Vytvorenie vlastnej webovej stránky informačného charakteru je dnes dostupné pre každého. Či už máte profesionálne ambície a ste ochotní investovať do kvalitných služieb, alebo hľadáte riešenie s minimálnymi nákladmi, existuje množstvo možností.
Pre tých, ktorí hľadajú najjednoduchšie riešenie, existujú bezplatné služby, ktoré ponúkajú obmedzený priestor a zobrazujú reklamy alebo propagáciu svojej vlastnej značky. Pokročilejšou variantou je zakúpenie hostingu a použitie niektorého z populárnych publikačných nástrojov, ako je WordPress, Drupal alebo Joomla.
V tomto článku sa zameriame na to, ako využiť bezplatné služby Google na vytvorenie webovej stránky a ako získať AdSense na blogspote. Pred registráciou sa uistite, že váš web spĺňa programové pravidlá.
Vlastníctvo webu a podmienky oprávnenosti pre AdSense
Ak máte vlastný obsah, ktorý dodržiava pravidlá Google AdSense, a máte minimálne 18 rokov, môžete sa registrovať do služby AdSense. Ak sa chcete zapojiť do programu AdSense, musíte spĺňať podmienky oprávnenosti. Váš obsah musí byť vysokokvalitný, pôvodný a musí priťahovať publikum.
Ak máš menej ako 18 rokov, do služby AdSense sa môže zaregistrovať tvoj rodič alebo zákonný zástupca pomocou svojho účtu Google. Ak používate partnerského hostiteľa služby AdSense (napríklad Blogger), môžete si registrovať hostený účet AdSense. Ak ste autorom na YouTube, môžete si registrovať účet AdSense pre YouTube. Na to však musíte spĺňať určité podmienky oprávnenosti.
Vytvorenie blogu na platforme Blogger
Prvým krokom k vytvoreniu vlastnej webovej stránky je zakúpenie domény. Dnes je to triviálna záležitosť. Stačí si vybrať ľubovoľného registrátora, vyhľadať nákup domény, zadať požadované meno a koncovku domény a po zadaní kontaktných údajov odoslať platbu. Cena domény sa pohybuje okolo dvoch stoviek korún. Po potvrdení registrácie získate prístup k administrácii domény. Pri výbere domény je dôležité zvážiť jej obsadenosť - väčšina atraktívnych mien je už pravdepodobne obsadená.
Využitie služby Blogger od Google
Na tvorbu webu ponúka Google službu Blogger, ktorá nemusí slúžiť len blogerom. Umožňuje vytvoriť web magazínového charakteru (priebežne vydávané články), alebo web s niekoľkými statickými stránkami. Pre registráciu stačí účet Googlu a menej nároční si vystačia s adresou pod doménou blogspot.com a niektorou z preddefinovaných šablón. Zameriame sa však na pripojenie vlastnej domény.
Pripojenie vlastnej domény k Bloggeru
V nastavení blogu prejdite na záložku Publikovanie, kde do adekvátneho poľa zadajte názov svojej domény vrátane „www“. Následne musíte prejsť overením, že doménu skutočne vlastníte - otvorte preto administráciu u svojho registrátora domény a v konfigurácii DNS záznamov zadejte nový záznam typu CNAME s hodnotou ghs.google.com.
Keď už budete v administrácii domény, rovno tu vyriešime možnosť prístupu k webu bez nutnosti zadávania „www“ pred názvom domény. Administrácia a spôsob zápisu DNS záznamov sa u každého registrátora líši, v prípade nejasností si pozrite nápovedu, prípadne kontaktujte podporu. Pri zmene DNS záznamov vždy pamätajte na to, že sa zmeny neprejavia hneď.
Úprava vzhľadu a šablóny blogu
Základom je úvodný panel s prehľadom blogov, príspevkov a prístupom k nastaveniu. Ak chcete originálny web s vlastným dizajnom a bez typickej lišty Bloggeru, zamerajte sa najprv na možnosť Rozvržení a podzáložku Upravit HTML. Tu máte prístup ku kódu šablóny a predovšetkým možnosť nahrávania šablóny úplne novej. To nás zaujíma, pretože sa nechceme uspokojiť s výberom defaultných vzhľadov.
