Ako efektívne opakovať a recyklovať príspevky na Facebooku: Sprievodca pre maximálny dosah

V dnešnom dynamickom svete sociálnych médií je dôležité nielen vytvárať kvalitný obsah, ale aj vedieť ho správne opakovať a recyklovať, aby ste maximalizovali jeho dosah. Príspevky by mali pribúdať pravidelne, napríklad raz alebo dvakrát denne, v závislosti od typu stránky. Nové príspevky si viete vždy naplánovať aj vopred a dokonca si aj určiť čas, kedy budú zverejnené.

Sledujte vývoj krivky pri jednotlivých príspevkoch. Len tak sa dozviete, ktoré príspevky majú pre čitateľov zmysel a ktoré už nemusíte vôbec opakovať.

Prečo je opakovanie príspevkov kľúčové?

Opakovaním príspevkov môžete osloviť širšie publikum, ktoré váš pôvodný príspevok nevidelo. Opakovaním príspevkov v rôznych časoch a dňoch môžete zvýšiť šancu, že váš obsah uvidia viacerí ľudia. To, že to vidia iní ľudia, je celá pointa opakovania - nesmiete si totiž sociálne siete predstavovať tak, že čokoľvek tam napíšete, vidí všetci vaši fanúšikovia alebo sledujúci.

Opakovanie na Facebooku má, spolu s nutnosťou prispievať ďaleko viac než len párkrát týždenne, prípadne zásadný základ v tvrdom obmedzení dosahu jednotlivých príspevkov. Jednoducho s desiatimi príspevkami týždenne, každý so zhruba 10% dosahom, sa môžete dostať podstatne ďalej, než jedným či dvoma, taktiež s 10% dosahom.

Stratégie opakovania príspevkov

Opakovanie príspevkov by malo byť strategické a premyslené. Nie je vhodné len slepo kopírovať a vkladať staré príspevky. Tu je niekoľko stratégií, ktoré môžete použiť:

• Recyklujte starší obsah: Pozrite sa na obsah, ktorý ste vytvorili v minulosti, alebo na obsah vám podobných firiem použitý na ich sociálnych platformách. Identifikujte príspevky, ktoré boli úspešné a majú stále relevantnú hodnotu pre vaše publikum. Urobte si inventúru obsahu do prehľadného zoznamu a ten potom používajte pre opakované zdieľanie.
• Používajte plánovacie nástroje: Využívajte nástroje na plánovanie príspevkov, ktoré vám umožnia automaticky opakovať príspevky v rôznych časoch a dňoch.
• Experimentujte s rôznymi formátmi: Skúšajte opakovať príspevky v rôznych formátoch, ako sú text, obrázky, videá a odkazy.
• Prispôsobte obsah pre rôzne platformy: Ak zdieľate obsah na viacerých platformách, prispôsobte ho pre každú platformu zvlášť.
• Sledujte spätnú väzbu: Sledujte, ako vaše publikum reaguje na opakované príspevky.

Obsah príspevkov, ktorý rezonuje s publikom

Najobľúbenejšie boli príspevky s radami, tipmi, DIY návodmi, trikmi a pod. Mali až o 271% viac like ako priemer. Obľúbené boli aj príspevky o aktuálnom období, príchode jari, dlho očakávaných Vianociach či Dni matiek, otcov, či detí. Mali o 39% viac like ako priemer. Príspevky hovoriace o výhodách pre fanúšikov alebo zákazníkov mali o 14% menej like ako priemerný príspevok. Aj súťaže mali menej like - o 34%.

Nástroje na plánovanie a recykláciu príspevkov

Ak nechcete za plánovanie príspevkov na niekoľko dní dopredu platiť, nemusíte. Plánovanie príspevkov pomocou FB plánovača je veľmi jednoduché. Príspevok môžete naplánovať maximálne na 180 dní dopredu. Existuje mnoho nástrojov, ktoré vám môžu pomôcť s opakovaním a plánovaním príspevkov:

