Nemecké noviny a časopisy pre seniorov: Sprievodca relevantnými publikáciami a iniciatívami

V dnešnej dobe je dôležité, aby mali seniori prístup k informáciám, ktoré sú relevantné pre ich životy. Na Slovensku, podobne ako v Nemecku, existuje potreba kvalitných novín a časopisov, ktoré by sa venovali špecifickým záujmom a potrebám staršej generácie. Tento článok sa zameriava na túto problematiku a predstavuje iniciatívy a možnosti, ktoré sú pre seniorov k dispozícii.

Iniciatívy pre seniorov na Slovensku

Fórum pre pomoc starším (FpPS), celonárodná sieť organizácií so sídlom v Prievidzi, vyvíja aktivity smerujúce k zlepšeniu života seniorov na Slovensku. Jednou z ich iniciatív je príprava na založenie parlamentu seniorov, orgánu zloženého zo zástupcov starších občanov, ktorý bude partnerom štátnym a samosprávnym orgánom pri riešení problémov súvisiacich so staršou generáciou. Prezidentka FpPS Ľubica Gálisová zdôrazňuje, že tento orgán by mal byť významným prvkom, ktorý posunie celú problematiku starších ľudí dopredu. FpPS už začalo vytvárať centrá v jednotlivých regiónoch, kde budú aktívne pracovať starší ľudia z jednotlivých miest a obcí.

V minulom roku Fórum zorganizovalo 36 workshopov po celom Slovensku a medzinárodnú konferenciu na tému Kvalita života seniorov, na ktorej sa zúčastnili aj zástupcovia Európskej platformy seniorov v Londýne a Bruseli. Okrem toho FpPS vyhlásilo anketu Senior roka, v ktorej ocenilo 16 starších ľudí, ktorí nezištne pomáhajú iným alebo sú príkladom v rôznych oblastiach života.

Časopis Fórum seniorov

Veľký úspech zaznamenal časopis pre staršiu a strednú generáciu s názvom Fórum seniorov. FpPS v spolupráci s Občianskym združením Benedikt v Prievidzi vydalo štyri čísla tohto časopisu. Časopis si našiel svojich čitateľov v rámci celého Slovenska a získal veľmi pozitívne ohlasy. Ľubica Gálisová vyjadrila presvedčenie, že sa podarí získať potrebné finančné prostriedky na pokračovanie vydávania časopisu, pretože si naozaj našiel svojich čitateľov v rámci celého Slovenska a dostávame neustále veľmi pozitívne ohlasy, že konečne sme vykryli absenciu takéhoto časopisu.

Validácia ako prístup k seniorom s demenciou

Okrem informačných zdrojov, ako sú noviny a časopisy, je dôležité venovať pozornosť aj špecifickým potrebám seniorov s demenciou. „Validačná terapia“ sa považuje za jeden z prvých špecifických nefarmakologických prístupov k pacientom postihnutým demenciou. Autorkou terapie je Naomi Feilová.

Princípy validácie

• Rešpektovanie jedinečnosti: Validácia vychádza z rešpektovania jedinečnosti každého jedinca a individuálneho prístupu k nemu. Je zameraná na diagnostiku a rozvoj schopností starého človeka v rôznych štádiách demencie.
• Dôraz na minulosť: Validácia kladie dôraz na minulosť, ktorá ovplyvňuje súčasný stav starého človeka. Pred koncom života sa usiluje vyriešiť „neuzatvorené záležitosti“ z minulosti.
• Akceptácia zmien: Validácia nevníma starobu ako diagnózu. Prvoradé je akceptovanie zmien, ktoré staroba prináša, a akceptácia starého a pomäteného človeka vracajúceho sa do minulosti.
• Fázy demencie: Na ľuďoch s demenciou je často vidieť, ako sa ich stav mení a postupujú určitými fázami.