Pri rýchlej tvorbe nenáročného webu je vždy efektívnejšie vyjsť z nejakej grafickej predlohy. Originálnych šablón pre Blogger existujú tisíce, väčšina z nich je zdarma dostupných. Pri výbere šablóny dbajte skôr na rozloženie, technické riešenie a komplexný pohľad, pretože farby, obrázky, písma a jednotlivé prvky už ľahko upravíte. V ideálnom prípade si nájdete šablónu takú, kde bude za potreby len minimum úprav.
Šablóny sú k dispozícii rôzne, od jednoduchých blogov, cez moderné magazíny až po efektné fotogalérie. Každý tvorca sa potom môže rôzne poprat s funkčnosťou - napríklad ak budete vyberať šablónu s možnosťou pokračovania príspevkov na kliknutí, niekto to môže rozdelenie riešiť pridaním kódu, iný odlišným štýlom, alebo nastavením počtu znakov úvodného odstavce. Dôležité je tiež myslieť na počet stĺpcov.
Vybranú šablónu stiahnete vo formáte XML, pre jej pohodlnú editáciu preto budeme potrebovať nejaký XML editor, napríklad voľne dostupný XMLPad. Odkiaľ ste šablónu stiahli, tam je k videniu aj demo. Spustite si ho a sledujte, čo chcete zmeniť. Určite sa nevyhnete prekladom niektorých prvkov z angličtiny, mnohokrát sa táto procedúra neobíde bez výmeny grafických prvkov (typicky tlačidlá pre vyhľadávanie s popiskom „Search“).
Pusťte sa do úprav podľa svojich možností a znalostí, ak si nie ste pri editácii šablóny istí, obmedzte sa len na vyhľadanie anglických výrazov z demoverzie šablóny a ich náhradou slovenskými prekladmi. Ak sa pustíte do náhrady obrázkov, načítajte tie nové ako bežné obrázky pri tvorbe nového článku, ktorý potom necháte skrytý, prípadne ho môžete úplne vymazať. Obrázky sa tým ale priamo uploadujú na server Googlu a získate k nim priamu cestu, ktorú budete potrebovať do šablóny. Upravenú šablónu potom môžete nahrať na Blogger, a to na záložke Rozvržení a podzáložke Upravit HTML. Po nahraní potom môžete upravovať základ kódu aj bez editoru, zmeníte tu napríklad položky menu, patičku, prípadne písma, farby a ďalšie drobnosti. Je to už ale menej prehľadné. S vlastnou šablónou sa každopádne zbavíte typickej lišty Bloggeru. Jediným pozostatkom zostáva spravidla zmienka v patičce, nicméně zde je možné uvést pouze autora šablony (dle Copyrightu).
Úprava Favicon
Keď už sme v editori kódu, vyriešime tu ďalšiu maličkosť - favicon. Malá ikonka zobrazovaná v záhlaví karty prehliadača má štandardne podobu sýteho oranžového B, čo je logo Bloggeru. Favikona musí byť vo formáte ICO, ktorý ale neuložíte ako obrázok do nového príspevku a nemôžete teda využiť hostingu priamo od Googlu. Ten síce ponúka možnosť nahrať akékoľvek súbory do svojho priestoru prostredníctvom Google Docs, ale nedáva k nim priame URL, ktorú v tomto prípade potrebujeme. Chce to teda bezplatný filehosting s priamym prístupom k súborom, čo je napr. Sigmirror.com. Pre prevod obrázku do formátu ICO môžete použiť napríklad online converter.
Tvorba obsahu a nastavenie blogu
Blogger je pripravený predovšetkým na weby s priebežne doplňovaným obsahom vo štýle blogov či magazínov. Ovšem využiť ho môžete aj pre statické stránky. Pochopiteľne však nemôžete čakať, že si na Bloggeru otvoríte e-shop.
