Spoločnosť NIVEA sa dlhodobo zameriava na vývoj produktov a kampaní, ktoré podporujú starostlivosť o pleť a prinášajú viditeľné výsledky. Krása a zdravie pleti sú pre mnohých z nás dôležité. Tento článok sa zameriava na analýzu kampane starostlivosti o pleť od spoločnosti NIVEA, s dôrazom na jej zloženie, účinky a spôsob, akým prispieva k dosiahnutiu zdravej a krásnej pleti.
Základ komplexnej starostlivosti o pleť
Základom pre krásnu pleť je pravidelné čistenie. Rozdiel v starostlivosti ráno a večer spočíva v dvoch krokoch a dvoch prípravkoch. Ráno stačí tonikom zotrieť nečistoty, ktoré sa na pleti vytvorili počas noci. Večer je však dôležité pleť dôkladne vyčistiť, aby sa odstránili všetky nečistoty a make-up. Ísť spať s nevyčistenou pleťou je prehrešok voči kráse, ktorý sa bude ťažko naprávať.
Dve fázy znamenajú dva kroky a dva prípravky. Prvým krokom je vyčistenie pleti mliečkom. Ďalej už môžete smelo naniesť na pleť sérum a očný krém a jemne ich vklepať do pokožky. Dajte prípravkom trochu času, aby sa vpili do pokožky a naneste krém. Ten je dôležitý, aby fungoval ako bariéra a ochránil pokožku pred vysušením a poveternostnými vplyvmi. Samotný krém na zrelú pokožku a pokožku bez čistenia nestačí.
Kampaň NIVEA Visage 1982: Zameranie na čistenie pleti
Kampaň NIVEA Visage z roku 1982 predstavovala prelomový moment v oblasti starostlivosti o tvár, ktorý ovplyvnil nielen samotnú značku, ale aj celý kozmetický priemysel. Program čistenia pleti má svoje korene vo Francúzsku, a to už od roku 1960, v Belgicku odštartoval v roku 1972 a do medzinárodného povedomia bol uvedený v roku 1982. Kampaň na uvedenie prípravkov na trh v roku 1982 predstavila čistiace mlieko a vodu NIVEA ako šetrné, ale dôkladné čistenie pleti. Táto kampaň zdôrazňovala dôležitosť správneho čistenia pleti pre jej zdravie a krásu. NIVEA Visage ponúkala komplexný systém produktov, ktoré sa navzájom dopĺňali a zabezpečovali optimálnu starostlivosť o pleť.
Rok 1982 bol pre NIVEA Visage významný, pretože v tomto roku bola línia uvedená na medzinárodný trh. Program čistenia pleti, ktorý má svoje korene vo Francúzsku už od roku 1960 a v Belgicku od roku 1972, bol v roku 1982 predstavený globálne. Kampaň na uvedenie prípravkov na trh v roku 1982 predstavila čistiace mlieko a vodu NIVEA ako šetrné, ale dôkladné čistenie pleti.
História značky NIVEA a jej vývoj
NIVEA je celosvetovo uznávaná značka kozmetiky, ktorej produkty si získali popularitu vďaka svojej kvalite a účinnosti. Táto ochranná známka, patriaca nemeckej spoločnosti Beiersdorf AG, sa špecializuje na výrobu širokého spektra kozmetických produktov, ktoré sú medzi spotrebiteľmi obľúbené už dlhú dobu. História značky NIVEA sa začala písať v roku 1882, keď Paul Karl Beiersdorf založil v Nemecku farmaceutickú spoločnosť Beiersdorf. V roku 1890 spoločnosť odkúpil podnikateľ Oscar Troplowitz.
Prelomovým momentom v histórii spoločnosti bol objav prvého emulgátora typu voda v oleji, ktorý umožnil vytvorenie prvej stabilnej emulzie tohto typu na svete. Tento objav znamenal revolúciu v kozmetickom priemysle. V roku 1911 spoločnosť vyvinula krém na starostlivosť o pleť založený na tejto emulzii, čím uviedla na trh prvý hydratačný krém s dlhodobým účinkom na svete. Tento krém dostal názov NIVEA a rýchlo si získal popularitu. Už v roku 1914 NIVEA expandovala na zahraničné trhy a dodávala svoje výrobky do 34 krajín sveta.