• Froby: Funguje ako klasický plánovač. Túto vychytávku si predstavte ako škatuľu, do ktorej naraz „nahádžete“ veľa príspevkov a mixér za vás každý deň (resp. Ľudia to často využívajú napr. keď idú na dovolenku. Jednoducho zapnú mixér a ten sa o všetko postará. Ak neviete, čo pridať na vašu stránku, tak môžete využiť návrhy príspevkov. Froby je veľmi obľúbený aj medzi ľuďmi v skupine Online lídri.
• Postplanner: Je jedna z najlepších aplikácií práve na recykláciu príspevkov. Taktiež ako ostatné aplikácie umožňuje plánovať príspevky dopredu aj na niekoľko mesiacov. Takže raz si naplánujete časy v kalendári a potom už len pridávate príspevky do vášho priečinku. Zakliknutím jednoduchého tlačidla môžete nastaviť, aby sa nejaký príspevok publikoval neustále dookola. Túto funkciu používajte najmä pri článkoch, ktoré sú dlhodobo aktuálne.
• Hootsuite: Je aplikácia, ktorá je veľmi obľúbená medzi digitálnymi agentúrami, ale aj jednotlivcami.
• Meetedgar: Vyniká v automatizácii pridávania príspevkov. Má najlepšie prepracovaný „evergreenový mód“.
• Kontentino: Ďalšia slovenská firma, ktorá ponúka podobné služby.
• Buffer: S opakovaním veľa pomáha Buffer, tým že umožňuje veci vkladať dopredu a nechať zverejňovať automaticky.

Tieto nástroje umožňujú plánovať príspevky dopredu, automaticky ich publikovať a recyklovať starší obsah.

Typy príspevkov a ich dosah

Pri opakovaní príspevkov je dôležité zvážiť aj typ príspevku a jeho potenciálny dosah.

1. Fotografia alebo video s textom: Snáď najpoužívanejším typom príspevku je fotka alebo video, plus text. Fotografiu nahráte z počítača alebo odfotíte mobilom, priamo vytvárate príspevok a už len pridáte text. Dva, tri riadky textu s emotikonmi - to sú tie kreslené ikonky, ktoré dávajú textu emocionálny rozmer - a je to.
2. Viac fotiek = viac fanúšikov? Mýtus. Čím viac fotografií vkladáte k príspevku, tým viac trieštite záujem. Cieľom je mať čo najviac komentárov k príspevku. Ak publikujete album fotografií, komentovanie je spravidla separé, pod fotografiou, nie pod príspevkom. Tip: stiahnite si aplikáciu na vytváranie koláží a získate mini album v jednom obrázku.
3. Príspevok s odkazom: Celkom bežné je postovať príspevky, ktoré odvedú návštevníka preč. Obsahujú síce fotografiu, ktorú môžeme zväčšiť, ale i odkaz na inú adresu. Primárnym cieľom je pravdepodobne dostať človeka na miesto určenia. Všimnite si však, že príspevky s odkazom majú spravidla menší počet lajkov. Postup tvorby príspevku s odkazom má svoju logiku: napíšete text, nahráte fotografiu a vložíte URL adresu. Ideálne spôsobom CTRL+C - CTRL+V. Tip: Na odkaz nepoužívajte skracovače typu „bit.ly/abc5jfa78juUZ“. Nevyzerá to dobre, nikto ani len netuší, čo sa za linkom skrýva.
4. Príspevok s URL adresou: Pri tvorbe príspevku začíname URL adresou. Má byť príspevok upútavkou na článok? Má byť príspevok pozvánkou na web stránku? Stručne opíšte, čo čitateľa na stránke čaká. Nech príspevok korešponduje s obsahom na webe.
5. Kolotoč (Carousel): Kolotoč, inak nazývaný aj Carousel, je typ príspevku, ktorý je na vnímanie komplikovanejší a ľudia ho vraj preto nemajú veľmi v láske. Jeden produkt, kúsok druhého a šípka vpravo. Každý produkt vedie na samostatnú stránku. Kolotoč vytvoríte jednoducho. Ako prvé vložíte URL adresu na home page=domovskú stránku, kde sú produkty. Postupne vkladáte obrázky produktov, vložíte k nim popis, aby bolo jasné, o čo ide. Upozornenie: skontrolujte posledný obrázok v carouseli. Je na ňom logo stránky, z ktorej ste carousel vytvárali.

Čo ešte treba mať na pamäti pri správe Facebook stránky?