Venujte pozornosť možnostiam nastavenia v Bloggeru. Sú tu užitočné voľby ako počet príspevkov na stránke, formátovanie časových značiek, moderovanie a umiestnenie komentárov, nastavenie RSS, správa autorov webu a podobne. Vyřádit se pak môžete pri skládání webu. Do pripraveného rozvrženia môžete ľubovoľne umisťovať jednotlivé prvky stránky. Je ich k dispozícii nespočet, a to vo forme konfigurovateľných widgetov. Sú tu aj prázdne widgety pre zadanie ľubovoľného kódu, čo sa hodí napríklad pre vkladanie embedovaných prvkov.
Dostupné API dalo za vznik i alternatívam Windows Live Writeru pre iné systémy (výborný je napríklad Blogo pre Mac), nicméně na Windows nemá smysl používat něco jiného.
Integrácia Google Analytics a AdSense
Vďaka dostupnosti kódu šablóny si na svoj blog ľahko nasadíte meracie štatistiky Google Analytics. Keď sa u tejto služby zaregistrujete, získate unikátny merací kód, ktorý musíte vložiť na svoje stránky.
Akonáhle získate návštevnosť, je na čase začať zarábať. Blogger priamo nabáda k nasadeniu systému kontextovej reklamy Google AdSense. Stačí sa zaregistrovať a počkať na svoj prvý šek. Samotné reklamné priestory definujete vložením kódu z AdSense do príslušného poľa. Reklamu môžete vložiť aj priamo ako predpripravený widget alebo ju aktivovať zo záložky Zpeněžit.
Získanie priestoru pre ukladanie dát
Pre potreby blogu dostanete gigabajt priestoru pre ukladanie obrázkov, ktorý je previazaný so službou Webové alba Picasa. Keby vám bol gigabajt málo, upgrade na 20 GB stojí len 5 dolárov ročne. Za viac peňazí si môžete dopriať až 16 TB.
Keď už je reč o Webových albech Picasa, je to ideálny priestor pre umiestnenie väčšieho množstva fotografií či obrázkov. Pre náš účel je ovšem značnou nevýhodou, že nemôžeme definovať dizajn stránky fotoalaba a umístit ho na vlastní poddoménu (např. album.jmenodomeny.cz).
Ak sa rozhodnete publikovať videá, jednoducho využite hosting na YouTube a na svoju stránku ich vkladajte embedovanou formou. A čo ostatné súbory? Na tie môžete použiť obecné úložište v rámci Google Docs. Opäť je tu gigabajt zdarma a dvadsať za päť dolárov. Jeden súbor môže byť až 1024 MB veľký.
Ďalšie služby od Google pre váš web
Samotný web ale nie je všetko. Môžete mať hneď niekoľko aliasov či domén pod jedným účtom a každý alias má schránku s kapacitou cez 7 GB. K webu tiež často patrí diskuzné fórum. Etalónom je tu phpBB, ale my sa dnes chceme obísť bez hostingu a využiť ponuky služieb Googlu. To čo hľadáme sa jmenuje Skupiny Google a je to klasické diskuzné fórum, kde si vytvoríte skupinu (založíte fórum) a v nej jednotlivá témy diskuzií. Diskuznú stránku si môžete bohato prispôsobiť jak z hľadiska funkcií, tak po barevné stránce. Snadno ji tedy přizpůsobíte svému webu. V rámci fóra môžete zdieľať súbory alebo vytvárať jednoduché stránky.
Spôsoby speňažovania blogu
Existuje niekoľko spôsobov, ako speňažovať blog. Ak máte blog alebo web, prípadne premýšľate o tom, že si ho vytvoríte, nikdy nie je neskoro začať na ňom zarábať. Čo je speňažovanie? Jednoducho povedané, speňažovanie znamená zarábanie prostredníctvom vášho webu. Čo môžete spraviť, aby tieto modely fungovali pre vás aj váš blog?
Reklama
Pre vás ako vlastníka blogu môže reklama predstavovať významný zdroj výnosov z vášho internetového obsahu. Inzerenti sú ochotní platiť za získanie prístupu k vášmu publiku. Noviny s vysokým nákladom môžu účtovať inzerentom vyššie sumy. Reklamný priestor na svojom webe môžete ponúkať priamo firmám, ktoré sa chcú prezentovať vedľa vášho obsahu. Nazýva sa to priama ponuka.