Techniky validácie

N. Feilová vypracovala rôzne techniky pre jednotlivé stupne demencie, ktoré obsahujú prvky neverbálnej komunikácie, ako dotyk, očný kontakt, tón hlasu a hudba. Terapeut nie je vnímaný ako autorita, ale ako starostlivý pomocník. Základ techník validácie spočíva v rozoznaní toho, čo a ako človek s demenciou vyjadruje, a v adekvátnej reakcii na to.

Medzi základné techniky patria:

• Centrovanie: Každé validačné stretnutie by sa malo začínať tzv. „centrovaním“. Pri centrovaní sa terapeut koncentruje sám na seba, na svoj dych a snaží sa zbaviť svojich vlastných negatívnych pocitov.
• Vecné otázky: Starý človek, ktorý sa zaoberá svojím životom, väčšinou nemá záujem o porozumenie vlastných pocitov. Ak sa ho terapeut snaží konfrontovať s jeho vlastnými pocitmi, sťahuje sa do seba. Ak s ním chce úspešne komunikovať, mal by sa vyhýbať otázkam, ktoré ho nútia priznávať pocity, a klásť vecné otázky kto, čo, kde, kedy, ako.
• Opakovanie: Pre starého človeka, ktorý sa zaoberá svojím životom, je často útechou, že svoje slová počuje zopakované od niekoho druhého. Terapeut by nemal opakovať obsah doslova, ale prerozprávať ho tak, že použije kľúčové slová a zachová zmysel.

Nemecké médiá a téma rodina a deti

Tématu rodina a deti sa dostáva stále väčšej pozornosti nemeckých médií. Renomované tituly nově chystají tematické přílohy i časopisy. Mať deti je v susednom Nemecku stále viac in. O rodičovských príspevkoch, lesných materských škôlkach, ale aj napríklad krvi z pupočnej šnúry sa tak nedočítate už len vo špecializovaných časopisoch. Za vlastné ich poslednou dobou vydávajú viac i renomované tituly z radov denníkov i týždenníkov. Tématu sa chystajú venovať populárny ženský časopis Brigitte a Geo Saison špeciálnym titulom Cestovanie s deťmi. Nové prílohy na tému deti pripravujú i najčítanejšie týždenníky Spiegel a Stern a popredný denník Süddeutsche Zeitung (SZ).

Nastupujúceho fenoménu si všíma denník Tagesspiegel. Vydavateľstvá podľa neho objavujú v mladých, dobre situovaných rodinách novú atraktívnu cieľovú skupinu. Vznikajúce tituly sa pritom nestavajú toľko do role radcov rodičov, ale skôr do role tých, ktorí podporujú a kultivujú vnímanie rodiny ako správnej životnej témy a pocitu. „Väčšina mladých rodín vie sama najlepšie, ako zaobchádzať so svojimi deťmi,“ uvádza sa v editoriáli nového časopisu SZ, ktorý nesie jednoduchý názov My. Svojím spracovaním i textami časopis zanecháva dojem, že mať rodinu a venovať sa jej je správnym životným rozhodnutím, ba dokonca dnešným duchom doby. Časopis si hrá s pocitmi mladých rodičov, ktoré komentujúci Tagesspiegel pre ich životný štýl označuje za „rodičov Latte macchiato a Bionade“, majúcich ovšem po ruke svoj iPod a Blackberry. Časopis My vyjde v náklade 130 tisíc výtlačkov. „Chceme ukázať, že i v ťažkých dobách je na časopiseckom trhu možné sa hnúť,“ komentoval rozhodnutie vydať nový časopis obchodný riaditeľ vydavateľstva SZ Rudolf Spindler. Podobne ako iné vydavateľstvá sa pritom SZ o pozornosť v posledných týždňoch postaralo svojimi úspornými opatreniami. Iným z príkladov súčasného trendu usadzovania sa do rodinného života, hoci moderne poňatého, je uvedenie nového celoročného dokumentárneho televízneho programu Nemecko tehotnie.

