Hosťovské blogovanie je prax, ktorá umožňuje autorom alebo odborníkom písať články a príspevky na blogoch iných webových stránok. Je to dôležité, pretože umožňuje vytvárať vzájomné partnerstvá medzi rôznymi webovými stránkami a rozširovať dosah obsahu. Jedným konkrétnym príkladom hosťovského blogovania je, keď odborník na digitálny marketing napíše článok o najnovších trendoch v online reklame pre blog zameraný na digitálny marketing.
Prečo je hosťovské blogovanie kľúčové pre váš marketing?
Hosťovský blogging môže byť veľmi efektívnou taktikou content marketingu pre podniky B2B aj B2C. Ak sa to urobí správne, hosťovské príspevky vám môžu pomôcť vybudovať lepšie povedomie o značke, zvýšiť vaše programy odkazov B2B, zlepšiť SEO hodnotenia a priviesť veľa cieľovej prevádzky na vašu webovú stránku.
Hosťovský blogging všeobecne poskytuje vzájomné výhody pre vydavateľov hostujúcich hosťovský obsah (pretože pomáha zapojiť ich publikum) a hosťovských bloggerov, ktorí dostanú ďalšiu platformu na propagáciu svojej značky. Hosťovanie je umiestnenie vášho článku na tomto blogu a plynú z toho pre vás isté výhody, napríklad zisk nových návštevníkov. Oslovenie hosťov je jedným z najlepších spôsobov, ako budovať nové odkazy na vaše webové stránky a vytvárať dlhodobé partnerstvá so spoločnosťami, ako je tá vaša.
Guest posting je stratégia budovania odkazov, pri ktorej napíšete článok pre webové stránky inej spoločnosti. Väčšina hosťovských príspevkov obsahuje spätný odkaz na vlastnú webovú stránku hosťa, a to buď v príspevku na blogu, alebo ako autorský odkaz.
Publikovanie príspevkov hostí je pre marketingové tímy B2B populárnym spôsobom, ako budovať odkazy a privádzať návštevnosť na vaše webové stránky, ako sa presadiť ako odborník vo svojej oblasti a ako zlepšiť SEO vašich webových stránok.
Ako nájsť vhodné blogy pre hosťovské príspevky
Prvým krokom v procese oslovovania hostí je nájsť spoločnosti, ktoré chcete osloviť. Na začiatok treba nájsť niekoho, kto bude mať záujem uverejniť váš výtvor. Implementácia hosťovského blogovania zahŕňa vyhľadávanie relevantných blogov alebo webových stránok, ktoré sú ochotné hostiť váš obsah. Môžete si tiež nájsť blog, ktorý píše o tom, čo vás baví, ale na svojej stránke to nechcete zverejniť - napríklad príspevok o programovaní nehodiaci sa na stránku pre mladé rodiny. Toto vám síce nemusí priniesť nových čitateľov, ale ak máte potrebu veľa písať, určite to pomôže.
Jedným zo spôsobov, ako nájsť vhodné blogy, je použiť nástroj Ranktracker SERP Checker. Môžete sa pozrieť na najvyššie výsledky pre relevantné kľúčové slová vo vašom výklenku a pozrieť si webové stránky, ktoré sa umiestňujú v rebríčku SERP. Predstavujem komplexnú platformu Ranktracker na efektívne SEO. Ak napríklad ponúkate softvérový nástroj pre predajcov, môžete zistiť, ktoré webové stránky sa umiestňujú na relevantných kľúčových slovách súvisiacich s predajom.
Potom si môžete zapísať najväčšie weby vo vašom výklenku a overiť, či sa hodia pre vaše oslovenie hosťovských príspevkov. Je dôležité pamätať, že vaši blízki konkurenti pravdepodobne neprijmú hosťovský príspevok od vás, preto sa zamerajte na stránky, ktoré ponúkajú doplnkovú, ale nie konkurenčnú hodnotu. Ďalším užitočným nástrojom, ktorý môžete použiť, je Backlink Checker. Pamätajte, že nie každá osoba, ktorú oslovíte, bude prijímať hosťovské príspevky. Po prijatí odpovede budete potrebovať systém na správu príležitostí na publikovanie príspevkov pre hostí.
Efektívne oslovovanie a dohadovanie podmienok
Keď nájdete potenciálne blogy, pošlite im krátku správu, či sú ochotní vám uverejniť hosťovský článok. Sústreďte sa na to, čo získajú oni - kvalitný obsah zdarma, ktorý budete ochotný propagovať na internete, čo bude znamenať nárast čitateľov i pre hosťujúci blog. Vysvetlite druhej strane, že pre ňu chcete napísať článok zdarma za uverejnenie odkazu na vašu stránku. Ak oslovujete viacero blogov, pridajte formulku, že sa nemusíte k tomu dostať, ak vás zaplaví veľké množstvo ponúk. Potom môžete navrhnúť článok alebo príspevok, ktorý bude prispôsobený cieľovej webovej stránke a jej publiku.
Je dôležité, aby ste sa vopred dohodli na jadre príspevku. Autor blogu mohol už v minulosti napísať niečo podobné alebo môže mať iný plán. V každom prípade sa uistite, že ste obaja spokojní so zvolenou témou. Pred písaním by ste si mali ujasniť aj ďalšie detaily: Kto bude vlastniť obsah? Ako bude príspevok doručený? Do kedy má byť hotový? V akom formáte? Ako bude vyzerať informácia o autorovi?
