robím túry takmer výlučne „naboso“ zatiaľ nie. Je fascinujúce, ako sa noha vie roztiahnuť, jednotlivé prsty na nohách aktívne pracovať a znížiť pravdepodobnosť vyvrtnutia, keď jej to dovolíme. Na druhej strane nakopnutých palcov už pár bolo a aj vykĺbený malíček si viem napraviť. A píšem tu o normálnom používaní nôh, nie o 10 kilometrovom behu po rovnom asfalte.

tags: #socialny #experiment #topanky