Slovenské periodiká a ich zameranie

Slovenské médiá ponúkajú širokú škálu časopisov, ktoré môžu byť zaujímavé pre seniorov. Okrem všeobecných novín a časopisov existujú aj špecializované tituly, ktoré sa venujú konkrétnym témam.

Prehľad vybraných slovenských periodík

Časopisy, ktoré rástli s nami

Rady na výchovu detí, recepty, portréty úspešných žien, rozhovory s osobnosťami, životný štýl aj informácie o dianí vo svete - časopis Slovenka sa týmto témam začal postupne venovať ešte vo februári 1948, kedy vznikol a vychádzal ako mutácia československého magazínu Venkovská žena. Titulka prvého výtlačku, vtedy ešte „dvojtýždenníka“, patrila portrétu dievčatka z Detvy, odetého v tradičnom kroji. O pár rokov neskôr nielenže ponúkala obsah na väčšom množstve strán a nadobudla týždennú periodicitu, ale ako prvý slovenský obrázkový časopis dosiahla náklad 200 000 výtlačkov. Jednoznačne patrila k našim najúspešnejším časopisom a obľúbenosť si udržala aj v 90. rokoch, hoci sa už objavilo množstvo nových printových médií. K jej popularite prispeli i aktivity, do ktorých zapájala a stále zapája svojich čitateľov. Veď aj dnes považujeme prestížnu anketu Slovenka roka v mnohom za výnimočnú.

Aenne Burda, kráľovná odievania a úspešná vydavateľka, bola zakladateľkou legendárneho dámskeho časopisu Burda. Ten sa stal priekopníkom vo svete módy, a to vďaka geniálnemu nápadu jeho autorky, ktorý spočíval v uverejňovaní strihov na oblečenie. Precízne modely boli zamerané na každodenné i príležitostné nosenie, avšak na rozdiel od konkurencie predstavovali finančne dostupné riešenie odievania pre každú šikovnú ženu. Slovenky si ho aj z tohto dôvodu zamilovali. V súčasnosti sa stále teší obľube, hoci v oveľa menšej miere. Každý výtlačok bol však natoľko inšpiratívny a nadčasový, že aj dnes predstavuje základ knižnice kreatívnych žien. Magazín Burda vznikol kvôli mileneckej afére manžela Aenny Burda. Ten svojej milenke financoval krachujúce módne nakladateľstvo a keď sa to dozvedela manželka, za verejné poníženie žiadala odškodné v podobe nakladateľstva vydávajúceho časopis Effi-Moden. Ctižiadostivá podnikateľka ho neskôr premenovala na Favorit a napokon Burda Moden. Samotný časopis sa stal medzinárodne uznávaným a jeho nemecká autorka je doteraz považovaná za ikonu vo svete elegantnej módy.

Uťaté ruky - básnická zbierka, ktorej verše boli v čase jej vzniku vnímané ako provokácia proti dobovým estetickým konvenciám. Jej autorom je Rudolf Fabry, duchovný otec surrealizmu na Slovensku, ale tiež šéfredaktor časopisu Život, ktorý sa v novinových stánkoch objavil v januári 1951. Už v prvom čísle avizoval, že bude prinášať „novosti z politického, hospodárskeho a kultúrneho života, zoznamovať ľudí s vedeckými výsledkami a problémami, pravidelne prinášať rubriku listov od čitateľov“. Tematika vyzdvihujúca pracujúcich občanov a zlepšujúcu sa životnú úroveň vtedy nesmela chýbať. Priestor sa našiel tiež pre cestovateľskú rubriku (napr. do Kazachstanu), krátke poviedky či romány na pokračovanie. Iba obálka časopisu, minimum fotografií a titulkov sa však pýšila farebnosťou. V tejto podobe vychádzala periodická publikácia takmer trinásť rokov a napriek tomu sa stala jedným z najrozšírenejších časopisov svojho druhu. Aj dnes je škála záujemcov o jeho obsah vysoká.