Aby ste maximalizovali efektivitu svojho Facebook marketingu, držte sa týchto základných princípov:

• Informačná naplnenosť: Vyplňte svoj firemný profil v maximálnej možnej miere a aktívne ho spravujte.
• Pravidelnosť: Príspevky by mali pribúdať v pravidelnej miere, napríklad raz či dvakrát denne, záleží od druhu stránky. Nové príspevky si viete vždy naplánovať aj vopred a dokonca si aj určiť čas, kedy budú zverejnené. Stále myslite na svojho čitateľa.
• Autentickosť: Príspevky by nemali byť spamom. Je dôležité zostať autentický, vierohodne písať svojím vlastným jazykom.
• Pestrosť: Využívajte v príspevkoch všetky formy prezentácie. Obrázok ti napovie viac ako tisíc slov. Ale nenechávajte obrázok alebo foto bez popisu. Striedajte seriózne témy príspevkov s ľahším žánrom.
• Logická štruktúra: Uvažujte, aby ste s fanúšikmi zdieľali ten správny post v pravý čas. Napríklad v pondelok zrána publikujte niečo na odľahčenie a pozitívny začiatok týždňa.
• Feedback: Nezabúdajte sledovať spätnú väzbu. Reagujte, ideálne na všetky komentáre svojich čitateľov promptne a efektívne. Rýchlejšie ako sa šíria dobré správy sa šíria, žiaľ, tie zlé. Preto je dôležité reagovať na komentáre promptne a efektívne.
• Výzva: Vyzývajte čitateľov, aby vám povedali svoj názor či skúsenosť, aby odpovedali na zaujímavú otázku a zapojili sa akýmkoľvek pozitívnym spôsobom do diskusie.

Analýza dát pre lepšie načasovanie príspevkov

Podľa sledovania reakcií na príspevky uverejnené v jednotlivé dni sme zistili, že najviac like mali príspevky uverejnené cez víkend. V sobotu to bolo o 18% viac ako priemer a v nedeľu o 22% viac. Zaujímavosťou je, že príspevky uverejnené v piatok mali tendenciu získať viac like, o 13,8%. Najmenej like mali príspevky uverejnené v pondelok (o 4% menej ako priemer) a štvrtok (o 3% menej ako priemer).

Najviac zdieľaní (share) zaznamenali príspevky uverejnené v pondelok, piatok a nedeľu, najmenej v utorok, stredu a štvrtok. Fanúšikovia najviac reagujú na príspevky zverejnené vo večerných hodinách (20:00 - 24:00), až 30% nad priemerom. Najmenej like mali príspevky od 12:00 do 16:00, 12,7% pod priemerom.

Ako mazať príspevky na Facebooku (manuálne a automaticky)

Príspevky si samozrejme môžete mazať aj manuálne, existujú však spôsoby, ako toto mazanie urýchliť. Tie sa však líšia podľa toho, či už máte Timeline aktivovaný, alebo ešte stále používate starý profil. Najjednoduchší spôsob, ako sa týchto možno nechcených príspevkov zbaviť je zmazať si samotný účet. Nie každému však toto riešenie vyhovuje, preto je dostupných aj niekoľko riešení, ktoré dokážu zmazať len samotné príspevky, nie celý účet.

Mazanie príspevkov bez aktivovanej Timeline

V lepšej pozícii budete, ak ešte Timeline aktivovaný nemáte. Prečo magické tlačidlo? Pretože nepotrebujete inštalovať žiadne zložité programy či niečo upravovať. Jednoducho stlačíte tlačidlo a je to.

Na spúšťanie skriptov vo Firefoxe potrebujete doplnok Greasemonkey, ktorý si stiahnete z oficiálnej adresy. Greasemonkey umožňuje upravovať rôzne webstránky, ktoré vidíme v prehliadači. Greasemonkey je ale len nadstavbou, ktorá vylepšenia umožňuje - samotné vylepšenia píšu používatelia v podobe skriptov. Po inštalácii Greasemonkey a reštarte prehliadača, kliknite v pravom hornom rohu na zelené tlačidlo Install a v okne, ktoré vám vybehne, kliknite opäť na Install. Na ňom by sa teraz malo zobraziť tlačidlo Delete ALL Older Posts. Po kliknutí na tlačidlo sa zobrazí výzva, či chcete naozaj zmazať všetky príspevky. Zmazanie potvrdíte kliknutím na OK.

