Pivovary zohrávajú okrem svojej primárnej funkcie výroby piva čoraz významnejšiu úlohu v spoločenskej zodpovednosti a podpore rôznych aktivít. Táto podpora môže mať rôzne formy, od sponzoringu kultúrnych podujatí až po priame finančné príspevky na rozvoj regiónu alebo podporu ohrozených remesiel.
Fondy a grantové programy ako nástroj pomoci
S cieľom adresnejšie pomáhať rozvoju domáceho regiónu menia pivovary podobu svojich grantových aktivít. Novovzniknutý Fond Plzeňského Prazdroja Slovensko napríklad plynulo prevzal štafetu po úspešnom programe Šariš ľuďom. Prostredníctvom neho Pivovar Šariš počas 20 rokov podporil stovky zaujímavých projektov kladúcich dôraz na udržateľnosť, prírodu, životné prostredie či kultúrne dedičstvo v celkovej sume približne 370-tisíc eur.
Mení sa názov programu, ale cieľ zostáva rovnaký. Kým dosiaľ Pivovar Šariš udeľoval granty raz ročne, po novom bude komisia o pridelení grantov pre najlepšie prihlásené projekty rozhodovať viackrát do roka. Celkovo sa na širokú škálu nápadov od ekologických iniciatív cez návrhy podporujúce obnovu turistických atrakcií až po voľnočasové aktivity a komunitné podujatia plánuje prerozdeliť finančná čiastka 16-tisíc eur. Maximálna výška podpory jedného projektu pritom bude 2000 eur.
Kritériá pre získanie podpory
Podmienky pre získanie finančného príspevku od pivovaru sa môžu líšiť v závislosti od konkrétneho programu, avšak vo všeobecnosti platia nasledovné kritériá:
- Zameranie projektu: Projekt musí byť v súlade s cieľmi a hodnotami pivovaru (rozvoj regiónu, ochrana životného prostredia, podpora kultúry).
- Udržateľnosť: Projekt by mal byť dlhodobo udržateľný a mať pozitívny dopad na komunitu.
- Transparentnosť: Žiadateľ musí preukázať transparentné hospodárenie a efektívne využitie finančných prostriedkov.
- Merateľnosť: Projekt by mal mať jasne definované ciele a merateľné ukazovatele.
Podpora remesiel a aktívny životný štýl
Značka Radegast, patriaca pod Plzeňský Prazdroj Slovensko, predstavila zaujímavý model podpory vysokohorských nosičov prostredníctvom turistickej výzvy. Radegast Vysokohorská výzva prepája turistiku s podporou tých, ktorí v horách denne čelia výzvam. Každý turista, ktorý sa do výzvy zapojí a prepojí svoj účet s aplikáciou Strava, prispeje svojimi prejdenými kilometrami, ktoré pivovar premení na finančný príspevok pre nosičov.
Iné formy podpory od pivovarov
Okrem priamych finančných príspevkov pivovary podporujú rôzne aktivity aj inými spôsobmi:
- Sponzoring kultúrnych a športových podujatí: Podpora miestnych festivalov a turnajov.
- Podpora lokálnych dodávateľov: Uprednostňovanie spolupráce s miestnymi firmami, čím sa podporuje lokálna ekonomika.
- Environmentálne aktivity: Znižovanie spotreby vody a energie či podpora recyklácie.
- Podpora zamestnancov: Napríklad príspevky na starostlivosť o deti predškolského veku pre zamestnancov vracajúcich sa z materskej dovolenky.
| Forma podpory | Príklad aktivity |
|---|---|
| Grantové fondy | Fond Plzeňského Prazdroja Slovensko |
| Turistické výzvy | Radegast Vysokohorská výzva |
| Zamestnanecké benefity | Príspevok na škôlku v Pivovaroch Topvar |
Úspešné pivovary budú tie, ktoré dokážu nielen vyrábať vynikajúce pivo, ale aj efektívne riadiť svoje financie, budovať silnú značku a neustále inovovať. S rastúcim záujmom o kvalitné a lokálne produkty sa predpokladá ďalší rast segmentu remeselných pivovarov na Slovensku, pričom ich spoločenská zodpovednosť zostáva dôležitým pilierom ich pôsobenia.