Časopis Záhradkár, pôvodne Záhradkář, začal v roku 1969 vydávať Československý ovocinársky a záhradkársky zväz. Mesačník sa venoval záujemcom o ovocinárstvo, pestovanie, štepenie stromov, vinárstvo, ponúkal odborné rady vášnivým záhradkárom. Jeho tematické zameranie sa po rokoch rozšírilo aj o tipy pre dom a domácnosť a rôzne návody pre začínajúcich i skúsených milovníkov záhrady. Dopyt po praktických postupoch záhradkárčenia a skrášľovania exteriéru stále stúpa, čo sa odzrkadľuje i v aktuálnej obľúbenosti tohto mesačníka.

Popularizačné periodikum Quark bolo po nežnej revolúcii jediným slovenským magazínom orientujúcim sa na vedu, výskum, techniku a moderné technológie. Ako nástupca populárno-náučného časopisu Elektrón tieto sprístupňoval zrozumiteľnou formou, prinášal články z oblasti astronómie, chémie, strojárstva, fyziky, biológie a pod. Ak ste prahli po faktoch a zaujímavostiach z vedeckého sveta, nevedeli ste sa dočkať ďalšieho výtlačku. V súčasnosti je veľká časť obsahu prístupná aj prostredníctvom článkov na webe či podcastov, ktoré sa stávajú stále obľúbenejšou formou alternatívneho čítania.

Budúcnosť printových médií

Už roky počúvame, že online priestor „zabije print“. Ešte minulý rok bolo zrejmé, že u nás sa printové médiá, predovšetkým časopisy (denníky sú samostatná kapitola), stále tešia obľube a čitateľskému záujmu. Hoci medziročný pokles zaznamenávajú i týždenníky, predsa len nie je enormný. Treba však povedať, že ženské mesačníky poklesli prudko. Pre čitateľa na Slovensku je typická konzervatívnosť - ten si roky a s pravidelnou frekvenciou kupuje zväčša jeden až dva týždenníky. Obdobie krízy (spôsobenej ochorením COVID-19), ktoré sa začalo na jar tohto roka, bude však pre print naozaj skúškou. Výhodou poniektorých časopisov môže byť to, ak majú svojich pravidelných čitateľov aj na webe. To platí napríklad pre týždenník Plus 7 dní, na rozdiel od časopisu Život a podobne.

Môže v aktuálnej dobe vzniknúť časopis, novinka na trhu, ktorá sa zároveň udrží a získa dostatočný počet čitateľov? Obávam sa, že slovenský trh je už príliš saturovaný. No ani najčítanejšie týždenníky sa nespoliehajú len na lojalitu čitateľov. V Plus 7 dní sme pred rokom prešli (po dvadsiatich rokoch) k radikálnejšej zmene „vizáže“ časopisu. Roky najčítanejší týždenník si podľa vydavateľa zaslúžil modernizáciu - nevýraznosť a zastaralosť titulky nereprezentovala spoločenskú významnosť titulu. Po analýze daného stavu sa vydavateľstvo rozhodlo pre nový grafický návrh. Samozrejme, zaujímalo nás, čo od redizajnu očakáva slovenský čitateľ. Pre všetky generácie sú veľmi dôležité zaujímavosť, zrozumiteľnosť, nestrannosť, rôznosť a originalita tém, ako aj prehľadnosť časopisu (seniori si ale menej potrpia na aktuálnosť a grafiku).