Názov "NIVEA" pochádza z latinského slova "niveus", čo znamená "snehobiely". Už tri roky po uvedení na trh v Hamburgu bol NIVEA Creme dostupný na všetkých svetadieloch a takmer polovica obratu značky NIVEA pochádzala zo zámoria. V roku 1914 sa už naše výrobky nevyrábali len v Hamburgu, ale i v Buenos Aires, Kodani, Mexiku, Moskve, New Yorku, Paríži a Sydney. V tom čase to bol v oblasti starostlivosti o pokožku jedinečný rozvoj výroby a predaja.
Prispôsobenie sa lokálnym potrebám a trendom
NIVEA si uvedomovala dôležitosť prispôsobenia sa lokálnym potrebám a preferenciám zákazníkov. Napríklad v Juhoafrickej republike musela byť reklama hneď v troch jazykoch - v angličtine, xhosštine a v jazyku Zulu. Vo Veľkej Británii sme museli modrú dózu krému NIVEA nahradiť dózou plastovou, pretože sme zistili, že Briti si hliníkové dózy spájajú s krémom na topánky. V krajinách s chladným podnebím, napríklad v Rakúsku, sme zdôrazňovali ochranné vlastnosti našich výrobkov proti snehu, vetru a dažďu. A rad NIVEA Sun a výrobky určené do teplejšieho podnebia sme zase oveľa viac propagovali v krajinách ako je Austrália.
Keď ľudia všetkých vekových kategórií začali tráviť viac voľného času vonku, vtedajší ideál krásy - bledosť a krehkosť - ustúpil úplne novému trendu. Ľudia chceli byť svieži, fit a zdraví. Doba sa zmenila natoľko, že bolo nutné zmeniť aj značku NIVEA. V roku 1924 sa tvárou značky stala rodina Wiethüchterovcov, ktorá symbolizovala zdravie a šťastie. Okrem toho, NIVEA v roku 1925 usporiadala hľadanie troch NIVEA dievčat, pričom nehľadali atraktívne modelky, ale obyčajné dievčatá. Sestry Fröhlichové z Flensburgu porazili viac než 1 000 ďalších dievčat a stali sa novými tvárami značky.
V 60. rokoch ďalej rozkvitala ekonomika a stále viac ľudí si zaobstarávalo autá. Vďaka tomu mohli začať cestovať k moru a tento typ dovolenky sa začal rýchlo rozmáhať. V 60. a 70. rokoch bolo na svetových plážach bežne vidieť „karavany NIVEA“, kde sme rozdávali nafukovacie lopty NIVEA všetkým, ktorí si na pláž priniesli ochranné výrobky na opaľovanie NIVEA. Približne v tom čase začali vedci nachádzať súvislosti medzi opaľovaním, rakovinou kože a jej poškodením - napríklad predčasným starnutím. Počas nasledujúcich desaťročí viedli ich objavy k mnohým novinkám v starostlivosti o pleť.
Inovácie v starostlivosti o pleť: NIVEA Cellular Epigenetics a Glowy Skin
NIVEA neustále prichádza s inováciami v oblasti starostlivosti o pleť. Jednou z nich je NIVEA Cellular Epigenetics omladzujúce sérum, ktoré prináša vedecky overené výsledky už za 14 dní. Epigenetika skúma, ako naše životné prostredie a životný štýl ovplyvňujú fungovanie našich génov bez toho, aby sa menila samotná DNA. Vedci z NIVEA využili získané poznatky na vývoj kozmetickej formule, ktorá účinne obnovuje mladistvý vzhľad pleti.
Spoznajte NIVEA Cellular Epigenetics omladzujúce sérum, ktorého srdcom je revolučná patentovaná zložka EPICELLINE®. Táto prelomová látka neutralizuje, a dokonca navracia pleti mladistvý vzhľad napriek účinkom vonkajších faktorov starnutia. Reaktivuje skôr „spiace“ funkcie mladých buniek, čím podporuje prirodzenú produkciu kolagénu a elastínu. Výsledkom je zlepšená pevnosť a pružnosť pleti. Sérum je navyše obohatené o 3 typy kyseliny hyalurónovej pre intenzívnu hydratáciu a viditeľné vyplnenie vrások.