AdSense funguje tak, že zobrazuje reklamy relevantné pre obsah zobrazený na konkrétnej stránke vášho blogu. Ak sa napríklad váš blog zaoberá dobrodružným cestovaním a práve ste nahrali príspevok o ceste do Reykjavíku, AdSense môže zobraziť reklamu na cestovné poistenie, Island alebo teplé oblečenie.
Affiliate marketing
Affiliate marketing predstavuje prípad, keď do svojho obsahu vložíte odkaz na výrobok alebo službu predávanú na inom webe. Pre blogy s lojálnym publikom, ktoré má záujem o odporúčania výrobkov, to môže predstavovať vhodný model generovania výnosov. Vráťme sa k príkladu blogu o dobrodružnom cestovaní. Povedzme, že uverejníte príbeh o ceste po miestach, kde sa dá plávať vo voľnej prírode. Pomocou affiliate marketingu môžete odporučiť výbavu, napríklad plavky, uterák a okuliare, ktoré ste si na cestu zobrali.
Ak si chcete udržať dôveru svojho publika, snažte sa transparentne informovať o svojich vzťahoch s affiliate partnermi. V mnohých krajinách tiež zverejnenie vašich vzťahov s affiliate partnermi vyžaduje zákon. Preto sa pred zavedením affiliate marketingu poraďte so svojím právnym poradcom. Nezabúdajte tiež na to, že reputácia vášho blogu súvisí s výrobkami alebo službami, ktoré propagujete.
Predaj vlastných produktov
Mnohí blogeri zarábajú na svojom blogu tak, že pomocou platformy elektronického obchodu si vytvoria internetový obchod a začnú predávať výrobky. Vaše výrobky môžu byť fyzické alebo digitálne. Či už sú vaše výrobky fyzické, alebo virtuálne, budete musieť nastaviť systém na inkasovanie platieb. V prípade predaja fyzického tovaru je potrebné premyslieť si skladovanie tovaru, organizáciu dopravy a platenie daní a poplatkov.
Členské poplatky alebo predplatné
Pri tomto obchodnom modeli čitatelia pravidelne platia pevnú sumu, zvyčajne mesačne alebo ročne. Takýmto inkasovaním členského poplatku alebo predplatného od čitateľov môžete generovať opakovaný príjem. Odberateľom alebo členom za to môžete ponúkať prémiový obsah, komunitný priestor, vzdelávacie zdroje, videá alebo exkluzívne služby či nástroje. Keď vytvoríte školiace materiály na samostatné vzdelávanie, ako sú videá alebo elektronické knihy na stiahnutie, členom svojho publika tým umožníte napredovať vlastným tempom.
Nezabúdajte, že pokiaľ ide o zarábanie na blogu, máte k dispozícii veľa možností. Môžete dokonale zvládnuť jednu stratégiu speňažovania blogu alebo môžete kombinovať ľubovoľný počet zdrojov výnosov, aby ste zistili, ktorý je pre vašu firmu najvhodnejší.
Daňové a právne aspekty príjmov z AdSense
Prijímanie príjmov z reklamy, najmä prostredníctvom Google AdSense, prináša so sebou aj daňové a právne povinnosti, ktoré je dôležité pochopiť. Hoci zákon o dani z príjmov ani zákon o DPH takéto situácie taxatívne vôbec neriešia, je potrebné k tejto problematike pristupovať zodpovedne.
Klasifikácia príjmov: Ostatný príjem vs. podnikanie
Ak bloger či majiteľ webu, ktorého cieľom nie je pravidelne, výrazne či dlhodobo zarábať, len si privyrobiť na náklady, a príjmy z reklamy Google, ak nejde vyslovene o vlastníka desiatok webov, nedosahujú a v SR ani nemôžu dosiahnuť nejakú výraznú sumu, potom ich Google vyplatí len raz čas (minimálnou vyplácanou sumou je 70 EUR) - tj raz za pár mesiacov či rokov. Preto tento príjem môže byť pokojne klasifikovaný ako tzv. ostatný príjem v zmysle § 8 zákona o dani z príjmov. Teda nie je potrebná registrácia pre podnikanie a už vôbec nie pre DPH (nejde totiž o ekonomickú činnosť).