Ako ste si všimli, príspevky sa zmazali, avšak starší obsah, ktorý bol skrytý (zobrazil sa až po kliknutí na tlačidlo na spodku vášho profilu, prípadne sa automaticky načítava pri posúvaní sa v profile nižšie) sa zmazať nemusel. Skript nie je dokonalý, preto sa budete musieť manuálne posúvať nižšie a nižšie a skript bude automaticky mazať príspevky, ktoré sa budú postupne objavovať, až pokiaľ opäť nekliknete na tlačidlo a mazanie nezastavíte.

Mazanie príspevkov s aktivovanou Timeline

Aj v prípade, že už Timeline máte, sa s príspevkami ešte niečo robiť dá. Opäť budete potrebovať prehliadač Firefox a doplnok iMacros. Nainštalujete si iMacros, zobrazíte bočný panel a pri mazaní príspevkov využijete funkciu Activity Log vo vašom profile.

V paneli naľavo kliknite na tlačidlo Rec a potom na Click Mode a uistite sa, že je nastavená prvá možnosť, teda „Select the best click mode automatically”. iMacros zaznamenáva vašu činnosť v prehliadači, ktorú si dokáže zapamätať a automaticky opakovať. V našom prípade musíme program naučiť postup mazania príspevkov v Activity Log. Presunieme sa na Activity Log a v paneli naľavo zvolíme Record, čím spustíme nahrávanie činnosti. V Activity Logu sa vedľa príspevku zobrazuje sivý krúžok, kliknite na neho a z ponuky vyberte Delete Post. Po zmazaní príspevku kliknite na tlačidlo Stop v paneli iMacros, čím nahrávanie zastavíte.

Potom kliknite na kartu Play, stlačte tlačidlo Play a sledujte, či sa ďalší príspevok vymaže podľa toho, ako ste vymazali prvý príspevok. Ak namiesto Play kliknete na tlačidlo Play (Loop) umiestnené o niečo nižšie, celý proces sa bude opakovať automaticky a nemusíte zakaždým klikať na Play. Samozrejme, ani v tomto prípade nejde o dokonalé riešenie. Keďže sa príspevky v Activity Logu zobrazujú rôzne, iMacros ich nemusí zmazať zakaždým. Do istej miery však môže poslúžiť a ušetriť čas, ktorý by ste inak zabili ručným mazaním príspevkov. Zároveň rátajte s tým, že mazanie je práca aj na hodinu-dve, hlavne v prípade, ak ste za posledný rok-dva posielali status denne. Ak ich bolo viac, čas potrebný na mazanie rastie priamou úmerou. Nemusíte sa báť uklikania na smrť, skôr treba proces občas sledovať a opäť ho naštartovať, ak sa preruší.

Alternatívne spôsoby správy obsahu

Ešte predtým, ako sa vrhnete do bezhlavého mazania starých statusov, či fotografií, si prezrite váš profil, ako ho vidia iní používatelia. Následne sa vám zobrazí váš profil, ako ho vidia iné osoby.

Odstránenie obsahu cez nastavenia profilu

Prejdite k možnosti odstránenia obsahu, ktorý sa vám za niekoľko rokov používania sociálnej siete bezpochyby nakopil a ktorý sa vám zároveň aktívne zobrazuje na nástenke vášho profilu. Kliknite na ponuku Nastavení (šípka smerujúca dole v pravom hornom rohu). Teraz sa vám zobrazí záznam o vašej aktivite. V rámci tejto ponuky budete môcť odstrániť videá, fotografie, príspevky, či iný obsah, ktorý ste zdieľali na svojej nástenke. Rovnako pomocou ďalších možností v pravej ponuke menu môžete odstrániť aj ďalšiu aktivitu, napríklad interakcie s obsahom, ktorý ste v minulosti spravili.

Úprava propagovaných príspevkov

Jedna z mnohých vecí, ktorá dokáže ľudí iritovať na sociálnych sieťach je zistenie, že urobili zbytočnú gramatickú chybu v príspevku, ktorý práve začal byť propagovaný. Samozrejme, že popis príspevku je potrebné po sebe skontrolovať dva až trikrát ešte predtým, než sa naň použijú peniaze. Po zistení nasleduje inštinktívny reflex v podobe vymazania príspevku a následné vytvorenie úplne nového.