Preferencie čitateľov

Odhaľovanie káuz a eko-témy sú preferované u oboch pohlaví, muži sa so ženami rozchádzajú v záujme o zdravie a zdravý životný štýl, varenie, šoubiz, šport a módu (ženy dbajú o niečo viac aj na obálku časopisu a moderný dizajn). Záujem o tému zdravia, histórie a zahraničnej politiky rastie s vekom. Ekonomicky aktívni sa dožadujú viac článkov o zaujímavých miestach, ľudia do 50 rokov odhaľovania politických káuz. Najmladší majú väčší záujem o sociálne siete, lifestylové témy a šoubiznis. Čitatelia z východu krajiny neoceňujú dlhé články, ani humor, ani novinárske osobnosti (to bolo pre nás celkom zaujímavé zistenie). Menej im záleží na dizajne či tradícii, viac na aktuálnosti. Čitatelia zo západných regiónov väčšmi zdôrazňujú grafiku a podrobné články. Ľudia z najväčších miest sú na svoj týždenník celkovo náročnejší. Obzvlášť sa to týka dizajnu, fotografií či tém a ich spracovania. Čitatelia by uvítali viac informácií o destináciách na Slovensku aj v zahraničí a viac odhalených káuz. Pre každého tretieho by mohlo byť menej športu a zahraničnej politiky. Stáli čitatelia by ocenili ešte viac článkov o významných osobnostiach a o histórii, občasní a potenciálni čitatelia majú väčší záujem o tému zdravia. Potenciálnych čitateľov by pritiahla história, mužský lifestyle a šport.

Prečo si časopisy zaslúžia našu pozornosť aj v čase digitalizácie?

Časopisy vo veľkej miere čítajú najmä seniori. Prejsť sa aj niekoľkokrát v týždni do trafiky je pre nich klasikou. Mladšia generácia nie je naučená na tlačené periodiká a zrejme už k tomu ani nedospeje (dôvodom je napr. ekologickejšie čítanie a podobne). Starší čitatelia sú, naopak, naučení držať časopis v ruke. Nielenže sa im texty čítajú lepšie ako na webe, kúpiť si „svoj časopis“ každý týždeň majú aj ako tradíciu, akési životné pravidlo. Je otázne, či slovenské vydavateľstvá nezmeškali trend bežný „vo svete“ - vydavatelia svojim čitateľom posielajú časopis priamo domov, urobili si z nich pravidelných predplatiteľov, čo je výhodné pre obe strany. Osobne už tiež preferujem objednávky časopisov priamo do schránky, a to som dlhé roky patrila ku generácii, ktorá časopisy aj denníky ochotne zháňala po stánkoch. V tomto smere (teda v predplatnom) ešte vidím budúcnosť časopisov, pokiaľ sa, samozrejme, nájde vydavateľ, ktorý na tento trend promptne zareaguje.

Ako knihomoľ si dovolím tvrdiť, že časopisy (napr. detské) učia deti mať vzťah ku knihám. Osobne si krátke správy už bežne čítam na webe, dlhšie texty, kvalitné reportáže, rozhovory so zaujímavými ľuďmi a podobne však preferujem v printovej podobe. Pre moju osobnú psychohygienu je určite lepšie listovať si v časopisoch, ako len tak od buka do buka „browsovať“ na webe. A to odporúčam každému čitateľovi. Zrelšia generácia síce preferuje tlačenú podobu periodík, no vo veľkej miere venuje svoj čas krížovkám (na čom nie je nič zlé). Rituály sú v našom živote veľmi dôležité a práve kupovanie časopisov, listovanie a čítanie v nich je tiež svojím spôsobom istý rituál. Samozrejme, aj seniori sa musia učiť počítačovej gramotnosti, ovládať PC, vyhľadávať si v ňom správy či relevantné informácie. Ale tak ako si zvykneme každý deň uvariť kávičku či čaj, je príjemné si pri tomto rituáli listovať v novinách i časopisoch. Podľa psychológov (a podložených vedeckých dôkazov) je učenie sa z kníh veľmi dôležité nielen pre deti, ale aj pre seniorov, lebo pri tomto spôsobe učenia, a teda čítaní, namáhame oveľa väčšiu časť mozgu (tzv. bielu hmotu, ktorá je zodpovedná za jazyk) ako pri pasívnom čítaní na webe. A na to netreba zabúdať.

tags: #nemecke #noviny #a #casopisy #pre #seniorov