Svet skin care sa neustále točí okolo nových trendov, ktoré ale majú jediný cieľ - zdravú a krásnu pleť. V súčasnej dobe na sociálnych sieťach, a nielen tam, dominuje trend glowy alebo glass skin - teda hebkej, zjednotenej a rozžiarenej pleti. Nejde o žiadny nedosiahnuteľný ideál. Na jeho dosiahnutie stačí do svojej rutiny zaradiť tie správne aktívne látky s preukázateľnými účinkami.
Rozžiarená, rozjasnená a zdravo vyzerajúca pleť sa často vo svete skin care označuje práve slovami ako glowy skin alebo glass skin. Niekedy nájdete aj výraz dewy skin, čo by sa dalo preložiť ako „svieža a hydratovaná pleť“. Takú pleť charakterizujú tri hlavné znaky: zjednotený tón pleti, čisté a stiahnuté póry a svieža a plne hydratovaná pleť.
Novinka NIVEA Luminous630 Skin Glow Liquid Refiner obsahuje 4% AHA kyselín a 1% PHA kyselín. Vďaka jemnej exfoliácii zjednocuje a zjemňuje pleť, zmenšuje viditeľnosť pórov a zanecháva ju okamžite žiarivú a hebkú. Pri dlhodobom používaní bude pleť prirodzene krásna. Odporúčame použiť sérum NIVEA Luminous630 Skin Glow, ktoré pôsobí rovno v 3 dimenziách: zjednotí pleť, redukuje póry a dodá pleti sviežosť a hydratáciu. Obsahuje patentovaný Thiamidol®, najúčinnejšiu látku proti tmavým škvrnám. O čisté a stiahnuté póry sa postará niacínamid, ktorý zároveň drží pod kontrolou tvorbu kožného mazu. Hĺbkovú hydratáciu a upokojenie pleti zaistí Aloe Vera.
NIVEA pre mužov a rozšírenie sortimentu
Dnes už bežne v každej drogérii nájdeme rad pánskych kozmetických výrobkov. Pred 90 rokmi sa však mužská kozmetická starostlivosť skladala takmer výlučne z mydla a vody. Na trhu teda bola zrejmá medzera. Preto bol v roku 1922 predstavený prvý výrobok pre mužov, NIVEA Mydlo na holenie, po ktorom o niekoľko rokov neskôr nasledovala prvá pena na holenie. Bolo však nevyhnutné nájsť riešenie i pre iné špecifické potreby. A tak NIVEA v roku 1980 odštartovala ďalší trend uvedením Balzamu po holení bez obsahu alkoholu. Prvýkrát muži získali cenovo dostupný výrobok po holení, ktorý podráždenie po holení nezhoršoval, ale naopak, pleť upokojoval a prinášal úľavu. Potvrdilo sa tak, že muži naozaj chcú a potrebujú svoje vlastné výrobky. A v roku 1986 NIVEA ich želanie vypočula. Od tejto chvíle muži už nemuseli používať výrobky svojich manželiek, sestier alebo matiek. Od krémov po gély na holenie. Od ochrany proti poteniu po sprchové gély a šampóny na vlasy.
Inovácie a výskum ako kľúč k úspechu
NIVEA neustále investuje do výskumu a vývoja nových výrobkov. Vývoj nového výrobku je dlhý proces, ktorý si vyžaduje roky výskumu. Všetky výrobky musia prejsť dôkladnými testami bezpečnosti a účinnosti. Ako povedal Dr. Horst Wenck, viceprezident pre oblasť výskumu: „Od prvotného nápadu až po uvedenie výrobku na trh môže uplynúť tri, päť alebo aj viac rokov. Na kvalite sa nedá šetriť.“
Počas tých mnohých rokov náš výskum viedol k mnohým zlepšeniam v oblasti starostlivosti o pokožku, ktoré dnes považujeme za samozrejmosť. Pleťový krém, pleťové mlieko, krém na opaľovanie s ochranným faktorom, výrobky po holení bez obsahu alkoholu, sprej s pumpičkou, prípravky na starostlivosť o zrelú pleť, krémy proti vráskam s koenzýmom Q10 - tieto i ďalšie výrobky uviedla NIVEA na trh.
Prvý NIVEA krém s Q10 bol uvedený na trh v roku 1998 a vďaka svojej účinnosti sa stretol s ohromným úspechom. Dnes sa výrobok NIVEA Q10 na svete predá každých niekoľko sekúnd a náš NIVEA denný krém proti vráskam Q10 sa stal jedným z najpredávanejších krémov vo svojej kategórii.