Pokiaľ už reklamu máte spustenú a získavate interakcie (lajky, komentáre, zdieľania) a následne ju zmeníte, vytvoríte na pozadí nový príspevok. Ten sa následne pripojí automaticky k editovanej reklame. A to nechceme.

Jednoduchá odpoveď na vyriešenie tohto problému je odpojenie / odlinkovanie reklamy z príspevku.

1. Akonáhle si všimnete chybu alebo jednoducho potrebujete vykonať úpravu príspevku, ktorý je alebo v minulosti bol propagovaný, otvorte Správcu reklám (Ads Manager).
2. V danej reklame zameňte príspevok, na ktorý je naviazaná. Po prvé, v Správcovi reklám nájdite reklamný ad set (ad sety), ktorý propaguje nepublikovaný príspevok, ktorý chcete editovať.
3. Teraz zmeňte propagovaný príspevok na akýkoľvek iný, podobne ako tomu bolo v predchádzajúcom bode 1. Následne potvrďte. Ak teraz zmeníte text v príspevku, budete ho môcť opätovne propagovať, zatiaľ čo si ponechá všetku interakciu (lajky, komentáre, zdieľania).

A vualá, to je všetko. Rýchle a jednoduché.

Propagácia príspevku na Facebooku

Uverejnili ste príspevok na svojej FB stránke, no nemal taký úspech ako ste predpokladali? Chceli by ste zvýšiť dosah a interakcie s príspevkom? Alebo vyzvať ľudí k nákupu vášho produktu? Aby ste mohli svoj príspevok propagovať, musíte mať vložený spôsob platby čiže vašu platobnú kartu.

1. Ako prvé si nastavte, či chcete propagáciu zamerať na interakciu s príspevkom alebo chcete dostávať viac správ.
2. Potom si môžete pridať k vášmu príspevku tlačidlo, ktoré môže odkazovať na váš web či e-shop, vyzývať ľudí k nákupu či k zaslaniu správy.
3. Ďalším krokom je nastavenie publika. Zamyslite sa na koho chcete zacieliť, kto je vašou cieľovou skupinou a podľa toho vytvorte to správne publikum. Ak ponúkate baleríny či kabelky, nezacielite na mužov vo veku 30-65+ ale na ženy vo veku napr. 18-55.
4. Pri nastavení publika si zvoľte aj správnu lokalitu. Ak propagujete podujatie vo svojom meste, nezacielite predsa na celé Slovensko.
5. Ďalej máte možnosť Automatické umiestenia.
6. V sekcii Rozpočet a trvanie si nastavíte akú sumu chcete za propagáciu minúť a ako dlho má byť propagácia spustená. Nastavená suma prekročená nebude.
7. Nižšie máte sekciu Sledovanie konverzií.
8. Ako posledné si zvolíte účet, z ktorého sa strhne suma za propagáciu. Keď už máte všetko nastavené, kliknite na tlačidlo Propagovať.

Vzdelávanie a kurzy v oblasti sociálnych médií

Ak chcete prehĺbiť svoje znalosti v oblasti sociálnych médií a marketingu, môžete sa zúčastniť rôznych kurzov a školení. Spoločnosť ITlearning odporúča každému, kto hľadá kvalitné vzdelávanie v oblasti IT a marketingu. Ich kurzy sú profesionálne pripravené, prehľadne štruktúrované a vždy prakticky zamerané. ITlearning si zakladá na kvalite a je to cítiť.

Online skupinový živý kurz - tento termín sa realizuje online, ako živý kurz, to znamená, že nemusíte nikam fyzicky chodiť. Učivo v kurze vás naučíme do vašej pracovne, obývačky alebo firmy. Realizovať sa bude v malej skupine v našej virtuálnej učebni, kde naživo uvidíte a budete počuť lektora, uvidíte jeho prezentáciu a on taktiež uvidí vašu prácu a pracovnú plochu. Pri výuke môžete aj vy používať mikrofón a kameru. Pripojenie je jednoduché a nebudete pre výuku potrebovať žiadny špeciálny softvér, postačí internetový prehliadač.

tags: #ako #opakovat #prispevok #na #facebooku