Šablóny pre oslovenie - ako osloviť správne
Existuje mnoho spôsobov, ako osloviť potenciálneho hostiteľa blogu. Tu je prehľad niekoľkých osvedčených šablón, ktoré vám môžu pomôcť:
| Šablóna | Hlavné zameranie a výhoda |
|---|---|
| Šablóna č. 1 | Priama otázka na prijímanie hosťovských blogerov, ponúka originálny obsah s odkazom. |
| Šablóna č. 2 | Zdôrazňuje kredibilitu autora (predchádzajúce publikácie) a hodnotu kvalitného obsahu pre ich publikum. |
| Šablóna č. 4 | Ukazuje znalosť hostiteľského blogu a jeho obsahu, ponúka relevantné nápady a riešenia. |
| Šablóna č. 6 | Oceňuje existujúcich prispievateľov, sľubuje dodržanie vysokých štandardov a podporu faktami a štatistikami. |
| Šablóna č. 8 | Sleduje hostiteľský blog, odkazuje na vlastný článok, ktorý ich už spomína, a ponúka príspevok. |
Písanie pútavého a SEO-optimalizovaného hosťovského príspevku
Musí to byť to najlepšie, čo viete napísať. Ak z toho chcete naozaj niečo získať, musíte byť v najlepšej forme. Na napísanie skvelého príspevku pre hostí neexistujú žiadne skratky. Najprv sa uistite, že ste sa opýtali svojho kontaktu v spoločnosti, pre ktorú chcete hosťovať, na ich požiadavky na blog. Niektoré majú napríklad požiadavky na dĺžku textu, požiadavky na obrázky alebo vás požiadajú, aby ste do článku pridali určitý počet odkazov. Ak správne splníte tieto hlavné požiadavky, osoba, s ktorou ste v kontakte, s väčšou pravdepodobnosťou váš článok po odoslaní s radosťou prijme.
Štýl a čitateľnosť
Blogový príspevok je relatívne neformálny, často zábavný kúsok písania. Všimnite si, ako väčšina blogových príspevkov používa druhú osobu (tyká) a rozpráva sa priamo s čitateľom. Všimnite si tiež, že množstvo blogových príspevkov, na témy siahajúce od toho, ako dokončiť technické projekty až po úplne subjektívne hodnotenie účesov filmových postáv, vám dáva predstavu o osobnosti autora tým, že obsahuje krátke odseky, osobné názory a niekedy dokonca porušené gramatické pravidlá, ktoré napodobňujú rečové vzory. Ak sa chystáte porušiť pravidlá, musíte to urobiť opatrne a s jasným štylistickým dôvodom. Môžete sa napríklad rozhodnúť pre fragmenty viet namiesto celých odsekov v určitých častiach svojho blogového príspevku, pretože to zväčšuje vplyv vašich slov.
Nikto nechce čítať masu textu. V blogových príspevkoch nie je nikdy potrebná masa zarovnaného textu. Stena textu je vo všeobecnosti definovaná ako odsek, ktorý zaberá niekoľko riadkov. Čitateľov tieto texty odradia a keď ich uvidia, veľa ľudí ich preskočí alebo prestane čítať blogový príspevok úplne. Keď vo svojom písaní nájdete blok textu, rozdeľte ho na dva alebo viac odsekov. Týmto spôsobom zlepšujete skóre čitateľnosti svojho blogového príspevku, čo ho nielen robí príťažlivejším pre čitateľov; zvyšuje vaše SEO hodnotenie. Dobrý blogový príspevok je v podstate dobre skenovateľný. Pri čítaní prvého konceptu si všimnite všetky miesta, kde sa cítite spomalení alebo tak, že sa vám ťažko nasávajú informácie. Toto sú miesta, ktoré môžete rozdeliť na menšie časti.
SEO a gramatika
Príspevkom môžete osloviť širšie publikum. Používanie SEO stratégií vo vašom blogovom príspevku pomôže osloviť širšie publikum. Ak chcete osloviť širšie publikum tým, že váš blogový príspevok bude mať vyššie umiestnenie vo vyhľadávačoch, venujte čas prieskumu relevantných kľúčových slov pre váš príspevok. Soovle, keywordtool.io, Google Search Console a Google Keyword Planner sú užitočné nástroje, ktoré môžete použiť nielen na otestovanie toho, ako dobre sa radí konkrétne kľúčové slovo, ale aj na nájdenie súvisiacich kľúčových slov, ktoré môžete zahrnúť do svojho blogového príspevku. Pomocou týchto nástrojov môžete tiež nájsť inšpiráciu pre budúce blogové príspevky prostredníctvom iných kľúčových slov súvisiacich s vaším počiatočným vyhľadávaním.
Upravte ho, skontrolujte, overte správnosť údajov a nezabudnite na kontrolu pravopisu. Správna gramatika a konzistentný tón sú kľúčom nielen k udržaniu pozornosti čitateľa, ale aj k efektívnej komunikácii bodov, ktoré uvádzate vo svojom blogovom príspevku. Svoj obsah by ste tiež mali prejsť nástrojmi na písanie, ako je Grammarly, aby ste sa uistili, že neobsahuje preklepy alebo gramatické chyby. Na záver, nezabudnite pridať nejakú výzvu (Call to Action), ktorá povzbudí čitateľov k ďalšej interakcii.
Čo po odoslaní a publikovaní?
Zašlite príspevok podľa dohody a s dostatočným časovým predstihom. Odovzdajte ho vo formáte, kde sa dá príspevok jednoducho skopírovať a prilepiť, aby to stálo hostiteľa čo najmenej času. Nejedná sa len o pohodlnosť - opäť ide o to, aby ste z článku získali čo najviac. Poďakujte sa za možnosť spolupráce a požiadajte, aby vás informovali o dátume uverejnenia. Cieľom je priviesť maximum čitateľov.
Nezabudnite i po uverejnení článku reagovať na komentáre a otázky čitateľov. Týmto spôsobom podporujete angažovanosť publika a posilňujete svoju pozíciu odborníka.