Naopak, ak majiteľ webu či bloger zarába pravidelne a často, resp. pravidelne a často mu Google jeho príjmy vypláca, napĺňa táto činnosť znaky podnikania v zmysle Obchodného zákonníka či Živnostenského zákona. Ide teda o sústavnú činnosť za účelom dosiahnutia zisku atď. V tom prípade by mal byť prevádzkovateľ webu registrovaný ako podnikateľ - či už ako živnostník, eseročka alebo umelec. Zároveň - keďže poskytuje reklamné služby do krajiny EÚ - je povinný sa registrovať pre DPH so všetkými povinnosťami uvedenými v článku.
Ak už bloger podnikateľom je - napr. kvôli iným činnostiam, ktoré vykonáva - nanovo samozrejme nemusí nič, len tieto príjmy do svojich podnikateľských zahrnie a správne zdaní. Táto schéma neplatí samozrejme len pre zarábanie cez Adsense, ale aj pre iné online odvetvia - predaj odkazov, inej priamej či PPC reklamy, predaj PR článkov.
Vzhľadom na množstvo príspevkov v diskusii pod článkom a v iných diskusiách odporúčam majiteľom webov, ktorým chodia akékoľvek zárobky z Google Adsense, s cieľom vyhnutia sa dileme “nepodnikanie vs. podnikanie na hrane” zákona” registrovať sa za podnikateľov vrátane spomínanej registrácie pre DPH. Vyhnú sa tak zbytočnému špekulovaniu nad situáciou, ktorú zákon presne nepopisuje. Áno, spracovanie agendy (pre daň z príjmov, účtovníctvo aj DPH) bude čosi stáť.
Riešenie situácie s príjmom cez tretiu osobu
Mám svoju stránku, na ktorej mám reklamu, konkrétne Google AdSense. Zarobí približne 40 EUR mesačne, ale AdSense mám na kamarátove meno, lebo mne už pred rokmi zrušil Google účet. Kamarát mi posiela výplatu z jeho účtu na môj. Mal by ho zdaňovať kamarát, na ktorého je účet AdSense, alebo ja? Musí sa podávať aj daňové priznanie, keď teraz to rieši všetko zamestnávateľ? V tomto sa veľmi nevyznám, tak budem rád za každú radu.
Táto veta z vás oboch podľa živnostenského zákona robí podnikateľov. Pretože vám Google posiela príjem pravidelne, musíte mať obaja povolenie podnikať. Kamarát z toho dôvodu, že je na neho napísaný účet u Google. Aby to bolo úplne v poriadku, mali by ste kamarátovi vždy vystaviť faktúru. To, že ste obaja zamestnaní v tomto prípade nezohráva až takú rolu. Vaši zamestnávatelia za vás platia odvody z toho, čo zarobíte u nich. To, že podnikáte a ste zamestnaní, z vás robí človeka „podnikajúceho popri zamestnaní“.
DPH pri príjmoch z EÚ
Ďalší zákon, ktorý sa vzťahuje na každého v EU, kto má príjmy z inej členskej krajiny EU, je zákon o DPH. Zjednodušene platca aj príjemca platby v dvoch rôznych krajinách musí byť od 1.1.2010 platcom DPH.
Daňové priznanie sa nemusí podávať, pokiaľ príjmy neprekročia určitú hranicu. Vtip je však v tom, že keď priznanie nepodáte, stále máte povinnosť viesť si účtovníctvo a vedieť daňovému úradu dokázať, že váš príjem túto hranicu neprekročil. Platca DPH okrem daňového priznania ešte odovzdáva daňovému úradu výkazy k DPH.
Nástroje na správu reklám
Na prelome roka som vydal e-knihu s názvom 61 najlepších pluginov na svete pre WordPress. V časti Správa reklamy píšem o plugine s názvom Advertising Manager. Tento plugin na správu reklám vznikol rozšírením pluginu pre Google AdSense. Podporuje veľké množstvo zahraničných reklamných sietí. Plugin len pomáha v inštalácii reklamného priestoru na blog.